摘要:作为一种消费方式的“在线直播”已经进入到音乐消费者的生活中,而且在实际消费和消费意愿中位列中游,超过了包月等传统模式。

新观数据:在线直播,音乐消费的新希望(2015)-新音乐产业观察

文 | 新音乐产业观察研究室

早前做了一个音乐消费的调查,发现一个有趣的现象,在实际支出和消费意愿上,“在线直播”已经跻身中列。虽然表现并不是特别突出,但已经值得重视。

所以新观又另外做了一个在线直播的调查,初步掌握了一些在线直播的数据,在此跟大家简单分享一下。

如果说早几年,在线直播还是美女主播的天下,那么2015年,音乐开始跟在线直播结合得越来越密切。

不只是新音乐产业观察这么说,易观甚至把在线演绎算入了数字音乐构成和市场规模预测里了。来看下易观的数据:

新观数据:在线直播,音乐消费的新希望(2015)-新音乐产业观察

按照易观的估计,在线演艺的市场规模要远远高于在线音乐和移动音乐,是两者总和的一倍。

而在2015年,音乐类的在线直播发展非常快,发生了不少值得关注的大事,

以下是新音乐产业观察整理的2015在线直播大事记。

新观数据:在线直播,音乐消费的新希望(2015)-新音乐产业观察

本文开头提到,作为一种消费方式的“在线直播”已经进入到音乐消费者的生活中,而且在实际消费和消费意愿中位列中游,超过了包月等传统模式。

再来看一下相关数据。

新观数据:在线直播,音乐消费的新希望(2015)-新音乐产业观察
新观数据:在线直播,音乐消费的新希望(2015)-新音乐产业观察

上面两个数据是音乐消费者在2015年的实际消费,从中我们可以看到,在线直播已经超过了传统的包月和小型现场消费。

新观数据:在线直播,音乐消费的新希望(2015)-新音乐产业观察
新观数据:在线直播,音乐消费的新希望(2015)-新音乐产业观察

从消费者的消费意愿看,虽然在线直播的消费意愿还不是很强烈,但也在包月和周边产品之前。

针对在线直播,新观做了专门的调查,在此也分享一下相关数据。本次调查一共回收了有效问卷1266份,样本有限,仅供参考。

新观数据:在线直播,音乐消费的新希望(2015)-新音乐产业观察

在受访者中,付费比例为56%,付费满意度高达89%。另外,在还没有接触过在线直播的受访者中61%的人表示感兴趣。

新观数据:在线直播,音乐消费的新希望(2015)-新音乐产业观察

以上数据显示,在线直播,在线直播已经成为消费者新的音乐消费选择,并正在成为一种新的消费习惯,并且还有一定的市场潜力可挖。

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