摘要:唱片公司(此处专指唱片的制作发行部门)的市场在变小,版权代理公司的市场在变大。这一结构性的调整是由于互联网音乐时代的两点变化带来的。

为什么我们看好音乐行业的版权代理公司(Music Publisher)?-新音乐产业观察

弘则互联网传媒 霍健 欧阳志宏

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在回答这个问题之前,我们首先得从音乐行业复杂的版权体系说起。

如何理解音乐版权?

简单理解,音乐版权可以分为两大类:词曲版权和录音版权,录音版权是词曲版权的一种主要领接权(Neighbouring Rights)的形式。由此也衍生出整个音乐行业上游的两大版权阵营:

1)词曲作品版权人,即版权代理公司(Music Publisher)和词曲人,词曲作者创作音乐作品并享有该作品的著作权(Copyright,即我们所说的词曲版权),多数情况下他们会通过签订代理协议的方式将相关的权利转让给音乐版权代理公司;

2)录音作品版权人,即唱片公司(Record Company)和艺人,一般谁投资制作录音产品或母带(Master Record)谁就拥有录音产品的著作权,该版权多数情况下归属于唱片公司,也有时候归属于艺人自己。唱片公司或艺人需要首先获得词曲作品版权人的机械复制许可后才能将词曲作品录制成唱片、CD、MP3的录音产品。

图表1. 海外音乐版权产业链

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图表2. 美国版权代理公司的通常收入来源

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音乐版权市场有多大,收入怎么分配?

根据Spotify的音乐产业经济学家Will Page的测算,2014年全球音乐版权市场规模约为252.8亿美元。其中,唱片公司和艺人(不包含其版权代理部门)所获得的版权收入总共为139.42亿美元(实体和数字音乐分发销售126.54亿美元,表演权9.45亿美元,同步权3.43亿美元);版权代理公司和词曲作者获得的版权收入总共为113.38亿美元。两大版权阵营的产值规模基本旗鼓相当。

图表3. 2014年全球音乐版权收入

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图表4. 美国音乐产业链收入分成比例

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为什么我们看好版权代理公司?

在解释完了音乐版权体系和市场结构的问题后,回到本文最核心的问题。随着2000年以来互联网音乐的崛起,同处于音乐产业上游的两大版权阵营正在发生结构性的变化:唱片公司(此处专指唱片的制作发行部门)的市场在变小,版权代理公司的市场在变大。这一结构性的调整是由于互联网音乐时代的两点变化带来的:

1)音乐的录制门槛降低,大牌艺人有资金实力搭建自己的录音棚,草根艺人甚至可以借助手机App完成录制;

2)音乐的发行门槛降低,实体音乐时代要想传播音乐必须依赖大唱片公司的发行渠道,但互联网的普及大大降低了音乐的传播成本。

传统唱片公司在音乐录制和发行资源优势上的逐渐弱化使得艺人对于唱片公司的依赖性显著下降,这也是近几年大牌艺人和独立音乐人纷纷愿意成立自己的音乐工作室的原因。越来越多的艺人从唱片公司中独立出来,使得许多原本归属于唱片公司的录音产品版权回到了艺人手中,艺人自己拥有录音产品版权的现象越来越普遍。但艺人通常只希望一心投入音乐创作,没有额外的时间精力参与到版权许可、监督和管理工作中,这一部分从唱片公司脱离出来的录音产品版权的代理业务自然而然就成为了版权代理公司(传统只做词曲产品版权的代理)的增量市场。

换句话说,以前版权代理公司在全球的目标市场空间是113.38亿,而现在这一目标市场空间是252.8亿(参考图3)。在这一方面动作最快的是全球互联网音乐版权代理新贵Kobalt,公司通过更加透明合理的厂牌服务和领接权业务吸引艺人/歌手签约,帮助Kobalt脱离了传统的词曲版权代理市场,成功地切入了对歌手/艺人及其录音产品的代理市场(这块业务此前归属唱片公司),拓宽了收入来源。

图表5. 版权代理公司Kobalt厂牌服务的合同与传统唱片公司合同的比较

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作者根据自己的研究做了一份针对音乐版权的报告,感兴趣可以点击这里了解并下载:推荐一份新的音乐行业报告(附下载)

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