摘要:“阿里星球”宣布进行内测,并做短暂的推广。虽然截稿前,阿里星球的各处推广链接已经撤下,但我们仍然可以从界面上大致“管中窥豹”。

阿里音乐新平台出来了,我们一起来研究下?-新音乐产业观察

文 | 新音乐产业观察研究室

阿里音乐要做一个新平台这事,从去年11月开始,已经传了半年了,宋柯和高晓松先后“放料”,把大家胃口吊得高高的。

阿里音乐新平台出来了,我们一起来研究下?-新音乐产业观察
在新音乐产业观察的业内亲友团也对此做过一些猜测:有人猜是中国的Bandcamp,有人猜是音乐版的淘宝。(好多人都是猜这个)

那么,阿里音乐新平台到底是个啥?原来它是“阿里星球”。

今天上午,“阿里星球”宣布进行内测,并做短暂的推广。虽然截稿前,阿里星球的各处推广链接已经撤下,但我们仍然可以从界面上大致“管中窥豹”。

阿里音乐新平台出来了,我们一起来研究下?-新音乐产业观察

基本上,从这一个界面我们已经可以看出来“阿里星球”的狼子野心了——把整个音乐行业互联网化,让上下游在网上衔接起来。

“星球”这两个字已经可以说明一切了,阿里要做一个自己的生态,而这个生态目前看来并不是音乐淘宝(B2C)而是音乐阿里巴巴(B2B),是商家和商家(包括个体生产者)之间的对接,而不是面向消费者的电商平台。

阿里音乐新平台出来了,我们一起来研究下?-新音乐产业观察

从这点看,阿里星球有点像音乐人攻略创始人马龙童鞋早年做的“合拍网”,而阿里的优势在于他们有足够的资源和资金来运营这个平台。“合拍网”没能做成,最大的问题就是资源不够强大。

B2B平台的生命力在于两头B的资源十分充分,十分真的能把供给双方真正链接上。运营好了,“阿里星球”真的就像阿里巴巴那样把传统商业模式颠覆掉,不然,阿里星球也就只是第二个“合拍网”而已。

道理很简单。以场地租赁为例,假如我作为一个演出的主办方,需要找一个合适的场地,如果在阿里星球上真的找到了合适的,那这个平台对我来说就是有价值的。

但是,这意味着,“阿里星球”要有全中国最多的场地资源和最优惠的场地租赁价格,才有吸引力。而且,不仅“场地租赁”如此,每一项服务都是如此。这就意味着,“阿里星球”将面临一个艰巨的资源积累过程。这大概就是何炅入伙的重要任务,当大家质疑何炅好像没太多音乐经历的时候,殊不知,阿里星球的资源配置是泛娱乐化的——一个只会做音乐的人是搞不定商业合作和演出场地资源的。

广告宣传、周边服务、商业合作,等等,这些资源的聚拢,还真不是一般人能搞定的,却恰恰是各道通吃的阿里音乐三巨头的强项,而且阿里也有足够强大渠道来消化这些资源。

阿里音乐新平台出来了,我们一起来研究下?-新音乐产业观察
从目前的资源配置看,阿里系的资源在作品、宣传和线上渠道上最强。除了我们已经熟知的作品(虾米音乐人)和媒介(微博、优土等),淘宝去年还借助“演出季”项目,整合了一批演出资源。

至于场地租赁和KTV这块,不差钱的阿里完全可以通过入股的方式来解决,比如入股一些拥有场地资源的公司或KTV集团。

阿里星球也未必只是B2B平台,从入驻说明看,阿里星球也承载部分B2C的功能。

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但总的来说,“阿里星球”应该主要还是为商家和商家之间的联系提供服务,而且,而且,就像早年的阿里巴巴和淘宝一样,“阿里星球”可能需要从个体生产者或小团队入手,因为相比资源强大的大公司,他们最缺的就是资源和渠道。

从阿里星球的指南看,似乎也是针对个体生产者和小经营者。

阿里音乐新平台出来了,我们一起来研究下?-新音乐产业观察
阿里音乐新平台出来了,我们一起来研究下?-新音乐产业观察

“阿里星球”的价值不会太快体现出来,但是它从个体生产者和经营者开始慢慢地改变音乐行业的商业模式,就像淘宝一样。

不只是“阿里星球”,目前新观得知的今年要上线的音乐交易平台已经有三个了。而三个平台都是同样的思路,以互联网思维打造更简单直接和公开透明的音乐交易。从这点看,2016年很可能将是中国音乐商业模式全面更新的一年。

新音乐产业观察将持续关注这些新平台的上线,敬请留意。

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