摘要:从名字上看,这是个大星球,星球意味着生态、意味着生命群落、意味着它是一个独一无二的存在。所以阿里星球发布会一开始,就用一段太空漫游来彰显自己的孤独。

说实话吧,你真的知道高晓松和宋柯想干嘛?-新音乐产业观察

 

文 | 陈贤江

新音乐产业观察创办人

从事娱乐媒体工作那么多年,从来没有参加过那么华丽丽的发布会,而且还是音乐的。

综艺界来了半壁江山、曲艺界来了一个顶半壁江山的、影视圈来了70亿影帝、音乐圈则集齐了国际“三大唱片”的高层。

当然,几乎所有跟音乐和科技沾点边的媒体和自媒体都到齐了。这天要是掉下一枚炸弹,中国的文化产业至少倒退十年。

我说的是5月18日的阿里星球发布会,这是高晓松和宋柯入主阿里音乐以来,卯足了劲儿憋了十个月的大招儿。

过去10个月里,中国的互联网音乐行业经历了一系列史无前例的“激荡”,百度音乐卖给了太合,阿里成为版权战输家、QQ音乐先后揽入李宇春TFBOYS窦靖童、海洋音乐传闻中启动了IPO。

一切的一切都在“提醒”高晓松和宋柯,是时候给行业一点颜色看了。(不然老脸往哪搁?)

于是就有了阿里星球和史无前例的豪华记者会,这不但是阿里星球的大秀,同时也是高晓松和宋柯的大秀。

在被互联网“打压”了十年之后,两人终于找到机会向全中国宣布,这个行业归根到底还是我们的。

只是,现场大概没有多少人知道高晓松和宋柯到底想干什么,我猜。

宋柯说,看完这个视频,你就知道阿里星球想干嘛了,你试试看?

从今年3月25日试运营开始,到4月15日正式上线,如今阿里星球已经运营将近两个月了。

这两个月来,我听到的最多的一个问题是,阿里星球是干嘛的?

从名字上看,这是个大星球,星球意味着生态、意味着生命群落、意味着它是一个独一无二的存在。所以阿里星球发布会一开始,就用一段太空漫游来彰显自己的孤独。

孤独的原因无非有两种,不合群,或者,不想合群。高晓松和宋柯本来可以选择花马云的钱把版权战打到底,但他们最后选择了最难以理解的一种方式,造“星”,不是造明星,是造星球,造一个完全属于自己的地盘。

对于这个星球,主持人马东说了句大实话,听不懂。他开玩笑说,高晓松把阿里星球比喻成“青楼”,甭管这是不是真的玩笑,但阿里星球还真的有点像“青楼”——都是解决人的需求,只不过,宋柯的解释是,这是粉丝的游乐场。

还是一样,只不过青楼是男人的游乐场。

“游乐场”三个字听起来很美。在互联网还没有那么发达的年代,一个游乐场可以解决孩子们所有的玩乐需求。而这也是阿里星球所期许的,粉丝在那里可以听歌、可以直播、可以抱团、可以购物、可以买卖、可以参加各种活动,等等等等,所以阿里星球被官方定义为“可交易的粉丝娱乐交互平台”。

理论上说,孩子们在阿里星球可以做任何他们想做的事情,但是,这是否意味着孩子们真的愿意去做呢?

也许吧。孩子们喜欢贴吧、喜欢QQ空间、喜欢音悦台,喜欢直播,只是因为这些平台给了他们一个简单的解决某一类需求的方式,但是,我不清楚,他们会不会喜欢一个能帮他们解决所有需求的平台。

孩子们会不会觉得去那些单一服务平台会更加尽兴一点?因为没有那么自己不想也不需要的干扰。

举个栗子,打开“粉丝游乐”,点击“看行程”,看到的马伊琍、陈慧琳、谭咏麟和张铁林……这些“行程”,粉丝们真的会感兴趣吗?

粉丝们何必要承受这种干扰?而不直接在贴吧里抱团就完了?

还有,要“进粉圈”,还要先进过一个乱七八糟的广场,Feed是各种圈子里的“热帖”,孩子们真的会喜欢吗?假如我是且仅是李易峰的粉丝,我应该不会对陈伟霆、梁静茹圈子的热帖感兴趣,吧?

虽然定位是“可交易的粉丝娱乐交互平台”,但宋柯在发布会现场想尽一切办法地向在座的好友们证明,“我只在乎你在这里。”

为此,他把黄渤和郭德纲都拉上了台,让两人生生变成了活“说明书”,连不在场的小岳岳都没放过。

说实话吧,你真的知道高晓松和宋柯想干嘛?-新音乐产业观察

宋柯现场把小柯和黄渤牵到了一起,以此来说明阿里星球供需双方是如何结合的。黄渤用“牵驴”形象地概括了这一切。一个要买驴不知道上哪买,一个要卖驴不知道卖给谁,阿里星球扮演了中介的角色。

信息和资源总是趋向于社会顶层对等的,身处娱乐圈顶层的黄渤和郭德纲其实并不缺资源和渠道,郭德纲真想给小岳岳整成小清新那不就跟玩儿一样啊?宋柯的“戏”是其实演给娱乐圈中下阶层看的,你们看,我这有资源哟,还不快来?

“阿里星球”可能是老一代音乐行业从业者对于“互联网+音乐”的想象极限了。反正,这些年来,互联网音乐行业也没开发出什么能抓住某一个需求仍然不断开发人欲望的产品,所以,不如做个全产品的平台,先把能管的都管起来。

于是就有了这么个ABC的体系(Artist、Business、Costumer)。粉丝来玩了,留下了用户,这些用户有一些可能会变成日后的艺人(直播网红、独立音乐人,什么都好),有一些会相互之间做生意,同时他们又都在这个平台里消费。“A与C的身份可以相互转换,与B产生交易或合作”。(引号部分摘财新网相关报道)

三 

我随便编一个故事。

我是一个李易峰的粉丝,原本只是来阿里星球玩,因为阿里给了李易峰很多推广,我在微博上看到了,跟大家一起来抱团。

进来之后,我发现,诶,还有直播,我也来试试。不小心,我红了,我也是个小明星了,我开始在阿里星球上圈粉,我在阿里星球上卖我的各种产品,让粉丝们在阿里星球上消费。

我红了啊,我有钱啊,我想找小柯写歌啊,所以我就在幕后英雄里找到小柯明码标价的“技能”,跟他约好,创作,交货,付款。然后我又把做好的歌曲放在阿里星球上给大家听,把唱片放在阿里星球上卖。

我红了啊,我也想别人找我唱歌找我代言啊,我也把我的“技能”放在阿里星球上卖,也许哪天被小岳岳看上了呢?

想多了。

四 

按照ABC的逻辑,在阿里星球,每个人都可能是潜在的粉丝,都可能是潜在的艺人,都可能是潜在的客户,只有一个身份是明确的,那就是都是阿里星球的“用户”,都首先是一个ID,都要服从平台的流量分配。

在互联网时代,流量就是权力,掌握了流量的分配大权,甚至可以掌握人的生死。(不信你看百度)

流量分配应该也会是阿里星球未来的核动力,借助于流量分配,整个资源链会重新洗牌、重组、整合、再生,最后形成一个完全属于阿里星球自己的生态链,这个星球到此才真正算是活了。

而且,这个星球的未来必然不会只有音乐,会是泛娱乐的系统,电影、电视等各圈的资源都会被纳入其中。也可能电影和电视会有自己各自的星球。但没必要啊,所以,我觉得阿里星球泛娱乐化的可能性更大。

泛娱乐,嗯,高晓松也是这么说的。

总之,未来的阿里星球自己就是一个娱乐行业。对于未来的娱乐行业从业者,要么你选择做阿里星人,要么继续做地球人。(以后鹅厂出个鹅星也说不定,嗯,鹅星人……)

有人说,“阿里星球”是反产品的产品,好像什么都有,好像什么都没有。

嗟乎!燕雀安知鸿鹄之志哉!

人家不只是简单的做产品,是造“星”!是在重塑甚至建构一整个新的行业。对于这样一个雄心壮志,单一形态的产品显然是不够的。而且,阿里星球的思路也符合阿里这些年的发展思路——我们常说的“阿里”,不就是一个超级阿里星球,或者叫“阿里宇宙”吗?

作为一个阿里云用户,我每天两个网站同时在这个“宇宙”种草,没有花香,没有树高,但根已经深扎在了这个宇宙里。

所以,每当有人问我,“阿里星球”能做好吗?我总是回答,别人可能不行,但阿里也许行。因为这个阿里星球就是阿里宇宙的一部分,你知道这个宇宙现在有多么浩瀚了嘛?你知道自己身边的渠道有多少A货吗?你知道未来这个宇宙的管理很快就会交给AI来做吗?在这样一个宇宙中,你不相信一颗星球能活下来?

我相信。

说实话吧,你真的知道高晓松和宋柯想干嘛?-新音乐产业观察

“无敌是多么,多么寂寞”。(阿里星球内心的真实独白)