摘要:以下是由《2016年欧美音乐市场40大营销案例》的导读。

以下是由《2016年欧美音乐市场40大营销案例》的导读。

基本上是各大唱片公司营销团队自己整理好发给Musically的,所以我认为有一定的参考价值,于是就自作主张的翻译了一下。

精力有限,每个案例只是翻译了大概。(除了Alan Walker,因为案例典型,而且也比较详细)

说“一定”是因为,国内市场特殊,海外市场的玩法大都水土不服;而且,水分可能还是有的,知道要公开,大家都想吹吹水吧XD。

但是,国内市场完全不受用吗?也未必。至少有以下三个趋势,我认为国内音乐人或营销团队可能会感兴趣。

2016欧美乐坛40大音乐营销案例-新音乐产业观察

(Alan Walker是2016年最经典的营销案例)

趋势一:精准营销

从这些案例中,我们会看到,欧美的音乐营销,都强调先找准目标受众,而不是盲目撒网。这点Alan Walker的案例表现得最明显,认准了游戏人群,往死里营销。

音乐市场分众化趋势愈发明显,通过大数据分析等手段找准受众,对于音乐营销来说,将会越来越重要。

2016欧美乐坛40大音乐营销案例-新音乐产业观察

(Shawn Mendes的户外歌词广告营销)

趋势二:巧用互联网

40个案例中,跟互联网结合的各种新技术、新玩法花样百出。有用交互网页的、有用LBS(位置服务)、有用数据生成的……当然,社会化传播仍然是主角。

2016欧美乐坛40大音乐营销案例-新音乐产业观察

(Shinedown和谷歌合作的地图营销)

看得出,唱片公司在熟悉了互联网的玩法之后,已经逐渐找到感觉了,音乐平台也在想方设法的与唱片公司合作,进行各种营销手段的创新。这是非常好的趋势。

趋势三:粉丝经济新思维

国内的粉丝经济,更多是在消耗流量。而在国外,粉丝经济更强调的是帮助歌手找到自己的粉丝,搭建自己的粉丝团,然后形成直接消费。

后者显然更有助于行业的健康发展。我们看到,相比于国内市场对少数偶像的集中消费,国外市场正在借助各种手段开发出越来越多的新艺人,这些是值得我们学习的。

2016欧美乐坛40大音乐营销案例-新音乐产业观察

(社会化视频营销帮助Ward Thomas创造英国的乡村乐历史)

除了上述三个趋势,我们还可以看到,视频已经成为音乐营销广泛使用的工具。

视频在音乐营销上的重要性,国内也有共识。反正,每次跟客户聊案子,一定会提《小苹果》。但,个人感觉,国内的视频营销,玩法还是单调。《小苹果》的成功,我认为是无法复制的,你知道优酷给了多少资源吗?99.9%的团队都够不到这么巨大的资源。

2016欧美乐坛40大音乐营销案例-新音乐产业观察

(Veronica Maggio的歌词字谜游戏营销)

实际上,从我个人这些年的音乐营销经验看,但凡客户提到要复制某某某的时候,案子基本都会失败。但是,通读这40个案例,我们就知道音乐该怎么营销了吗?

音乐营销好玩的地方就在于,有太多可能性和不确定性,而,这个时代音乐营销之所以变得更好玩,还因为工具越来越多,市场越来越细分。我始终坚持这点:每一种音乐又可以借由合适的方式和工具找到自己合适的受众。

Enjoy~

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2016欧美乐坛40大音乐营销案例-新音乐产业观察