摘要:薛之谦的案例,绝对不是音乐自媒体化或者歌手段子手化可以解释。是前期孵化之后,艺人二次孵化,加上各方资源合力的结果。

最近业内好像很喜欢聊薛之谦,新研室也不能免俗的涉猎过。(点这里

薛之谦这个案例确实很值得好好聊聊,今天我们专门聊他。在各大媒体那里,薛之谦几乎已经成为一个毋庸置疑的“年度案例”,一个凭借社会化营销成功翻身的音乐奇才。所有关于薛之谦的报道,有着相同的基调:靠开火锅店和写段子维持自己的音乐梦想,并且成功完成了人生的大翻盘。

看起来非常的正能量,尤其在音乐行业正止跌回升嗷嗷待哺的大环境下,音乐人们看到这个案例,有的可能会心花怒放,瞧,找到一条活路。

且慢!如果有人想复制薛之谦的“模式”,最有可能出现的不是咸鱼翻身,而是一头撞上南墙,不头破血流,也要郁闷的找个小锤锤锤自己的胸口。

此话怎讲?接着看。

我们先来看一看薛之谦早年的微博互动量。

揭秘薛之谦的成功之道,并不是“段子手”那么简单-新音乐产业观察

*转发量只是粗略计算,仅供参考

从数据看,在2010年的时候,薛之谦的微博已经有相当不错的互动量了。单就转发量而言,相当于汪峰(938万粉丝)当前的水平。这跟薛之谦当时在演艺圈获得了成绩大致相符。

2005年,薛之谦参加“我型我秀”杀入四强,出道。2006年,薛之谦发行首张专辑,“一个月销量30万张。”对于一个新人来说,这是一个非常不错的成绩了。相比之下,2004年“我型我秀”总冠军张杰首张个人专辑《第一张》销量只是20万。(据百度百科)

资 料显示,2006年-2010年,薛之谦的音乐事业发展颇为顺利:第二张专辑《你过得好吗》,短短一个月时间,销量迅速突破15万,获中歌榜冠 军;2008年11月26日发行第三张个人原创专辑《深深爱过你》,同名主打歌《深深爱过你》荣登中歌榜等榜单首位;2009年,获得全球华语歌曲排行榜 年度金曲。

以这样的成绩,薛之谦的微博,在2010年做到数百的转发量,算是正常。

不过从百度指数看,2010-2015年间,薛之谦的百度指数维持在1000-2000之间。如下图:

揭秘薛之谦的成功之道,并不是“段子手”那么简单-新音乐产业观察

也就是说,虽然薛之谦的微博粉丝量不少,互动量也不少,但大众知名度有限。从他早年微博的转发情况看,与他互动的艺人大都是上海本地主持人,说明当时他的粉丝和资源都有地区局限。

但薛之谦在流行乐坛的成绩一如既往的出色。

“2013年1月,单曲《方圆几里》一发行就屡创佳绩,一路拿下包新浪乐库、中联榜、红歌榜、亚太榜等多项主流音乐榜单的冠军宝座”;收录了歌曲《丑八怪》的专辑《意外》也是频频获奖。

2015 年6月8日,推出原创EP《绅士》,收录了《绅士》、《演员》、《下雨了》在内的3首歌曲;10月26日,推出个人原创EP《一半》 ,EP发布后试听量一路飙升,夺得多家权威音乐榜单冠军位,11月10日,薛之谦在北京举行EP《一半》试听量破亿庆功会。(据百度百科)

单 从资料上看,我们看不出薛之谦在音乐圈的发展有多么不好,只是,可能如前所述,薛之谦的知名度和粉丝来源仍然是地区性的。(比如他2013年获的奖有多个 是东方风云榜颁发的)不过,靠音乐挣不到钱,应该也是真的,2010年,彩铃时代结束后,能靠录音制品挣钱的歌手很少,基本上都要想其他出路。薛之谦的 “出路”是开火锅店,据说“日营业200万,每年利润上千万。”

转折点是2015年8月,从百度指数看,从2015年8月23日-29日的一次小高潮(22758)开始,薛之谦的百度指数开始上涨,2016年7月达到顶峰。(224601),增长高达10倍。

那段时间到底发生了神马?

揭秘薛之谦的成功之道,并不是“段子手”那么简单-新音乐产业观察 揭秘薛之谦的成功之道,并不是“段子手”那么简单-新音乐产业观察

从整个百度指数的走势看,薛之谦的指数趋势跟《偶滴歌神啊》以及《妈妈像花儿一样》是一致的。8月-10月两个月开始的一系列事件、话题和电视剧热播非常成功的带起了他的知名度。

揭秘薛之谦的成功之道,并不是“段子手”那么简单-新音乐产业观察

薛之谦的百度指数2015年年初不到1500,年中峰值不过6000+,直到8月还徘徊在4000左右,2015年10月开始,薛之谦的百度指数已经能较稳定的维持在10000左右。

2016年开始,薛之谦的百度指数开始快速增长。这又是怎么回事呢?我们对比微指数来看一看。

揭秘薛之谦的成功之道,并不是“段子手”那么简单-新音乐产业观察

查看薛之谦的微指数,你会发现,薛之谦2016年的微博热度跟2015真是天壤之别。WHY?

一个重要原因是,经由前一年的铺垫,从2016年开始,各种大号、小号都在争先恐后的消费薛之谦。

揭秘薛之谦的成功之道,并不是“段子手”那么简单-新音乐产业观察

另一个原因可能是,《火星情报局》和《我想和你唱》两个综艺节目的带动。

揭秘薛之谦的成功之道,并不是“段子手”那么简单-新音乐产业观察
揭秘薛之谦的成功之道,并不是“段子手”那么简单-新音乐产业观察

当然,影响是相互的。两个节目的宣传攻势,加上薛之谦的网络热度,成就了薛之谦2016年的百度指数和微指数的双重巅峰。

揭秘薛之谦的成功之道,并不是“段子手”那么简单-新音乐产业观察 揭秘薛之谦的成功之道,并不是“段子手”那么简单-新音乐产业观察

聊到这里,你可以看出了,薛之谦的案例,绝对不是音乐自媒体化或者歌手段子手化可以解释。是前期孵化之后,艺人二次孵化,加上各方资源合力的结果。如下图。

揭秘薛之谦的成功之道,并不是“段子手”那么简单-新音乐产业观察

如果没有前期孵化,薛之谦的段子不会有受众,如果薛之谦不会写段子,后面也没法发酵。当然,这里面还有一个情况是,薛之谦的音乐作品品质不错,也很受欢迎,最夸张的一周,热歌榜前十里,薛之谦不但艺人独占五席,更霸占了1-4位,这也反过来为薛之谦制造了话题。

揭秘薛之谦的成功之道,并不是“段子手”那么简单-新音乐产业观察 揭秘薛之谦的成功之道,并不是“段子手”那么简单-新音乐产业观察

上图是薛之谦专辑《初学者》在网易云音乐的评论量整理

但是,请注意,薛之谦的案例的特殊性在于,前期孵化中,电视台作为主流媒体发挥了重要的作用,发酵和引爆的过程中,综艺节目功不可没。这些都是薛之谦的段子能被主流人群GET到的原因。然鹅,这些资源不是谁都够得着的。

其实,就算是我们平时在微博上看到的那些当红段子手,后面都有资源推波助澜,并不是说你只会写段子就够了。很多人写了一辈子段子,也写不出几千粉丝。而且,想想看,薛之谦经营了十年才终于爆发,这背后的投入,各种成本,大到你无法想象。音乐绝对不是急功近利的营生,需要在日常运营中,逐渐找到自己的长处,积累渠道和资源,适时“引爆”,时间长短,有时候,还得看运气。

文 | 新研室 编辑|新研室