摘要:虽然民谣在2016年很火,但在90-95后人群中,民谣的接受度有所下降。不过,因为这两年市场基础较好,涌现出不少新人新作,加上接受度下降不大,我们预计民谣市场在未来三年内保持相对稳定,市场前景要略好于摇滚和说唱。

电音热,摇滚衰,民谣说唱稳……未来三年音乐分类市场大势预测-新音乐产业观察
年前,新音乐产业观察做了一个音乐消费调查,报告正在紧锣密鼓的整理和制作中。在报告制作完成前,新研室会陆续从中挑一些数据跟大家分享。今天先跟大家分享一个趋势,不同世代听众对于音乐类型的喜好程度,我们尝试基于这个结果来简单预测一下未来五年音乐分类市场的大势。在分析之前,我们先解释一下“预测”的基本立足点:未来三年,90后(27-30岁)和95后(21-25岁)听众将成为音乐市场的消费主力,他们的喜好将决定音乐分类市场的发展趋势。关于音乐分类市场,我们在《换一个角度看“热歌榜”:用户评论视野下的音乐趋势》这篇文章中曾经提到:未来音乐消费规模化可以拓展到分众市场,而不再局限于主流的头部。

也就是说,电音也好,民谣也罢,还有摇滚、说唱等,都有可能形成规模化的市场。但是,从我们的调查看,不同类型的音乐,市场潜力不一样。

先来看看调查结果。

 

先强调两点:

第一点:这里的音乐类型,并不是严格意义上的音乐类型。因为,国人对于音乐类型的区分是比较模糊的,国内听众所认为的“摇滚”不一定是严格意义上的摇滚乐,可能只是一种“元素”。比如说,类似萧敬腾的《王妃》这样的带有摇滚音乐元素/风格的作品,有可能会被认为是“摇滚”。所以,本文里的音乐类型,更偏向风格、元素。

第二点:所有调查者都是基于当前喜好做出的选择。不免会收到当前市场和当时情境的。如果当前市场电音或民谣比较热,又或者当时受访者正好比较喜欢电音或民谣,受访者选择电音或民谣的可能性就会比较大。

以上两点都会对结果产生一定程度的“干扰”。

不管怎么样,我们还是可以从结果中大概看出一些趋势。

趋势一:电音越来越受欢迎
电音热,摇滚衰,民谣说唱稳……未来三年音乐分类市场大势预测-新音乐产业观察

从上图中,我们看到,电音在不同世代的“渗透率”不断提高。70后最低,35.6%,到95后最高,接近50%。显然,听众越年轻,对电音的接受度越高。

Alan Walker的火,也跟电音市场火爆有关,EXO、鹿晗、吴亦凡等一线偶像的新作大都选择了电音元素为主,由此可见电音在年轻一代中的受欢迎程度。

趋势二:摇滚乐市场逐渐萎缩
电音热,摇滚衰,民谣说唱稳……未来三年音乐分类市场大势预测-新音乐产业观察

趋势中,我们看到,摇滚在不同世代听众中,“渗透率”不断降低。70后受访者中喜欢摇滚的占到半数以上(55%),到95后则跌到44%。

实际上,2016年,与火爆的电音市场和民谣市场相比,摇滚乐队的表现明显乏力。

还是要说明一下,可能有些朋友会认为像旅行団或者鹿先森这样的乐队偏流行或民谣,再次我们是按乐队编制来算的,李志新专辑也应该归入摇滚。

从数据看,摇滚市场显然远不如民谣市场。加上90-95后接受度逐渐下降,根据这个趋势,我们预计,未来三年内,除非出现一个超级明星,不然摇滚乐的市场将会逐渐萎缩。

趋势三:民谣和说唱市场趋于稳定
电音热,摇滚衰,民谣说唱稳……未来三年音乐分类市场大势预测-新音乐产业观察

虽然民谣在2016年很火,但在90-95后人群中,民谣的接受度有所下降。不过,因为这两年市场基础较好,涌现出不少新人新作,加上接受度下降不大,我们预计民谣市场在未来三年内保持相对稳定,市场前景要略好于摇滚和说唱。

相比其他音乐类型,说唱的接受度偏低。虽然95后对于说唱的接受度较90后高,但增加幅度很小,我们认为不会对市场产生重大影响。说唱和电音有多大的融合度,有可能在电音市场中扮演重要角色。但总的说来,未来三年,说唱市场将稳中有升,增长不会太大。

以上分析,都是基于我们“调查结果”做出的,市场是流动的,并不会完全按照预测发展,尤其是音乐市场,受爆款的影响会比较大。比如说,如果说唱市场出现了一个超级巨星,也说不定会对市场产生较大的影响。而且,不同类型音乐融合的可能性也很多,比如也有可能会出现摇滚乐队加入大量电音而成爆款的情况。但是,无论怎么排列组合,就单独的音乐元素而言,我们认为大势如此。

以上分析仅供参考。数据详情,请留意将于近期发布的新音乐产业观察的2016音乐消费报告。

文 | 新研室  编辑|新研室