摘要:版权尘埃落定,且看直播如何?初步奠定市场领跑地位的腾讯视频在2017年如何保持行业领先地位,其他平台又将如何突破大腾讯的围堵,新的一年我们共同拭目以待。

第59届格莱美颁奖礼于北京时间今天上午盛大揭幕。Adele五提五中成为本届格莱美最大赢家,被网友戏称格莱美的“亲女儿”;Beyonce与Adele在诸多奖项中狭路相逢,虽收获不多,但身怀双胞胎为大家带上的精彩演出,几乎提前锁定了2017年度最佳现场;代表着华人声音的丝绸之路乐团凭借《Sing Me Home》不负春光,夺得最佳世界音乐专辑奖。“陪跑”的愁绪总会被精彩演出冲淡,格莱美向世界传递着真正的音乐精神。

年年被唱衰,格莱美直播数据力证“人家好着呢!”-新音乐产业观察

Adele欣喜若狂

 

作为彰显欧美乐坛繁荣和预示未来音乐创作风格走向的标杆,格莱美以其辐射全球的绝对影响力和权威性,被称为“音乐届的奥斯卡”。而本届格莱美盛况由腾讯视频LiveMusic拿下独家直播权,使得亿万中国乐迷可以与身处大洋彼岸的乐迷共同完成这场狂欢的缔造。

本次格莱美腾讯视频LiveMusic直播预定超20万人,40分钟同时在线突破100万人次,4小时直播总播放量破600万,弹幕互动总量破7万条,互动话题阅读量破1.3亿,互动讨论也已突破33万。格莱美用大数据证明了其在中国的超高影响力和舆论关注度。

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国人格莱美梦的“腾讯造”

格莱美颁奖礼自1959年创立至今,也一路见证了美国音乐产业兴衰得失的历史。但即使是格莱美这样的“庞然大物”,也难免被不温不火的唱片工业炙烤的日渐焦灼,于是在面对内容创意和收视率下滑的诟病时,2011年格莱美改变策略,开始定位年轻群体,拉拢这些“互联网一代”、特立独行的年轻人,于是这之后我们看到更多“90后”如Justin Bieber、Taylor Swift、Ed Sheeran在这个舞台上大放异彩。

水涨船高的广告价格证明格莱美商业价值与行业地位犹在,但在尝试巨星效应、社交媒体营销以及主动迎合年轻消费者之后,收视率仍无法再现往日辉煌,这是日益激烈的内容竞争、渠道竞争之下,格莱美面临的破冰难题。

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(数据来自Wikipadia)

知 识与信息的共享全球化是不可逆的趋势。据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年12月,我国网民 规模达7.31亿,其中网络音乐用户规模达5.03亿,这庞大的网民基数就是格莱美海外市场扩张、落地的温床。而本次腾讯视频LiveMusic对于格莱 美的独家直播,也让中国乐迷感受到了格莱美在美国本土所受到的喜爱和追捧的热烈氛围。

从 腾讯视频公布独家直播本届格莱美颁奖礼开始,乐迷抑或者非乐迷都不可避免地被裹挟进了这场浪潮。投放在腾讯系产品平台移动端的开屏宣传画,让这样一场乐迷 的盛事变成了全民的狂欢;预热阶段的格莱美专题文章,提前营造了盛典氛围,也极大拉近了与歌迷之间的距离;格莱美宣传短视频在微信朋友圈的“病毒式传 播”,既符合了当代人碎片化的阅读方式,又增强了人际传播的强度,借着多平台的优势,在直播到来之前,气氛已经几近沸腾。

而 代表年轻的态度和中国水准的吴亦凡和郎朗也将作为特邀嘉宾出席本届格莱美颁奖盛典。缔造华人男歌手iTunes最好成绩的吴亦凡和本身为格莱美中国大使、 国际钢琴大师的郎朗,创意组合成功地实现了市场与口碑的双收。此外,本次直播腾讯视频LiveMusic还联手社交媒体上的KOL比如丽贝卡、谷大白话, 以前方报道参与和实时互动点评的方式,推动又一波关注高潮的到来。

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吴亦凡和郎朗在格莱美现场

除权威性奖项颁发之外,格莱美的另一大亮点便是现场表演。为了给观众带来绝佳的视听感受,腾讯视频LiveMusic以实时字幕、清晰流畅的观看体验为乐迷带来不输现场的豪华定制体验。

内容+互动,LiveMusic品牌精神体现

2014年8月,凭借张惠妹演唱会开启直播征程的腾讯视频LiveMusic,自此也开启了几乎每一次革新和风尚的引领。

在对内容的部署上,LiveMusic直播分为演唱会、音乐节、音乐盛典及特别企划的四大板块。而直播艺人从00后人气组合TFboys到“摇滚老炮”崔健、“全民女神”王菲。

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“水果姐”Katy Perry的精彩表演

对优质资源一网打尽的同时,也根据用户的喜好,为大家提供差异化的内容体验服务,以满足更为细分的音乐市场和人们对于巨星内容的消费需求。既为用户提供了更多样的选择性,也有利于LiveMusic自身品牌营销的推广。

而此次对于格莱美这一国际化大IP的引入,则是LiveMusic在内容领域的进一步深化部署,凭借超强内容实现下一步直播的盈利目标。

直播场次上也由2014年的7场、2015年的50场发展到2016年的400场的量的高速飞跃,可谓占据了在线音乐视频的“半壁江山”。

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(腾讯音乐频道内部数据,截止到2016年12月31日)

曾经,背靠腾讯大平台坐拥8亿活跃用户的腾讯视频,凭借BigBang演唱会在线直播刷新付费演唱会纪录;王菲“幻乐一场”演唱会也通过演唱会直播+创新性VR直播模式创下近2150万最高在线观看人数纪录。

围绕着超级大IP的在线直播演出运作,彰显了腾讯视频的超强口碑和业界影响力,同时,它也用一场场现象级直播盛事证明了自身致力于品质的实力。对于行业而言,这也是巨头市场中腾讯视频LiveMusic突破一众其他直播品牌,领跑市场的关键。

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Beyonce女王范儿十足

以社交应用起家的腾讯,也把社交互动体验的理念在LiveMusic在线直播中体现得淋漓尽致。据相关数据显示,2016年LiveMusic直播产生的弹幕数为6126119条,其中汇聚了李宇春、容祖儿、鸟叔等一众国内外巨星的亚洲金曲大赏更是创造了45万条的演唱会直播的最高弹幕纪录。

针对本次格莱美,乐迷可以提前通过PC网页版进行直播观看的预约,还可在未下载腾讯视频app的情况下通过小程序在微信环境下同步观看。同时,对于直播内容在不同社交平台上的一键式便捷分享,也将本届格莱美的社交互动体验发挥到了极致。

这场直播对于各方来说,来的也许正是时候

基于各方需求,这场直播的到来是自然也是必然。

根据新观最近所做的音乐消费调查显示,“90后”、“95后”已经成为音乐消费的主流,他们热衷于数字音乐和现场演出的消费,同时也是欧美流行音乐的主要听众。

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永远追求“新”、“异”的年轻音乐市场也需要源源不断的内容和新形态的供给。LiveMusic相关人士透露,虽然现在欧美音乐在国内还未成为绝对主流,但欧美音乐对于“95后”、“00后”已具有重要的风向标作用。

在短短3年时间里完成市场占有和口碑积累的LiveMusic,拿下格莱美直播权是其直播市场内容布局的又一大步。

腾 讯系多平台强产品聚集了国内最多数量和最多样性的用户群体,基于腾讯平台用户的多样性而进行的欧美音乐元素的拆解和泛娱乐化的运作,有利于把这些文化更垂 直、细分地推广到更广泛的人群中去,使得信息和用户可以发挥自身最大价值,这或许也是LiveMusic的运营理念吧。

长 期以来,电视音乐类真人秀节目一直担任着培养观众审美情趣、制造热点和“爆款”的职责。但正如一些业内人士的观点,电视音乐类节目首先是一档电视节目,它 能为广大观众带来的更多是娱乐属性而不一定是正确的音乐审美观念。正是权威性和市场引领的长期缺失,使得很多没那么优质的音乐作品价值被过分高估,观众审 美情趣停滞不前,歌手被严重消费,网友和行业怨声载道。

而象征权威性和公信力的格莱美在中国的落地,也是市场对于权威的呼唤,内地音乐市场着眼全球顶尖乐坛水准、从而自我警醒。

版权尘埃落定,且看直播如何?初步奠定市场领跑地位的腾讯视频在2017年如何保持行业领先地位,其他平台又将如何突破大腾讯的围堵,新的一年我们共同拭目以待。

文 | 王亚男  编 | 新研室