摘要:2016年11月,Metallica发行新专辑《Hardwired... to Self-Destruct》,这是他们继2008年的《Death Magnetic》之后,八年来的首专。为此公司安排了全球宣传,以下是Metallica在德国宣传时制造的案例。

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编译 | 人家叫做阿三

原载于微信公号“反正靠谱”(dongyinyue8)

互联网公敌?一点都不夸张!

2000年,Metallica起诉Napster被认为是世界互联网音乐第一案,那是历史上第一次音乐人起诉P2P分享平台,而唱片业的崩塌普遍认为是从Napster开始的。

音乐从业者可能觉得Metallica是大英雄,但当时Metallica得罪了全美国的程序员和33.5万互联网用户——根据法院的要求,Napster必须封禁涉嫌分享Metallica音乐的33万5千名用户。

反正,在当时美国互联网圈里,Metallica就是“螳臂当车之徒”,被各种吐槽和挤兑,然鹅,事实证明,他们真的阻挡不了历史的铁骑。

十年前,Metallica是互联网公敌,十年后,他们爱上直播-新音乐产业观察

(哈……)

虽然,早在2006年,Metallica就与苹果公司达成协议,允许iTunes提供付费下载,但对于音乐流媒体,Metallica多年来仍然保持距离。

直到2012年,Metallica的音乐作品才在Spotify等音乐流媒体全面上线。

谁都没想到,2016年会变成Metallica的“直播元年”,今年Metallica给人留下的最大印象就是,直播!直播!直播!

2016年2月6日,Metallica直播了超级碗预热秀。

十年前,Metallica是互联网公敌,十年后,他们爱上直播-新音乐产业观察

2016年4月16日,Metallica又直播了“唱片店日”表演。

十年前,Metallica是互联网公敌,十年后,他们爱上直播-新音乐产业观察

从2008年开始,Metallica就身体力行的支持国际唱片店日了。

然后,2016年8月20日,Metallica与Pandora合作搞了个大直播,面向全球Pandora用户直播明尼阿波里斯市演唱会。

十年前,Metallica是互联网公敌,十年后,他们爱上直播-新音乐产业观察

后来,在德国,Metallica又借助视频直播,在社交媒体上制造了年度社会化视频营销案例。

2016年11月,Metallica发行新专辑《Hardwired... to Self-Destruct》,这是他们继2008年的《Death Magnetic》之后,八年来的首专。为此公司安排了全球宣传,以下是Metallica在德国宣传时制造的案例。

案例Metallica社会化话题+视频直播

*以下内容翻译自营销团队内部总结*

十年前,Metallica是互联网公敌,十年后,他们爱上直播-新音乐产业观察

营销团队:UNIVERSAL MUSIC

营销目标:Metallica德国推广新专辑

营销预算:25,000+英镑(20万人民币)

受众年龄:34-44

性别比例:男性 70% 女性 30%

项目概览

Metallica在德国。四位摇滚英雄、四个城市和一次独家在线直播聊天。

对于德国Metallica的粉丝来说,他们享受了一次非同寻常的星期三。四位摇滚英雄,完成四次通告,到访了四个德国的城市,走了四个电台。随之而来的,还一次独家在线视频聊天。每一个粉丝都可以通过话题 #AskMetallica参与。

刚开始,乐队分开行动,东南西北分开走,推广新专辑Hardwired...To Self-Destruct。四位成员分别在慕尼黑、科隆、汉诺威和柏林做直播。对于歌迷来说,这绝对是一个大日子,他们通过#AskMetallica,聚合到一起。

十年前,Metallica是互联网公敌,十年后,他们爱上直播-新音乐产业观察

四位成员分别在不同的地方直播,然后通过#AskMetallica完成多平台聚合,这成为Metallica历史上绝无仅有的事件。粉丝可以在 Facebook、YouTube和Twitter上用#AskMetallica提问,由乐队挑选问题回答,粉丝可以通过直播页面关注乐队的回答。

营销战绩:25.5万人观看脸书直播,覆盖280万用户;8.9万人观看YouTube直播,19万人观看的视频回放;800媒体露出(线上线下)