摘要:如果有一天Apple Music把Music去掉,变成另一个品牌,请不要惊讶,Apple Music已经义无反顾的走上了这条“不归路”。

如果有一天Apple Music把Music去掉,变成另一个品牌,请不要惊讶,Apple Music已经义无反顾的走上了这条“不归路”。

从独家战略升级到自制内容

上线伊始,Apple Music就在打自制内容的主意。只不过,最初是以自制MV来吸引艺人合作。不过,新观曾经分析过,对于Apple Music来说,自制内容有很多好处。

首先,对于采用付费模式的Apple Music来说,任何独家内容都可以直接带来大量用户和相应的收入。(当然,我们说的是有吸引力的好内容)

视频:Apple Music在一条“不归路”上越走越远-新音乐产业观察

2016年主打独家战略的两大平台Apple Music和Tidal,用户量都有较快的增长

其 次,自制内容虽然成本不菲,但相比每年的版权支出,自制内容还是比较合算的。何况苹果又不缺钱。曾经有国外媒体分析过,因为自制等关系,Netflix的 单位用户版权支出要比Spotify少,所以Netflix能够实现盈利。很显然,只靠买版权是没有办法降低版权支出的。

苹果公司当然很清楚这点。2015年,独家推出泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)的演唱会纪录片开始,苹果不断强化自己的独家战略。2016年,苹果跟VICE等签下多个独家内容版权协议,并且开始更多尝试自制内容生产,比如给Drake拍摄了音乐短片……

靠着这些“独家”,Apple Music去年年底完成了2000万付费用户的目标。

视频:Apple Music在一条“不归路”上越走越远-新音乐产业观察

2017年,“独家战略”升级为“独家自制内容”,并且,苹果的野心并不局限在音乐上。

Apple Music的目标是“泛娱乐”?

“如果《南方公园》的团队走进我的办公室说要合作,我会对他们说你们跟音乐没关系吗?不会。”

今年年初,在谈到Apple Music的自制策略时,“Apple Music之父”吉米·艾欧文(Jimmy Iovine)如此表示。

去年年底,包括华尔街日报在内的多家外媒疯传苹果要做原创剧集,如今一切明朗了。而且,吉米·艾欧文的表态比大家想象的更“开放”,他强调Apple Music的目标是整个流行文化,包括音频和视频。

这 意味着,Apple Music的未来有可能会成为“Spotify+Netflix”这一的巨无霸,而对于苹果来说,一切都在紧锣密鼓的推进中。去年,苹果买下了热门节目 《拼车OK秀》的独家版权,今年他们将会另起炉灶制作自己的相关内容。另外,真人秀《应用星球》(Planet Of The APPs)去年已经完成报名,预计今年开拍并播出。

《拼车OK秀》就不说了,《应用星球》也不完全跟音乐没关系,导师里就有音乐圈的科技狂人Will.i.am。

视频:Apple Music在一条“不归路”上越走越远-新音乐产业观察

《应用星球》四大导师:Gwyneth Paltrow、Gary Vaynerchuk、Will.i.am和Jessica Alba

看起来,苹果对于纯音乐内容吸引用户的信心不足,不过,对于继续尽快扩大Apple Music用户量的苹果来说,什么方法都要试试。一切顺利的话,Apple Music未来很有可能不一定还带Music了,所以我们才说这是一条“不归路”。

视频 | 周迪 文 | 新研室  编辑 | 新研室