摘要:音乐行业的规则需要不断地被触碰和创造,不管李志的“上山下乡”能不能帮独立音乐走出北上广,但独立音乐的“新革命”已经开始。

李志微博上一则关于巡演的消息让“为君痴,为君狂”的粉丝又炸了:他计划用12年,在全国334个地级市做334场演出,用意是普及现场音乐,让更多人听到、看到、参与到现代音乐中来。

发 布会也在19号晚上通过现场几百位粉丝、媒体以及虾米音乐、优酷平台直播共同见证了。哪怕像李志说的,他也不确定这么一个横跨12年、“踏破铁鞋”的巡演 计划是否能达成,但今年在安徽、陕西和宁夏部分城市的演出已经板上钉钉,相信和新观一样拜读过安徽16城演出计划的读者会觉得这已经“很了不得”了。

“逼布斯”上山下乡能把独立音乐带出“北上广”吗?-新音乐产业观察

虽然各演唱会、音乐节有从北上广一线城市向二、三线及以下城市迁移的趋势,但之前像李志这么深入三、四线城市的歌手、音乐人还真没太有。

所以这个代号“叁叁肆”的巡演计划,李志带着他的乐队和设备干嘛去了?

“不甘寂寞”的独立音乐人

独立音乐人这两年确实在内地音乐圈造出了大风浪,主流音乐圈除了像薛之谦通过社会化营销主营写段子、副业当歌手大获成功,以及头部艺人如李宇春、周杰伦等依然在数字音乐专辑和演唱会票房表现亮眼之外,其他行业热点和创新大多都是独立音乐圈吹过来的。

2015 年,好妹妹通过“99元众筹”的方式把个唱开到万人工体场;陈粒通过“老公文化”把音乐推向了更主流;通过选秀节目歌曲被翻唱火了的宋冬野,到最近因为上 了湖南卫视《歌手》节目因此屠了三天屏的赵雷,再到低调做人、高调撕X而俘获大批信徒的李志要把民谣带到基层,独立音乐圈以其独特的生态环境,基本做到 “全年无休”。

李志会做营销这是行业周知的事情,但这次李志通过手机发布会形式公布的巡演计划,究竟透露了一个怎样的讯息?新研室通过探讨得出结论:逼哥这是要做独立音乐向下摸索市场的前锋啊!

“逼布斯”上山下乡能把独立音乐带出“北上广”吗?-新音乐产业观察

近 几年,北上广音乐演出市场随着演唱会、音乐节扎堆而日益饱和,已经难以满足独立音乐进一步发展壮大的需求。虽然渠道变多了,可以开始通过卖数字专辑、歌迷 打赏赚到些小钱了,但独立音乐人这个群体仍然过得并不好。此外,他们中的大部分不论从人气还是财力上都不具备在这些地方的大型场馆开演唱会的条件。

对 于发迹于livehouse、酒吧的独立音乐人来说,各种跑场演出仍是他们赖以生存的根本,也是有朝一日被发掘出来的重要渠道,但业已饱和的市场留给他们 的时间和空间已经不多了。即使能够办livehouse、剧院级别的演出,但大家都盯着的场地就那些,观众来来回回也就那么几波,这样“割韭菜”下去圈子 只会越做越小。

那怎么办?跳出来玩儿啊!于是,从来不带别人玩的李志就这么带着自己的乐队和设备去基层考察市场去了。

所以大家像看热闹一样看完被戏称为“逼布斯”的李志的巡演发布会后,只看到了逼哥闪闪发光、有责任担当的音乐人形象,却没看到逼哥之所以为逼哥的行业前瞻性。

一次对三、四线音乐演出市场的摸底试探

除了李志,痛仰乐队也于去年年底开启了自己的百城巡演,所以是什么让独立音乐人不约而同地开始了对于三、四线市场的探索?

根据新观做的《2016音乐消费报告》显示,来自北上广深和省城等较大城市的28.9%的受访者更偏爱摇滚、民谣和嘻哈等音乐类型。比较而言,一二线以外地区的听众对上述三种类型音乐的喜好较弱,他们更喜欢流行、舞曲和二次元音乐。同时,数据也显示,摇滚和民谣在三四线城市往下也是有一定受众的,但因为过往独立音乐市场主要走一二线城市,对于更广大市场了解不够。

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其 实,对于三、四线人民群众的文化娱乐生活,行业是好奇的:他们是不是只听广场舞音乐?最爱的是不是《小苹果》?谁去开演唱会他们会买单等等,但是却没人敢 轻举妄动,李志就是那个“敢吃螃蟹的人”。第一个也不代表一定会失败,因为三、四线城市虽人口数量不及北上广,但因资源分布的不均,人口具有高度集中性, 这样也在一定程度上有利于市场数据的收集和宣传资源的投放。

独立音乐不能再走一条流行音乐发展的老路,它应当像独立音乐人一样具有更锐意的开拓性。独 立音乐其中一个含义便是区别于主流而更加的自我,那你把它拿去工业化批量生产就不合适。总是在北上广、一线城市跟在流行音乐屁股后面打转也不会有新转机, 同样也不能用流行乐财大气粗的方式去堆独立音乐。独立音乐的前途永远都是在远方。远方是哪里?也许会是那334座城市。

周 日晚的发布会结束后,安徽巡演的首轮4个场次已经开放售票,截止到第二天也就是20号中午,滁州站和宿州站的门票已售罄。这一方面要得益于“逼哥”强大的 个人魅力,另一方面,身为334场宏大计划的头阵,粉丝的参与度和参与热情也一定是最高的。但“叁叁肆”需要更多场次的考验。

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这是独立音乐的“新革命”

想法是好的,李志的“叁叁肆”巡演是独立音乐对三、四线演出市场很好的试金石,但能不能成谁都说不准,因为这个宏大计划在新观看来还存在不足,也并没有因为制造了舆论热点这场巡演就变得简单。

为了尽到普及现场音乐的职责,在已经曝光的安徽16个巡演城市中,除了正规剧院、livehouse,李志甚至把演出开到酒吧、宾馆和酒店宴会厅里,这首先就很难对演出品质作出保证。

高投入、高品质一直是业内达成的对于现场演出的最优传播形式的共识,自带乐队、设备音响的李志,如何在最大能力范围内为极少接触现场演出的人群带来看了还想看的演出,光靠李志的个人能力和魅力真的够吗?

再说到李志做“叁叁肆”计划的目的之一,即“巡演是独立音乐人巡演收入的重要部分”,也许李志想的是通过长期的、均匀的、合理的巡演实现一定程度的盈利,但是回头看看这些多则也不过上千的售票座位数,想要稳定盈利需要的是李志团队对于成本的严格把控。

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“叁叁肆”计划发布会现场

如此气质独特、高度自省的李志是稀缺资源,那么要开334场,曲目和编曲变化概率极低的李志巡演还会不会是稀缺资源?同时,这也决定了这场巡演没有办法通过互联网在线直播的形式进行宣传推广。

此外,300元的门票价格本身就更是一把双刃剑。发布会结束以后,我们在微博输入关键字“李志”来浏览粉丝对于巡演的反馈时可以发现,有些对李志有好感的“路人粉”对于应该拿300元看一场李志的演出还是做点别的什么,有一些左右摇摆。这一方面表现出300元对于收入和消费水平还没有很高的三、四线城市来说不算低,同时,这场演出对于非“死忠粉”之外的人群,不具备非消费不可的吸引力。

但一个好消息是,根据新观消费报告数据显示,网友对于现场演出的消费意愿空前高涨,特别是对小型演出的需求增长较快,市场等待的是更多优质内容的生产以及对于一、二线以下城市的渗透,但这些市场的规模和人们的消费意识还处于培养阶段,除非是极具票房号召力的天王天后,其他谁都急不来。

“逼布斯”上山下乡能把独立音乐带出“北上广”吗?-新音乐产业观察

音乐行业的规则需要不断地被触碰和创造,不管李志的“上山下乡”能不能帮独立音乐走出北上广,但独立音乐的“新革命”已经开始。