摘要:从调查结果看,受访者中,使用QQ音乐、网易云音乐和酷狗音乐的比例要远高于其他播放器。其中,QQ音乐最高,73%的受访者使用,其次是网易云音乐,使用比例62%,再次是酷狗音乐,比例是45%。

本文的分析完全是按照我们调查结果做的,任何调查都有局限,我们只能保证自己是原原本本按照调查所得数据分析,至于数据是否能代表市场现状,需要多方对比和求证,这个不在本文涉及范围内。

先来看看调查结果:

从调查结果看,受访者中,使用QQ音乐网易云音乐酷狗音乐的比例要远高于其他播放器。其中,QQ音乐最高,73%的受访者使用,其次是网易云音乐,使用比例62%,再次是酷狗音乐,比例是45%

除了上述三家,虾米音乐相比其他播放器,仍有较高的使用比例,这应该是得益于其拥有的较优质的独家版权内容。相比之下,选择其他播放器的比例就很低了。

不同职业的受访者对于音乐播放器又有不同的选择,看下数据:

QQ音乐网易云音乐还是酷狗音乐?不同职业不同选择-新音乐产业观察

相对来说,受访者中,学生人群和上班族对播放器的选择差别不太大,QQ音乐在学生和上班族中的渗透率最高,而音乐行业从业者则比较偏爱网易云音乐和虾米音乐。

回到受访人群的属性上。我们认为,基于问卷投放的渠道分析,这次调查的受访者相比大众消费者,对于音乐的喜爱和需求成都相对较高,属于音乐的中高阶用户。在这个人群中,似乎网易云音乐有较高的渗透率。

但另一方面,我们也看到,腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)旗下的QQ音乐和酷狗音乐确实在音乐播放器领域有比较大的优势。这种优势不仅仅是用户上的,还是版权上的。对于其他音乐播放器来说,想要赶超有很大的难度。

网易云音乐虽然较受用户认可,但他们必须面对大量版权来自分销的问题,这大概也是近期网易加强独家版权内容合作的原因(比如日前获得了爱贝克斯的独家授权),另外,网易云音乐在独立音乐人群体上也有可能找到突破口。

新观认为,从当前市场表现看,音乐播放器的竞争进入“版权+体验”的阶段,占据版权优势,对于音乐播放器具有战略性的价值,但体验对于互联网服务来说也非常重要,体验将会决定用户粘性并影响消费行为。

得 益于版权壁垒、用户技术和营收优势(仅QQ音乐就超过1000万长期付费会员,预计年收入20亿人民币左右),TME在中国市场的地位将比较稳固。未来 3-5年内基本很难有竞争对手可以撼动TME的地位,而我们好奇的只是TME什么时候上市,有没有可能先于Spotify上市。

QQ音乐网易云音乐还是酷狗音乐?不同职业不同选择-新音乐产业观察网易云音乐的发展就比较有意思了,如果能在独家版权内容上取得突破,他们也很有可能完成一个惊人的奇迹。但单就现状看,网易云音乐也很有可能凭借用户粘性成为原创音乐消费的重要基地。

其他的音乐播放器还有空间吗?有,但可能不太大了。现在版权市场上大版权方基本分配完毕,缺口在环球。我们也得到内部消息,有平台正在争取独家,但是环球老大去年才狠批过苹果的“独家战略” ,现在还不知道环球会不会真的开这个口子。环球毕竟是全球最大的版权方之一,如果能争取到环球的独家,也许可以成为跟其他平台谈判的筹码,从而影响大局。不然,格局将会保持相对稳定。

以上分析是新研室根据新音乐产业观察《2016音乐消费报告》部分数据做的简析,数据详情以报告完整版为主。

文 | 新研室 编辑 | 新研室