摘要:从题材到出品到赞助,我们看到了一个“电商+网剧+音乐”等元素混搭的影视开发新玩法,这种资源整合的模式不但有可能影响后续同类型网剧的创作,也让音乐从业者们看到了一个新的出口。

“网剧是未来!”资本圈大佬王冉说。在早前一篇名为《中国娱乐产业今天面临的最大机会》的长文中,王冉认为在线视频付费市场的爆发会让网剧市场出现自己的光线和华谊

网剧市场快速增长已经是不争的事实,2016年,在传统电视剧小幅萎缩的情况下,网剧市场却上演了“速度与激情”:“2015年,全网播放量过百亿的作品,大概有一两部。2016年,有11部热播剧加入“百亿俱乐部”,是去年的5.5倍。”(据南都全媒体)

根据自媒体“撩剧吧”的预测,2020年,网剧将成为“国剧市场”的主流,届时有可能出现网剧为主的“国剧盛世”。对于音乐行业来说,这意味着什么呢?当然是一个好机会。过去五年来,在传统唱片业萎靡不振的时候,电影和电视剧成为部分音乐人的重要收入来源。

最近两年,电影市场的火爆,给音乐人带来空前的好处。在新唱片空档期演唱影视作品维持音乐事业已经成为主流歌手的“标配”。这一切将会随着网剧的火爆而继续下去,而且网剧的多样化和生活化也给不同类型的音乐带来更多生存空间。

从《快递侠》说起

3月9日,超级网剧《快递先生与贵妃小姐》将在优酷上线,作为这部网剧的主题歌,《快递侠》在网上率先曝光。

这十年一遇的机会,音乐人也有份-新音乐产业观察

作为一部“都市武侠轻喜剧”,由王子睿、汤晶媚、张锦程领衔主演的《快递先生与贵妃小姐》讲述的一位快递员在现实与幻想中“穿越”的故事,故事中融合了当下最热门的穿越、武侠、二次元等元素。作为主题歌的《快递侠》,以轻松、活泼的曲风和往来穿插的喜剧元素,与剧情遥相呼应,从音乐上就可以很容易的辨识出《快递先生与贵妃小姐》这部网剧的情趣。

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《快递侠》由柒玖作曲和编曲,王启蘅和马英作词,吉他开篇,三弦打底,风趣幽默,朗朗上口,带着浓郁的曲艺元素。歌曲的前半段,李琦以半说半唱的形式,道出了快递员的酸甜苦辣:“干神马,都别再玩我啦,东奔和西跑,就为准时到达。”后半段,女声沈姝乐的加入,把歌曲又“反转”成“情深深雨蒙蒙”。

细节处也不乏亮点,比如编曲中埋的“超级马力梗”,就很可能会让喜欢玩游戏的朋友心里咯噔一下。而摇滚、说唱、民谣等多种不同元素的拼合,更让整个歌曲听起来“穿越”感十足——再一次呼应了网剧的主题。

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市井文化的回归

从某种程度上说,这首《快递侠》具有一定的代表性。与传统影视剧作品相比,网剧的歌曲往往更通俗,更具有网络文化的特色,带有鲜明的市井文化色彩。

无独有偶,除了《快递侠》,优酷热播的另一部“超级网剧”《欢喜密探》的片头曲也采用了类似的创作思路。但这并不代表网剧歌曲创作的“程式化”。目前正在优酷热播的网剧,比如《我的狐仙老婆》、《很纯很暧昧》和刚刚创下13亿播放纪录的《热血长安》片尾曲,就选择了不同的曲风。

这十年一遇的机会,音乐人也有份-新音乐产业观察这些歌曲虽然风格各异,但都是属于大众喜闻乐见的流行风格。相比传统的影视歌曲,这些歌曲更加市井和俚俗,更能代表网友的趣味,而流行音乐领域的创作者也可以在网剧中找到更多发展空间。

近年来,网剧的兴起,带动了“市井文化的回归”。传统影视作品,受到渠道的限制,相关音乐创作会受到比较大的制约,早些年,我们听到的传统意义上的影视歌曲,大都更厚重,民族、古典或艺术气息更加浓烈。如今,影视歌曲呈现流行化或神曲化的趋势,这种趋势在“网剧大爆炸”会表现得更明显。

十年一遇的机会

提及2016年的网剧市场,媒体用到的最多的词是“井喷”。

数据显示,2014年,“网剧元年”,总量达205部,2015年,上线的网剧多达379部网剧,其中51部剧播放量超过1亿,2016年,网剧数量预计比2015年增长28%。

网剧已经在数量上超过了传统电视剧。这个数量在未来3-5年内还将会继续增长,因为,按照王冉的说法,“未来三到五年,拉动和支撑中国娱乐产业高速增长的引擎只有一个,就是付费视频用户的高速增长。”付费视频用户的告诉增长必将带动视频平台对网剧生产的需求,进一步推动网剧生产。

这十年一遇的机会,音乐人也有份-新音乐产业观察

网剧的爆发将会像这两年的电影市场一样,给音乐创作带来新的机会。

目前,易凯资本估计,中国付费视频用户接近6000万,并有望在2017年底达到1亿,在2020年达到2.2-2.5亿。这么庞大的用户量,不只是网剧的机会,同样是音乐的机会。2016年,我们看到,包括张靓颖、萧敬腾、张杰、TFBOYS和徐佳莹在内的主流歌手演唱了网剧的歌曲,随着网剧投入的不断增加,会有更多主流歌手加入到网剧歌曲的演唱中,到日趋巨大的网剧用户中寻找市场。

王冉说,错过这个机会,可能要等五到十年

“大文娱”下的蛋

回到《快递先生与贵妃小姐》这部网剧上。

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除了故事情节本身的妙趣横生,《快递先生与贵妃小姐》背后的模式也很有意思。优酷和阿里鱼作为联合出品方,天猫超市和菜鸟网络作为赞助方,优酷则是这部网剧的播出平台。也就是说,这部网剧在上线后,将会获得上述品牌的多渠道和资源支持。可以预见的是,网剧相关歌曲的音频和视频也会在阿里旗下的优酷和虾米音乐等平台获得力推。

从题材到出品到赞助,我们看到了一个“电商+网剧+音乐”等元素混搭的影视开发新玩法,这种资源整合的模式不但有可能影响后续同类型网剧的创作,也让音乐从业者们看到了一个新的出口。

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文 | 新研室 编辑 | 新研室