摘要:数字音乐首次在腾讯公司的财报中以独立段落形式出现,七项成绩获得肯定。

腾讯财报肯定音乐业务,三大收入增长点未来可期-新音乐产业观察

2017年3月22日,腾讯公布了截至2016年12月31日未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩。财报显示,2016年全年,腾讯总收入为人民币1519.38亿元(219.03亿美元 ),比去年同期增长48%。值得注意的是,数字音乐首次在腾讯公司的财报中以独立段落形式出现,七项成绩获得肯定。

音乐的七大贡献

2016年是腾讯公司全面开花的一年,各项收入增长均在40-50%左右,增长势头一如既往的迅猛。其中,音乐相关的业务同样形势喜人。不完全统计,在腾讯财报中涉及音乐的部分包括以下七项成绩:

1.对社交网络收入增长的贡献2.订购用户数的增长

3.数字专辑销售的初步成功

4.促进了腾讯卡拉OK平台上虚拟礼品的消费

5.扩充了在业界领先的音乐曲库

6.加强打击盗版措施

7.全民K歌成为中国最大的在线卡拉OK社区

因为这七大贡献,让音乐在财报中首次占据了前所未有的篇幅。新观查阅了相关的资料,2010以来,音乐首次在财报中出现是2013年,当年,腾讯扩大了新的音乐用户群。2014年,腾讯增加了对音乐相关服务的投资;2015年,与索尼和华纳等达成合作;到2016年,终于实现全面突破。

付费会员突破1500万

我们注意到,在腾讯公司财报中,提到了数字音乐业务对社交网络收入增长的贡献。

社交网络收入增长51%至人民币107.22 亿元。该项增长主要反映数字内容服务(包括扩展的数字音乐业务)及虚拟道具销售收入的增长。

这也是音乐收入增长首次获得公司的肯定。

实际上,2016是以QQ音乐和全民K歌为代表的两大音乐相关业务“里程碑”意义的一年。在2016年,借助绿钻和数字专辑销售的成功,QQ音乐首次承认实现盈利,成为全球第一家实现盈利的音乐服务;而全民K歌的日活跃账户超过3500万,同比增长逾一倍,成为中国最大的在线卡拉OK社区

新观最新掌握的数据,腾讯音乐集团旗下三平台的付费会员总和已经超过1500万,稳居世界前三,且逼近Apple Music的2000万付费用户量。

音乐的未来三大收入增长点

根据腾讯的财报,我们可以大概判断数字音乐业务未来有三大收入增长点。

1.付费用户增长

根据早前的报道,腾讯数字音乐部总经理吴伟林透露,2016年QQ音乐的长期付费会员超过1000万,将近4个月后增加到1500万,按照这个增长速度,到2017年年底,QQ音乐的付费用户有望增长到2000-2500万。随之而来的,是音乐付费收入的大幅增长,预计月增长空间在1亿人民币左右。

2.虚拟道具收入增长

在今年的财报中,多次提到“虚拟礼品的消费”。尽管没有提到具体数字,但是字面上看,腾讯对于这部分收入的增长应该是比较满意的。我们预计2017年全民K歌的活跃用户将会继续快速增长,相应的虚拟道具的收入也会水涨船高。

3.数字专辑销售

数字专辑销售获得腾讯认可并不意外,新观早前已经分析过,数字专辑市场总量在2016年比2015年增加了4倍,其中以QQ音乐为首的TME腾讯音乐娱乐集团)的数字专辑销售额超过了其他平台的总和。加上新观的音乐消费报告显示,数字专辑的消费已经获得90-95后消费者的认同,所以我们判断未来两三年,数字专辑销售将会持续增长。