摘要:随着版权保护意识的增强,付费音乐渐成主流。高品质无损音频是付费音乐的主要特色。

随着版权保护意识的增强,付费音乐渐成主流。高品质无损音频是付费音乐的主要特色。 手机音频是音源、音频处理和音频输出三位一体的系统,音源端的改善和对数字高清音 频、高保真音乐的追求,将促使手机厂商在音频输出端取消已经使用多年的 3.5mm 模 拟音频端子,采用数字音频接口,进而带来手机和耳机结构的变化。

(1) 数字流媒体市场增长迅速,用户规模巨大

截止 2016 年第一季度末,中国手机音乐客户端用户规模持续增长,目前已达 4.5 亿人。 其中,70%的用户每天都会多次听音乐,近一半的用户每天听音乐时长超过 1 小时,73.9% 的用户每天听音乐超过半小时。

中国手机音乐客户端用户规模

2016年中国付费音乐行业发展现状分析-新音乐产业观察

数字音乐市场持续增长

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2015 数字音乐客户端听音乐频次和时长

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(2) 政策法规推动付费音乐,产业进入良性循环

政策法规助力版权保护,音乐行业进入良性付费发展循环。2015 年 7 月 9 日,国家版 权局下发《 关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,在线音乐行 业版权保护逐步到位。这一通知的发布具有深远的影响,将从根本上改变国内音乐市场 形态,形成音乐创作、版权购买、用户付费、盈利分红,音乐再创作的正反馈循环,彻底改变以前版权得不到保护,创作无法延续的局面。同时,我们认为数字音乐市场的未 来发展趋势可参照网络视频行业发展路线探索前行,未来在培养用户付费习惯,拓展原 创音乐,发展在线演艺,拓展周边产品业务等方面均可获得更多的发展空间。目前国内 市场已经形成海洋,QQ 和阿里三大版权阵营。

在线音乐生态链进一步完善

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用户付费习惯的养成具有长期效应,将从根本上改变数字音乐市场的消费模式。从统计 来看,有支付能力的年轻客户更愿意为付费音乐买单,这一比例在 26~35 岁人群中占 比达到 45%,85 后已成为付费音频消费主流。 随着人口结构的改变,付费意识有望更加普及,将从根本上改变以往数字音乐市场的消费模式。

(3)主要特色

根据统计,目前在线音乐平台付费服务主要特色前三位分别是: 提供高品质音频,尤其是无损音频下载; 购买单曲、扩大版权,丰富曲库;免费流量下载 高品质音频是付费音乐用户关注的首要目标,目的在于全面提升听觉体验。

各年龄段用户付费意愿分布

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高品质音乐下载是用户首要付费内容

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无损音频将成高品质音频主流。高品质音频一般是指比特率在 256kpbs 及以上的音频 文件,具体可分为有损压缩和无损压缩两类。常见的有损压缩音乐格式有 MP3,WMA 和 AAC 等,付费音乐客户端可提供 256kbps 和 320kbps 两类高比特率有损压缩音乐下 载,而免费客户仅能下载 128kbps 的标准品质或更低比特率音乐文件。无损压缩常见 格式有 APE,FLAC、WMA Lossless 和 ALAC 等,只有达到更高级别的付费用户才可 以下载。

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转自:中国产业信息网