摘要:从上半年的大势看,音乐市场的持续回暖,急需新的艺人、新的内容的更强有力的刺激,而如今正是新人、新内容孵化的最好时代。

通讯员 | 新仔

新音乐产业收割基

1.新歌新作乏力

今年上半年,三大平台(QQ音乐、酷狗和网易云音乐)最热门的歌曲是:《凉凉》(张碧晨&杨宗纬)、《刚好遇见你》(李玉刚)、(《告白气球》(周 杰伦)、《Faded》(Alan Walker)、《成都》(赵雷)、《演员》(薛之谦)和《暧昧》(薛之谦),其中2017年发表的新歌只有《凉凉》和《暧昧》。

2017上半年国内音乐市场六大现象-新音乐产业观察

另外,张杰的《三生三世》在TME平台,陈一发儿的《阿婆说》在网易云音乐表现不俗,刚刚发布半个月的《追光者》(岑宁儿)在各大平台也有不俗的表现。但总的说,上半年能称得上现象级金曲的仍然只有《凉凉》和《暧昧》。

2.大剧金曲霸市

今年上半年比较火的歌曲,大多数来自年度大剧,尤其是《三生三世十里桃花》(《凉凉》、《三生三世》等)、《欢乐颂2》(《咖喱咖喱》等)和《夏至未至》(《追光者》等)三部大剧的歌曲形成了刷榜之势。

《三生三世十里桃花》热播的时候,有五首歌进入了QQ音乐巅峰榜热歌前10。(如上图,从2月16日开始,到3月9日,连续四周《三生三世十里桃花》有4-5首歌雄霸前十)

2017上半年国内音乐市场六大现象-新音乐产业观察

这充分说明了,大剧在中国受众中的影响力,而电视剧歌曲也愈来愈受到歌手们的重视,成为歌手获得大众认知的重要渠道。比如演唱《追光者》的岑宁儿就是一个例子。

3.资本布局频频

2017年上半年可以说是近年来音乐领域资本布局动作最多最大的一年。先是TME完成合并(QQ音乐+酷狗+酷我),估值100亿美元,然后网易云音乐完成A轮融资,估值80亿人民币,另外阿里、太合、咪咕也在积极布局,谋求更大发展。

2017上半年国内音乐市场六大现象-新音乐产业观察

此外,像陌陌微博音乐等也各自尝试推出自己的音乐项目。从目前的格局看,除了TME的行业地位牢不可破以外,其他友商的前景都并不明朗,中国的互联网音乐市场存在诸多可能性。下半年可以关注的是TME是否会上市及其竞争对手如何寻求突破。

4.数专逐渐铺开

在 推广了两年半之后,越来越多的版权方和音乐人开始尝试“数字专辑”,“数字专辑”也成为平台和版权方之间重要的合作模式。像上半年网易云音乐与日本爱贝克 思独家合作之后,就有多张日本专辑以“数字专辑”形式发布。另外,环球音乐今年上半年也有多位重量级欧美艺人发行“数字专辑”。另外,赵雷、李志、朴树和 谢春花等民谣明星也纷纷推出“数字专辑”。

当然,跟往年一样,数字专辑的销售大头仍然是鹿晗这样的流量巨星,在QQ音乐,鹿晗上半年四张迷你数专的销售额占前十名总销售额的约50%,在酷狗音乐,这个数字更高达81%。下半年,数专市场仍然要看流量巨星们的脸色。

2017年上半年的一些数字专辑销售纪录

单张数专单一平台销售额最高:《Kwon Ji Yong》权志龙(销售额约1163.8万元,QQ音乐平台)
单张数专单一平台销量最高:《XPLORE》鹿晗(销售量220万+,酷狗音乐)
单张数专全平台销量/销售额最高:《XPLORE》鹿晗(总销量352万+,销售额约1760万元,TME)
单张数专(全长)单一平台销量最高:《无法长大》赵雷(总销量22万+,销售额约352万元,网易云音乐)
上半年数专总销量/销售额冠军:鹿晗(总销量:904万+张,销售额约4520万元,TME)

数据更新至:7月4日18:55

5.音乐综艺火爆

尽管综艺节目出于较严格的控制中,但音乐类的综艺节目仍然表现火爆,卫视节目有《歌手》、《跨界歌王》、《金曲捞》、《我想和你唱》,网综有《明日之子》、 《快乐男声》和《中国有嘻哈》等。这些综艺节目借由强势渠道的传播和营销,在上半年制造了大量的话题,在某种程度上决定了社交媒体话题的走向。比如“王杰 隐退”和“Freestyle”。

2017上半年国内音乐市场六大现象-新音乐产业观察

音乐综艺节目带来的最大影响就是大量老歌重新翻牌,带动了大众对于老歌的需求,目前看来,存量市场仍然觉有较大的商业空间,也许未来会有一波新的老唱片复刻潮,会有更多老歌手复出巡演。

6.造星热

“推 新”和“造星”成为今年上半年一大热点。多个平台推出自己的造星/推新项目,比如陌陌的“MOMO音乐计划”、虾米的“寻光计划”、微博音乐的“音乐红人 计划”和百度音乐的“伴星计划”等。另外,据媒体报道,多组偶像团体也在孵化中。“推新”也好,“造星”也罢,出发点不同,但都有助于建构音乐的“增量市 场”。

2017上半年国内音乐市场六大现象-新音乐产业观察

从上半年的大势看,音乐市场的持续回暖,急需新的艺人、新的内容的更强有力的刺激,而如今正是新人、新内容孵化的最好时代。

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