摘要:12年前,QQ音乐脱胎于中国一个年轻的社交软件,并很快就获得广大中国年轻人的喜爱,逐渐成为最受中国年轻人欢迎的音乐播放器和音乐平台。12年后,QQ音乐已经把“年轻、潮流、时尚”深深融入在自己的基因里,并带着自己那颗“年轻的心”和一个大胆的想法,扎堆到年轻人中间,在北京的“潮流地标”开了一间快闪店。

​观察员 | 陈贤江

新音乐产业观察创办人

12年前,QQ音乐脱胎于中国一个年轻的社交软件,并很快就获得广大中国年轻人的喜爱,逐渐成为最受中国年轻人欢迎的音乐播放器和音乐平台。12年后,QQ音乐已经把“年轻、潮流、时尚”深深融入在自己的基因里,并带着自己那颗“年轻的心”和一个大胆的想法,扎堆到年轻人中间,在北京的“潮流地标”开了一间快闪店。把快闪店开进“潮流地标”,QQ音乐用创新证明自己“正青春”-新音乐产业观察

这是一个大胆的想法
三里屯太古里,北京的“潮流地标”。这里有各种时尚精品,还有林林总总的西餐厅和咖啡馆,这里的Apple门店曾入选“全球最美十大Apple门店”。总之,这里汇聚了熙熙攘攘的年轻潮人,全年无休。

从7月1日开始,在这个“潮流地标”的中心广场上,我们还可以看到一间别具风格的绿色小屋,屋里屋外布满了各种音乐元素。这就是“QQ音乐不断电能量站”。

“QQ音乐不断电能量站”是全球首创的数字音乐快闪店,店里除了摆放了QQ音乐资深用户提供的各种珍贵古董音箱,还有多种互动体验。比如来到“能量站”的朋友可以体验不同的主题,并试听人机筛选的QQ音乐里最热门的歌曲。如果你是QQ音乐的资深用户,相信一定能从中感受到的那种不言而喻的“情感共鸣”。

“快闪店”的英文名是popup store,也被翻译为“游击店”,是近年来国外颇为新潮的商业模式。“快闪”或“游击”,顾名思义,都是临时性的店铺,用于短期内的品牌推销和事件营销。(比如QQ音乐的“能量站”是从7月1日到9日,持续9天。)

把快闪店开进“潮流地标”,QQ音乐用创新证明自己“正青春”-新音乐产业观察
“零售行业发展至今缺少的是令消费者悸动的元素,大同小异的卖场布置与商品催化审美疲劳,popup store算是生逢其时的典型代表,恰如白雪中的红梅般汇聚了众人的视线。它讲究的是一种娱乐精神,用一波又一波的惊喜刺激消费者的中枢神经,捕获了一群善变、喜新厌旧的新兴消费群。”(摘自网络)

此次与太古里合作,推出快闪店,对于QQ音乐来说,可谓是一次比较大胆的实验。因为在国内的音乐流媒体市场属于首创,也因为这不只是一次营销,更是一种借由某种潮流模式与年轻人“交流”的方式:把品牌探入到潮流重地,让年轻潮人们享受音乐能量的同时,也把QQ音乐的品牌带到年轻人中间去了。

把快闪店开进“潮流地标”,QQ音乐用创新证明自己“正青春”-新音乐产业观察

12岁的QQ音乐“正青春”

2005年,QQ音乐播放器诞生。从那时起,它就成为中国年轻人的音乐伴侣。2005年前后,正值中国互联网音乐的“崛起”,林林总总的音乐网站、音乐播放器和音乐服务如雨后春笋般涌现出来,成为正蓬勃发展的中国互联网的一道靓丽风景。
相比之下,年轻的QQ音乐尽管当时还不太显眼,却是发展最快的一个。21世纪前十年的互联网,在中国无疑是最年轻最具有朝气的行业,而年轻人也成为中国互联网的用户主体,推动了中国互联网的快速发展。据《中国互联网络发展报告》显示,2007年,中国互联网用户中,30岁及以下的网民占72.1%。

QQ音乐就是当时最受年轻人欢迎的互联网服务之一。艾瑞的数据显示,2007年,上线不到两年的QQ音乐已经成为中国四大在线音乐服务商之一,而仅仅一年后, 《2008年数字音乐产业调研报告》称“QQ音乐总用户数超过1亿。”与此同时,QQ音乐推出了全球最早的音乐付费模式“绿钻”,由此成为中国互联网音乐领域势不可挡的领头羊。

把快闪店开进“潮流地标”,QQ音乐用创新证明自己“正青春”-新音乐产业观察

过去12年来,QQ音乐凭借对于用户体验孜孜不倦的追求和不断的创新,牢牢占据着领先的地位。同时,带动了以“85后-90后歌手”为代表的新音乐潮流,并促成中国互联网音乐“正版化”迈出最重要的一步。

DCCI互联网数据中心的《2016-2017年中国数字音乐平台价值研究报告 》显示,中国网民最常用的数字音乐平台中,QQ音乐以40.7%排名第一。新音乐产业观察的《2016中国音乐市场消费报告》也显示,QQ音乐不但是最受欢迎的音乐服务商,而且最受学生群体青睐。

把快闪店开进“潮流地标”,QQ音乐用创新证明自己“正青春”-新音乐产业观察
12年后的QQ音乐,已经成为“年轻、潮流、时尚”的代名词,并准备用一个“年轻态”去迎接属于音乐流媒体的新时代。

音乐流媒体营销思路的革新

“音乐流媒体开始爆发了。”这是最近《福布斯》杂志的结论。那篇报道引用了尼尔森的数据称,今年上半年,美国市场的流媒体按需点播量比去年同期上涨了62.4%,为此尼尔森公司的一位高级副总裁惊呼“发展速度前所未见”。

流媒体在中国的发展可能要更快,因为中国互联网发展全球领先,而且内容的数字化在中国更加深入。对于已经全面进入数字时代的音乐行业来说,“中国是下一个伟大的全球机遇,有可能与世界上最大的音乐市场比肩。” (《2017全球音乐报告》IFPI)

然而,伴随着“机遇”一起来的还有“挑战”。到目前为止,音乐流媒体服务中公开宣布实现盈利的只有QQ音乐一家,而如何推动营销思路的革新,去提高品牌价值并创造更多收益,是音乐流媒体的当务之急。“音乐能量站”的意义之一就在于此,QQ音乐用这样的方式证明自己已经准备好迎接时代的挑战。

把快闪店开进“潮流地标”,QQ音乐用创新证明自己“正青春”-新音乐产业观察
在国外,有一个热门词汇叫“IRL”,In Real Life。被互联网平台广泛使用在各种营销项目中。随着人类生活的日趋数字化,现实生活的体验反而越来越吸引年轻一代。让音乐流媒体从线上拓展到线下,从虚拟世界拓展到现实生活中,将有助于拓展音乐流媒体的生存空间,建构新的多元化立体化的消费场景。

这跟QQ音乐的理念是一致的:“通过音乐的生活化和场景化,随时随地‘Music Your Life’,从而让每位用户随时随地从音乐中获得快乐和正能量。”(腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋)。而从这个角度上说,“音乐能量站”可谓是QQ音乐理念的一次大胆实践。

我们同样关注的是,在音乐流媒体时代全面到来之际,随着营销思路的不断开拓,未来的QQ音乐能给音乐版权方带来多大的收益,能够帮音乐创造多大的价值。有一点是肯定的,12岁的QQ音乐还将继续年轻下去,成为每一代年轻人的音乐生活不可分割的部分。

- END -

本文为观察员陈贤江原创,新音乐产业观察独家发布,未经授权谢绝转载!

相关阅读现在,属于音乐人的“蜜月期”到了