摘要:重视“短视频”,花点时间去了解,去玩,才有可能摸到门路。

观察员 | 阿三

反正靠谱

大家好,我叫阿三,以前主在一个“反正靠谱”的公号BB,郑重宣布,那个号不用了,以后都在新观写了,请大家继续支持哟。(其实那个号没几个粉丝,好像才千把人吧。。)

看过“反正靠谱”的朋友都知道,我比较喜欢BB一些音乐推广的事情,假装懂营销,自称音乐圈的李叫兽。。开玩笑啦,我只是对音乐营销比较感兴趣,正好也做过两年营销狗(现在算半条狗吧),所以,随便BB咯,再说,我每次B完都会强调我正在学习中,应该没有误人子弟吧:P

今天想聊的是音乐短视频。个人最近一直在做一些音乐短视频实践工作,自己剪一些视频玩。我不是视频专业出身,第一次剪视频是两年前了,那是我第一次剪视频,而且是给一位歌手剪病毒,客户竟然接受了,从此,一入视频深似海——并没有,我主要还是营销狗。。

言归正传。

今天想聊的是音乐短视频。(咦,我怎么又说了一遍。。)都说现在是短视频时代,微博上各种短视频账号此起彼伏的。一条、二更、三美、四周。。。音乐类的短视频也很多,音乐头、音乐大爆炸、音乐小纸条儿。。。真的有点大爆炸的感觉。我觉得 @微博音乐 每天应该都要转不过来了。

看起来,作为内容载体的短视频在传播端的地位越来越重要,所以,对于独立音乐人来说,学会巧用短视频来推广自己,非常重要。

相对来说,视频传播有很多好处。

首先,网民是视觉动物,各种报告都显示了,视频更容易吸引网友的注意,视频的到达率要高于图文,而且,曾经有人预言短视频将会部分取代静态图片的功能。这个趋势我觉得已经很明显了。短视频也好,GIF也好,相对若干年前来说,已经没有太多传播障碍了。(想想看以前开个GIF多费劲!)

其次,互联网的视频生态已经逐渐丰满起来了。微博啊、muse啊、快手啊,还有各种直播,包括已经变成“传统渠道”的视频网站,都在从各自的角度去建构自己的视频链条,互联网视频生态的成熟度要远远高于音频。

对于音乐人来说,有必要好好研究了一些如何用好视频。这个课题要聊开就深了,今天主要聊聊基于微博传播的音乐短视频推广。

最近微博音乐在做一个叫“音乐红人计划”的项目。(虽然三番五次提到微博音乐,但这真不是微博音乐的PR,人头担保!)我正好借这个机会观察了一下,我发现,在微博上,会玩短视频的音乐人还是挺多的。我也看到一些有趣的案例,跟大家分享一下。

案例1:与音乐短视频大号合作

用四个例子聊聊如何巧用音乐短视频做推广-新音乐产业观察

不知道这个是不是风林火山乐团跟音乐大爆炸做的合作,如果是,这个合作挺有趣的。内容可能还不够好,从转发上就看出来。作为内容的短视频和图文本质上没有区别,传播度取决于内容本身是否吸引网友转发。Whatever,这个视频的思路是对的。“音乐大爆炸”是一个以剪辑为主的音乐短视频大号,跟这样的大号合作,“剪辑+BGM”是一种选择。

案例2:内容为王,资源配合

用四个例子聊聊如何巧用音乐短视频做推广-新音乐产业观察

前面提到,内容决定传播,不完全,内容好是基础,同时还需要资源配合。安子和九妹这个案例就是一个内容+资源的完美结合。内容上紧贴了热点(江珊和《梦里水乡》近期比较热),资源上借了“音乐红人计划”的东风(微博音乐给了推广资源),所以两相集合,传播效果就很好。

案例3:资源型合作

用四个例子聊聊如何巧用音乐短视频做推广-新音乐产业观察

曹秦这个视频就属于典型的资源型合作了。微博音乐会定期推出一些重磅互动话题,并安排资源推广参与话题的音乐人,另外像新音乐产业观察和音乐大爆炸都属于微博音乐旗下的MCN,手里都有自己的资源(比如PC端推广位啊、移动端流量啊、官V转发啊),音乐人跟这些MCN合作,就可以争取到他们的推广资源。(我不知道 @贩音馆 是不是MCN,如果是,那么曹秦这条微博理论上可以争取到微博音乐和贩音馆两边的推广资源。)

案例4:强强联手

用四个例子聊聊如何巧用音乐短视频做推广-新音乐产业观察

神经兄弟是近期很火的短视频账号,孙八一是近期很火的Rapper,上面这个视频属于强强联手,所以,效果就。。。说实话,如果不是孙八一这么有“点”的“网红”,一般的音乐人很难够着神经兄弟这样的大号。就算你很有钱,也很难做出这样的传播度。这个合作的亮点在于,双方正好最近都很火,而且双方气质都很契合——“神经兄弟”精于搞笑,孙八一的“商务说唱”很有点。

但是,我认为,这个案例也可以为音乐人们借鉴,你不一定非要找神经兄弟那么火的大号,也不一定非要搞笑,你就根据自身特点,找一个气质相应的号,一起来策划最合拍的内容,相信也有可能达到一定的效果。(请注意,是有可能哟,推广从来没有绝对的把握!)

上面这些案例,看起来好像不是很难的样子,但其实也不容易,我这里还只是简单的聊聊而已,想要做好音乐短视频推广,学问大了去了。不管怎么样,我想提醒一下大家:

1.重视“短视频”,花点时间去了解,去玩,才有可能摸到门路。做任何事情都需要花精力,尤其是像社交媒体,你不花时间很难入门。

2.培养自己的网感,底线是能大概知道最近网上都流行些什么,什么是网友喜闻乐见的。这个不需要花很多时间去学习,没事多刷刷微博微信就知道了。当然,这一点不只是针对短视频,做任何网络推广都需要。

3.视频只是一个载体,或者一种手段,短视频未必适合所有音乐人,关键是基于自身特点挑选最适合的方式。

4.如果你只想做一个纯粹的内容生产者,找一个会玩的人或团队帮你,但我觉得这个时代,闭门造车的音乐人没什么前途。(把命运掌握在自己手里比啥都强!)

今天先聊到这,我仍然在继续学习中,随时分享学习心得,请大家多多关注。

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