摘要:可以说,1D已经部分打破了“男团魔咒”。接下来,让我们看看他们还能走多远,看看这几位90后还能书写怎样的传奇。

​观察员 | 陈贤江

新音乐产业观察创办人

这个世界上最能挣钱的90后?我说的是1D五子(含ex,下同),也就是One Direction(以下简称1D)。

作为平均年龄才23.5岁的年轻人,2013年以来,他们的总收入超过3.57亿的收入,折合人民币约23亿。

2014年,1D的巡演票房高达2.82亿美元,创造了男团的历史。2015年-2016年,他们连续两年进入福布斯名人收入榜,两年赚了2.4亿美元(约合人民币15亿)

在“流量”上,他们的表现同样突出。2014年11月,One Direction在全球最大音乐流媒体平台Spotify上的歌曲总播放量超过10亿次,成为英国唯二获得此殊荣的艺人之一。(另一个是出道早他们十年的“摇滚天团”Coldplay)

此外,1D可聊的点还有很多,比如他们的建队思路,比如他们的运营策略,又比如,组合成员单飞之后表现不俗,有望打破“男团魔咒”。

今天让我们来好好了解一下“1D神话”是怎么炼成的。

复仇者联盟

要么组团,要么滚蛋,在残酷的现实逼迫下,孩子们选择组团继续,而灵机一动的Harry Styles给这个“复仇者联盟”想出了名字,One Direction。

“我把他们凑到一起,只花了10分钟。”

英国选秀教父Simon Cowell回忆1D成立时曾这么说。当时,1D的成员们,正沉浸在梦想破灭的痛苦中,五个人本来在选秀路上各怀梦想,各自冲锋,最后却不得不面对残酷现实,另谋出路。

1D 最初的五个成员Niall Horan、Liam Payne、Harry Styles、Louis Tomlinson和Zayn Malik,都是英国老牌选秀节目The X Factor的失意者。但是,在导师Nicole Scherzinger(原Pussycat Dolls成员)的建议下,被撮合到了一起。

The X Factor参赛选手分为四个组:男生组、女生组、团体组和高龄组(28岁以上)。1D五子在男生组闯关失败,Simon Cowell促成组合再战团体组,结果脱颖而出,获得了参加电视直播赛的机会。

这几个世界上最能挣钱的90后,能打破“男团魔咒”吗?-新音乐产业观察

(2010年,One Direction在直播秀上的表演)

Simon Cowell给了自己10分钟,但据说只给了孩子们一分钟。要么组团,要么滚蛋,在残酷的现实逼迫下,孩子们选择组团继续,而灵机一动的Harry Styles给这个“复仇者联盟”想出了名字,One Direction。

自古华山一条路。

孩子们也不负Simon Cowell的厚望,在直播赛中表现出色,成功“复仇”——尽管屈居第三,但积累了足够的粉丝,为他们日后迅速成功奠定了坚实的基础。

天团降临

五个无忧无虑的大男孩,个性鲜明,甚至有点不修边幅——如果你像我一样经历过老一代的男团时代,刚开始接触1D的时候一定会觉得他们看起来有点“随便”。

直播赛前,1D曾经进行了为期两周的特训,团队的个性初见端倪:Simon Cowell看完他们最初的表演后称,感觉哥几个像一起玩闹的死党,混不吝。

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1D的建队思路由此成型。五个无忧无虑的大男孩,个性鲜明,甚至有点不修边幅——如果你像我一样经历过老一代的男团时代,刚开始接触1D的时候一定会觉得他们看起来有点“随便”。

对此,成员Niall Horan曾经这么解释:

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“人们总觉得男团就是要装模作样和统一着装。但我们是乐队里的男孩,我们想做一些跟人们对男团的刻板印象不一样的事情。我们想做不一样的音乐,想做自己,而不是装腔作势。”——Niall Horan

不管怎么样,2011年9月,1D发布第一支单曲《What Makes You Beautiful》,成功登顶英国单曲榜不说,还成为索尼音乐历史上预购量最大的单曲。

1D的“神话”也由此拉开序幕。

2011年11月,1D的处子专辑《Up All Night》发行,旋即在全球范围内刮起了销量旋风:首周登顶美国公告牌200专辑榜,2011年英国销售最快的处子专辑,2012年全球第三畅销的专辑。
在后街男孩和NSYNC之后,欧美市场已经多年没出过男孩天团了,1D适时的出现填补了这个空白。

第三次“英伦入侵”

在One Direction、Adele和Mumford & Sons强大攻势下,英国艺人在美国的市场份额攀上了历史新高。

2012年-2014年,1D以每年一张专辑的频率延续着神话。在《Four》首周登顶美国公告牌200专辑榜之后,1D成为历史上唯一一组前四张专辑全部首周登顶美国公告牌200专辑榜的组合。以至于美国媒体惊呼这是“第三次英伦入侵”。

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英伦入侵”(British Invasion)是流行音乐史上的一大“现象”,表征是英国流行文化席卷美国。第一次“英伦入侵”发生在1960年代,当时以Bealtes和 Rolling Stones为代表的英国乐队抢占了美国摇滚乐半壁江山;第二次“英伦入侵”发生在1980年代初,英国的电子流行乐(synthpop)、新浪潮 (New Wave)和华丽金属(Glam Metal)在美国大行其道。

第三次“英伦入侵”虽然还没有定论,但是2013年,在One Direction、Adele和Mumford & Sons强大攻势下,英国艺人在美国的市场份额攀上了历史新高。其中,2013年美国最畅销的英国艺人专辑中,One Direction排名第二和第四位。冠军毋庸置疑是Adele。

相比唱片市场,1D在演出市场的收入更是惊人。2014年,1D的巡演 票房高达2.93亿美元,创造了男团的历史。2015-2016年,凭借巡演的收入,1D连续两年进入福布斯的名人收入榜前十。

其中,2015年,1D的 收入1.3亿美元,力压Take That、Backstreets Boys、NSYNC等前辈,成为21世纪以来最挣钱的男团。

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裂变!

看起来,小伙子们已经找到了各自的方向,One Direction变成了Five Directions,曾经的天团似乎正列变成五个“天王”。

从数据上看,2014-2015年是1D的事业巅峰。巡演和票房都达到组合的顶点。

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但坏消息也接踵而至:先是2015年初,Zayn Malik因故离队单飞,接着同年发行的新专辑《Made in the A.M.》没能获得美国公告牌200专辑榜冠军。

解散的乌云开始笼罩1D,2015年底,成员Louis Tomlinson确认组合将会进入18个月的休整期。但美国周刊的一篇报道却说1D的“休整”其实就是永久性解散,因为成员将不会跟原公司续约。

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(四人版的1D)

与此同时,1D四子,加上Zayn Malik,都在努力的经营个人事业。

率先发行个人专辑的Zayn Malik表现出色,处子专辑《Mind of Mine》(2016)首周登顶英美两国的专辑榜。组合中人气最高的Harry Styles不甘示弱,今年5月12日刚刚的首张同名专辑,同样不负众望的拿下英美两国的专辑榜冠军。

另外几位小伙伴的个人专辑也都在紧锣密鼓的筹备中,Niall Horan主攻吉他音乐,Louis Tomlinson喜欢EDM,而Liam Payne则偏爱说唱。

看起来,小伙子们已经找到了各自的方向,One Direction变成了Five Directions,曾经的天团似乎正列变成五个“天王”。

1D能打破“男团魔咒”吗?

传统男团模式中,组合的利益高于一切,为了保证气质、形象和演唱上的统一,成员往往要牺牲自己的个性。所以,单飞之后,要建立新的人设, 很难。

纵观流行音乐史,男团成员单飞的成功先例少之又少。

NSYNC成员只红了一个“贾婷婷”(Justin Timberlake),后街男孩成员一个都没红,Take That的Robbie Williams始终无法打入美国市场,Boyzone的Ronan Keating表现很一般。

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这就是所谓“男团魔咒”。你看,Backstreets Boys当年那么红,销量那么高,但成员没有一个人单飞成。

究其原因,就在于,传统男团模式中,组合的利益高于一切,为了保证气质、形象和演唱上的统一,成员往往要牺牲自己的个性。所以,单飞之后,要建立新的人设, 很难。要么就是像MJ那样天赋异禀,要么就是像Justin Timberlake或Robbie Williams那样“人设”比较突出。

在这方面,1D有着比较明显的优势。

首先,从一开始,成员的个性设定就比较鲜明。

这几个世界上最能挣钱的90后,能打破“男团魔咒”吗?-新音乐产业观察

(左起:Horan、Malik、Payne、Styles、Tomlinson)

组合最初的形象设计师曾说过,在设计造型的时候就开始避免像传统男团那样统一形象或着装,为此她参考了Spice Girls。(Spice Girls成员的个人形象可以说是非常鲜明的。)

其次,得益于社交网络所带来的好处,通过各种社交账号,组合成员可以更好的自我经营。这一点很重要。在前互联网时代,因为没有社交账号,组合的成员很难建立个人形象并且完成个人粉丝的积累。自从有了社交账号,就可以各自运营,各自圈粉。

这几个世界上最能挣钱的90后,能打破“男团魔咒”吗?-新音乐产业观察

另外,在音乐上,1D五位成员都表现出了相当的实力。这一点也非常重要。从过往经验看,传统男团更多的把宝压在制作人上。(比如Max Martin之于后街男孩和NSYNC)但是,1D从一开始就主推成员自己的创作,而且平均分配,这让每个人都有机会表现和成长。

成长的结果是,到目前为止,五个人中已经有两人拥有了自己的Billboard冠军专辑,而且作品水平都挺高。比如Harry Styles的《Sign of the Times》就挺让人刮目相看的。

 

可以说,1D已经部分打破了“男团魔咒”。接下来,让我们看看他们还能走多远,看看这几位90后还能书写怎样的传奇。

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