摘要:《中国有嘻哈》远远超出了消费者预期,于是今年综艺界的飞来了一只“黑天鹅”。

通讯员 | 新仔

新音乐产业收割基

新观今年年初做过一篇文章,标题叫:电音热,摇滚衰,民谣说唱稳……未来三年音乐分类市场大势预测

这篇预测是根据新观的一次调查做的,当时的数据是这样的:

 

根据上述结果,文章给出了三大趋势:

1.电音越来越受欢迎
2.摇滚乐市场逐渐萎缩3.民谣和说唱市场趋于稳定

文章是这么分析的:

虽然民谣在2016年很火,但在90-95后人群中,民谣的接受度有所下降。不过,因为这两年市场基础较好,涌现出不少新人新作,加上接受度下降不大,我们预计民谣市场在未来三年内保持相对稳定,市场前景要略好于摇滚和说唱。相比其他音乐类型,说唱的接受度偏低。虽然95后对于说唱的接受度较90后高,但增加幅度很小,我们认为不会对市场产生重大影响。说唱和电音有多大的融合度,有可能在电音市场中扮演重要角色。但总的说来,未来三年,说唱市场将稳中有升,增长不会太大。

结果,才半年,就被打脸了。

啪啪啪。

“黑天鹅”要飞了,中国嘻哈还会继续火爆下去吗?-新音乐产业观察

从百度指数的数据看,过去半年来的趋势是,在电音保持相对稳定,民谣略有下滑,嘻哈则大幅上涨。

“黑天鹅”要飞了,中国嘻哈还会继续火爆下去吗?-新音乐产业观察

嘻哈的指数之所以大幅上涨的原因,当然是因为《中国有嘻哈》的开播。

从各方数据和反馈看,《中国有嘻哈》可以说是“成功”的。虽然存在“抄袭”的质疑,但是,不可否认,《中国有嘻哈》有效带动了“嘻哈热”。

“黑天鹅”要飞了,中国嘻哈还会继续火爆下去吗?-新音乐产业观察

从上图中,我们可以清楚看出,《中国有嘻哈》的热播让原来远不如“民谣”和“电音”的“嘻哈”指数大幅提高,完成了一次“逆袭”。

没有对比就没有伤害。

“黑天鹅”要飞了,中国嘻哈还会继续火爆下去吗?-新音乐产业观察
“黑天鹅”要飞了,中国嘻哈还会继续火爆下去吗?-新音乐产业观察

百度指数显示,去年的EDM综艺《盖世英雄》,对于“电音”的影响微乎其微。

《中国有嘻哈》并没有给我钱,所以你不用诛心说我故意踩《盖世英雄》。

真的只是想简单对比伤害一下,把问题说清楚,而已。

无论是百度指数还是新观的调查数据看,电音市场都要好于民谣和嘻哈,《盖世英雄》没能有效助推,挺可惜的。

根据微博 @数据化管理 发布的一组数据,我们可以看到,在《中国有嘻哈》的助力下,选手的粉丝量和代言都有不同程度的增长。

“黑天鹅”要飞了,中国嘻哈还会继续火爆下去吗?-新音乐产业观察
“黑天鹅”要飞了,中国嘻哈还会继续火爆下去吗?-新音乐产业观察

我们可以这么认为,《中国有嘻哈》证明了,综艺节目也可以有效推动音乐细分市场成长。

不过,中国的嘻哈市场能成长到什么程度,就不好说了。《中国有嘻哈》毕竟是一只“黑天鹅”,它的成功有着一定的偶然性。

《中国有嘻哈》之所以“成功”,主要因为三点:

1.内容形态的新鲜感2.话题炒作的意外爆红3.吴亦凡的意外表现

如果说1已经被韩国节目《Show Me The Money》证明过,尚且不算意外,那么2和3,都有巨大的偶然性:“话题营销”从来都是难以预测的,而吴亦凡这么意外有料的超级流量明星更是“偶然”。

反正我是没想到吴亦凡这么有料。

节目开播前,我曾经发过这样一条微博:

“黑天鹅”要飞了,中国嘻哈还会继续火爆下去吗?-新音乐产业观察

后来。。自己打脸。。

“黑天鹅”要飞了,中国嘻哈还会继续火爆下去吗?-新音乐产业观察
“黑天鹅”要飞了,中国嘻哈还会继续火爆下去吗?-新音乐产业观察

形态的新鲜感制造了话题,话题的爆点在于大众对于吴亦凡的心理预设,预设跟吴亦凡实际表现的巨大反差强化了话题的传播。

结果是,《中国有嘻哈》远远超出了消费者预期,于是今年综艺界的飞来了一只“黑天鹅”。

个人认为,《中国有嘻哈》第二季基本上不太可能复制第一季的成功。除了上述偶然性外,中国说唱音乐的人才储备和内容储备也是一个问题。

Rapper总是能找到几个的,但如果大家反反复复说的都是差不多的东西,这种“新鲜劲儿”对于大众来说,也会很快褪去。

在美国,嘻哈是黑人根深蒂固的生活方式,融入在街头生活的方方面面,在中国,嘻哈只是一个“潮流”。“潮流”需要不断有人有事助推,才能浪打浪。

今年因为“黑天鹅”,大众对于嘻哈的关注度被推上了极致,胃口被吊到最高,对于新节目的预期也会非常高,明年要想满足受众的期待甚至超出他们预期就很难了——《中国有嘻哈》今年是“黑天鹅”,明年可能就只是一只普通的大鹅了。

《中国有嘻哈》完结之后,“黑天鹅”就要飞走了,但受众相对较少的嘻哈市场仍然需要新的事件或话题助推,才有可能继续维持在较高的成长水平上。不然,嘻哈市场未来的趋势,还是会像本文开头所说的:保持相对稳定,稳中有升。

希望再次被打脸。

什么是“黑天鹅”?

17世纪的欧洲人以为天鹅都是白的,后来发现了黑天鹅,颠覆了大家的认知。所以常常用“黑天鹅事件”来指代不可预测的突发事件,而且具有颠覆性影响。

“黑天鹅事件”三大共性:意外,影响巨大,不可预测。