摘要:对于正在复苏的中国音乐市场,“电音市场”的爆发不啻为一剂适时而来的催化剂,而网易云音乐在这个过程中扮演了至关重要的角色:帮电音找到受众。

作者 | 新研室

新音乐产业观察研究室

“全民抖腿时代”要来了,这不是谁说的,这是数据说的。最新的数据显示,2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿,预计2017年将达到2.86亿,增长率为45.2%,2018年将突破3亿,达到3.58亿,2019年将突破4亿。(如下图)

作为中国电音迷的“乐土”,网易云音乐这样迎接“全民抖腿时代”-新音乐产业观察

4亿的数字,意味着接近中国网络音乐用户的总量,电音将会成为全国人民最喜欢的音乐类型之一。这个趋势,在网易云音乐上已经有所表现。截至目前,挪威DJ Alan Walker的《Fade》在网易云音乐上的评论量高达60万,仅次于周杰伦的《晴天》、许嵩的《雅俗共赏》和Taylor Swift的《Look What You Made Me Do》。而“电音”也成为网易云音乐上受众量第二高的音乐类型,仅次于“流行”。

“网易云音乐已经成为国内最大的电音爱好者聚集地”,这是艾媒咨询的《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》(以下简称《艾媒电音报告》)下的结论。网友也是这么说的。我们在百度“电音吧”看到这样一个帖子“果然中国超过70%的电音爱好者都在网易云音乐。”

作为中国电音迷的“乐土”,网易云音乐这样迎接“全民抖腿时代”-新音乐产业观察

 

那么,网易云音乐靠什么成为中国电音迷的乐土?主要有三个方面:“用户属性”的契合、产品体验的助力和平台态度的支持。在细聊上述三点之前,我们有必要先来看一个案例。

一首评论量60万的歌曲

作为中国电音迷的“乐土”,网易云音乐这样迎接“全民抖腿时代”-新音乐产业观察

评论量60万是什么概念?2016年最火的两首歌,周杰伦的《告白气球》评论量是34万,薛之谦的《演员》评论量是23万。

说起Alan Walker,可能至今仍然有人很陌生,但听过《Fade》(或另一个版本《Faded》)的人就多了。这是一首现象级的歌曲,作为一位曾经名不见经传的新人,没有人会想到Alan Walker这位来自挪威的DJ,能吸引到那么多中国听众喜欢。如前所述,作为最初版本的《Fade》,在网易云音乐上有超过60万的评论,评论量排名第四,甩开了99.9%的歌手,包括各种本土天王天后。

是什么让《Fade》吸引了那么多中国听众?除了作品本身的魅力,还有电音的崛起。

从各种数据报告中,我们可以看到,“电音”是近年来发展最快的音乐类型。百度指数显示,2014年开始,主流网民搜索“电音”的趋势不断加强,先后超过了民谣和摇滚。而新音乐产业观察今年年初的调查也显示,不同世代对各种音乐类型的接受度上,“电音”在85-95后年龄段不但呈现明显上升趋势,也超过了民谣和摇滚。(如下图)

作为中国电音迷的“乐土”,网易云音乐这样迎接“全民抖腿时代”-新音乐产业观察

而艾媒咨询不久前刚刚发布的《艾媒电音报告》同样证明了这一点:2016-2017年度中国受访整体音乐用户日常收听的音乐类型分布中,流行音乐占65.9%,电子音乐占比接近四成,摇滚音乐占32.1%,其次为民谣和古典。(如下图)

作为中国电音迷的“乐土”,网易云音乐这样迎接“全民抖腿时代”-新音乐产业观察

看起来,“电音”的流行已经是毋庸置疑的了。正是因为这个趋势,触发了广大用户对于《Fade》的兴趣。

除了《Fade》,我们还可以在网易云音乐上找到其他的例子。比如曾经被媒体报道过的音乐达人welphen,靠着在网易云音乐上做各种电音歌单积累了超过50万粉丝。又比如,过去一年来,网易云音乐电音歌单增长了惊人的128.1%。

作为中国电音迷的“乐土”,网易云音乐这样迎接“全民抖腿时代”-新音乐产业观察

另外,今年6月初,全球最年轻的百大DJ排行榜冠军Martin Garrix联手南非裔澳大利亚歌手Troye Sivan发布最新单曲《There For You》。网易云音乐上,《There For You》同时霸占官方飙升榜、新歌榜、热歌榜等多个榜单首位多日,形成屠榜之势。

建构“乐土”的三大要素

无论是《Fade》的60万评论还是welphen(网易云音乐id:welphenEDM)的51万粉丝,抑或电音歌单的爆发式增长,都不可能仅仅靠流行趋势造就,种子需要合适的土壤才会茁壮成长。而目前看起来,网易云音乐正是适合电音成长的“乐土”。

据《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》,在中国电音爱好者在线音乐平台TGI(目标群体指数)中,网易云音乐TGI居首,达到122.2,网易云音乐的电音爱好者占比明显高于行业平均水平。

作为中国电音迷的“乐土”,网易云音乐这样迎接“全民抖腿时代”-新音乐产业观察

这取决于三点:用户属性产品体验平台态度

用户属性来说,网易云音乐有着最热爱“电音”的用户。根据网易云音乐去年发布的平台大数据,网易云音乐用户的听歌风格偏好分布中,喜欢“电音”的用户仅次于“流行”。

为什么网易云音乐的用户这么喜欢“电音”?因为网易云音乐用户属性跟电音听众的属性吻合。据新音乐产业观察的《2016中国音乐市场消费报告》,网易云音乐在90后、上班族和业内用户中较受欢迎,而这跟《艾媒电音报告》的电音爱好者画像分析有较高的重合度——艾媒咨询分析师认为,已参加工作、具有经济能力的年轻人为当前电音爱好者的主流群体,而90后上班族是这个人群的主体。

作为中国电音迷的“乐土”,网易云音乐这样迎接“全民抖腿时代”-新音乐产业观察

如果说“用户属性”是流行趋势的基础,那么“产品体验”就是“桥梁”——在互联网时代,“需求”催生“体验”,“体验”决定“行为”。而网易云音乐的“产品体验”是如何推动电音流行的呢?这回到了网易云音乐的原初战略,社交。

电音是所有音乐类型中社群性最强的一种,从线上到线下,人和人之间的强串联维系着电音的发展和传播。这意味着,一个强社交平台更能推动电音的社群化建构以及电音文化在其中的广泛传播。

在这方面,以“社交”为切入点的网易云音乐有着得天独厚的优势。welphen最初获得用户关注,就与丁磊的一次分享有关。而荷兰“三哥”DJ R3hab更是网易云音乐上的社交达人。作为全球百大DJ之一,DJ R3hab丝毫没有明星架子,在网易云音乐上与网友们打成一片:照片、动态、歌单、短视频,各种“欢腾”,并因此深受网易云音乐用户喜爱,今年3月入驻至今,半年时间积累了18万粉丝。

作为中国电音迷的“乐土”,网易云音乐这样迎接“全民抖腿时代”-新音乐产业观察

早前的一篇文章中,我们曾经提到,网易云音乐的曲库利用率高达80%,远远超出行业平均水平。这就得益于网易云音乐基于“社交”理念建构的多元立体的传播矩阵:歌单、评论、个性化推荐、电台、自媒体、动态、排行榜。通过这个“矩阵”,电音被源源不断的输送给潜在的听众,然后生根发芽,茁壮成长。

除此之外,“平台态度”也很重要。

今年年初,网易云音乐推出了国内首张原创电子音乐数字专辑《E能量》,对电音市场的重视可见一斑。 “另外,网易云音乐积极拓展海外厂牌,吸引世界知名DJ入驻,每个月都会引进数量可观的电音歌曲,为电音爱好者提供第一手电音热曲。”(摘自网易云音乐国际业务总监王缜在2017年IMS亚太峰会上的演讲)

作为中国电音迷的“乐土”,网易云音乐这样迎接“全民抖腿时代”-新音乐产业观察

(网易云音乐的电音榜是国内最早的专业化电音榜单)

不完全统计,2016年至今,网易云音乐已经吸引超过50组全球顶尖的电音厂牌和DJ入驻,其中包括DJ Tiesto(荷兰知名DJ,全球排名前十)、Armin van Buuren(荷兰DJ巨星、Armada创办人之一)、Dimitri Vegas Like Mike(2015 年世界百大DJ冠军)、R3hab(荷兰知名DJ)等。而去年6月,全球最大电音厂牌之一的Spinnin' Records入驻网易云音乐,更是被认为具有里程碑意义。

在加强合作的同时,网易云音乐还为电音音乐人提供大量的资源、不断吸纳垂直领域的大V、扶持从平台成长起来的KOL,加上前面提到的用户属性和产品体验的支撑,“网易云音乐成为国内最大的电音爱好者聚集地。” (《艾媒电音报告》)

作为中国电音迷的“乐土”,网易云音乐这样迎接“全民抖腿时代”-新音乐产业观察

(2014年,网易云音乐便开始与电音厂牌、KOL和音乐人密切合作)

“全民抖腿时代”即将到来

9月22日,2017年IMS亚太峰会在上海举办。作为电子音乐领域的高端论坛,这是IMS亚太峰会连续第三年在中国举办。由此可见,全球电音行业对于中国的期待。

2016年IMS亚太峰会发布的《2016年全球电子音乐产业报告报告》就显示,“去年电子音乐的产值达到了71亿美元,从2012以来增长了60%。其中,包括中国在内的亚洲国家和南美地区的一些国家成为了电子音乐产业崛起的新势力。”(摘自《音乐财经》)

而《艾媒电音报告》则告诉我们,电音在中国的“崛起”可能比我们想象的要更加犀利。很快,电音市场巨大的音乐金矿将会表现出自己的惊人价值。而各大平台都在为此摩拳擦掌。过去一年来,几乎所有大平台都推出了自己的电音项目,并努力有所表现。

作为中国电音迷的“乐土”,网易云音乐这样迎接“全民抖腿时代”-新音乐产业观察

(在中国受访电音爱好者对在线音乐平台电音专业度感知分布中,网易云音乐评分最高)

网易云音乐走在了前面:“在网易云音乐上,有着中国最丰富的电音内容、最活跃的社区氛围、最热情的电音用户和最多元的音乐传播方式。”网易云音乐国际业务总监王缜在IMS亚太峰会上的演讲,向国内外电音圈释放了一个明确的信号:网易云音乐有决心、有信心也有条件把电音搞好。

对于正在复苏的中国音乐市场,“电音市场”的爆发不啻为一剂适时而来的催化剂,而网易云音乐在这个过程中扮演了至关重要的角色:帮电音找到受众

作为中国电音迷的“乐土”,网易云音乐这样迎接“全民抖腿时代”-新音乐产业观察
作为中国电音迷的“乐土”,网易云音乐这样迎接“全民抖腿时代”-新音乐产业观察

如果说,老一代的听众未来获得更多的好歌有时候不得不自己“开天辟地”,那么,现在的孩子们则幸福多了。他们只需要点开一个APP,就可以在电音海洋中自在遨游,交朋结友。而对于电音音乐人来说,他们的作品将会享受到网易云音乐超过3亿的用户和80%的曲库使用率。

这一切最后将会帮助中国音乐进入“全民抖腿时代”,而我们某一天会在某个自媒体上看到这样的标题:每一次抖腿背后,都有网易云音乐的影子。

END -

相关阅读

为了给中国原创音乐更好地“铺路”,网易云音乐办了个沙龙