摘要:投资内容对于“网易云音乐”来说,就像是一次“赌博”,赌的不只是中国音乐的明天会更好,也是押宝自己的体验优势,相信用户,相信未来。

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新音乐产业观察研究室独家稿件

“石头计划”是网易云音乐去年年底发起的原创音乐扶持计划。继推广计划、演出计划、赞赏计划、音乐培训计划、音乐人周边计划、音乐人指数体系之后,不久前又有一块“石头”落地,那就是网易云音乐投资的原创音乐陆续发布,其中,首张合辑(EP)《四页景》已经上线。如果说“石头计划”其他组成部分,主要是为原创音乐提供配套服务,投资“原创音乐”对于网易云音乐来说,是一次更大胆的尝试:借由投资原创音乐,直接介入到内容生产的环节中,从根上解决原创音乐的“痛点”。

对于任何内容行业来说,“内容生产”都是行业根本。在落实了各项配套服务之后,网易云音乐具有更多的条件去推动内容生产。但原创音乐从来就不是一本万利的生意,从某种程度说,这对于网易云音乐是一种冒险。

《四页景》不只是一张EP

10月28日,网易云音乐宣布“石头计划”首张原创作品合集《四页景》上线。这张EP收录了红白色乐队、末小皮、张三弥和棱镜乐队四组原创音乐人的作品。

投资原创音乐,网易云音乐赌的不只是音乐的未来-新音乐产业观察

这张专辑看起来并不是很起眼,四组原创音乐人也没有网红级的影响力,但是对于网易云音乐来说,这张EP的意义确实开创性的:《四页景》上线,意味着“石头计划”终于深入到了行业的核心层,内容生产

而且,《四页景》仅仅只是开始,按照计划,网易云音乐首批投资的作品有49首,《四页景》发布之后,其他作品会陆续发布出来。作为“敲门砖”,《四页景》很好的展示了网易云音乐对于支持原创音乐的“态度”:为广大原创音乐新人服务。

投资原创音乐,网易云音乐赌的不只是音乐的未来-新音乐产业观察

“原创音乐人时常会面临一些窘境:想把歌曲做好,却苦于没有精良的硬件设备加持,或是没有多余的财力支撑起自己的想法;也有的是脑子里知道该怎么做,却在迫于有限的技术不能轻松呈现;更多是做出了好音乐却缺乏推广的渠道,再卖力宣传也鲜有人知,更何况那些不擅长自销的音乐人等等。”

上面那是《四页景》参与者独立音乐人张三弥的感想,可以说是道出了广大原创音乐人的心声。

从商业角度上说,投资音乐作品,必然是头部艺人比较容易挣钱,但从音乐行业的角度来说,更需要帮助的是数量占绝大多数的非头部音乐人,尤其是风格上比较小众的所谓独立音乐人。虽然在商业市场上,他们不占优势,也往往受到平台的忽视,但是他们却是行业中最具活力和创作力的群体。这就为网易云音乐做投资和提供配套服务提供了空间,甚至有可能改变音乐生态。

“石头计划”将改变音乐生态

“石头计划”是网易云音乐去年发起的原创音乐扶持计划,这个计划包括七个部分,囊括了演出、数据服务、音乐消费、内容生产和销售推广等,可以说是从配套服务到生产销售的全方位扶持。

通过下面这个图片,我们可以看的比较直观。

投资原创音乐,网易云音乐赌的不只是音乐的未来-新音乐产业观察

去年年底开始,“石头计划”多点开花:2016年11月,音乐人指数上线,2017年1月,赞赏功能全线开放,2017年8月,网易音乐人沙龙第一季在杭州举办,与此同时,“云豆现场”线下演出平台、房东的猫等音乐人的巡演等线下演出在各地如火如荼的展开,网易云音乐商城开辟了“音乐人周边”子栏目,而网易云音乐对于原创音乐的推广力度也在不断加大,平台上的各种推广位和相关渠道为原创音乐的推广创造多种展示空间。

从架构上说,网易云音乐的原创音乐配套服务已经很完整了,这也是很多原创音乐人信赖网易云音乐的原因。在逐渐落实了其他方面的计划后,终于摸到内容生产领域的网易云音乐,已经初步完成了新音乐生态的架构,这意味着,网易云音乐未来有可能更深入的参与到新音乐产业的构筑中,以互联网的力量改变音乐生态。

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传统音乐行业架构是围绕实体唱片生产建立的。虽然目前数字音乐已经成为主流,但音乐生态仍然在转型中。“网生音乐”(从生产、传播到销售都在互联网上)已经是大势所趋,随着“石头计划”不断推进,音乐生态也会随之发生变化:想想看,一个音乐人,歌曲上传到网上,在网上传播和销售,实体唱片和周边产品也在网上商城卖,网站来提供一条龙服务,包括版权代理和线下巡演,这难道不是一个“巨变”?

归根到底赌的是“体验”

“石头计划”并不是没有风险的。网易云音乐投入在“石头计划”上的资金和资源,都属于“风险投资”,因为原创音乐的收益并不是立竿见影的,但这也是“石头计划”的价值:因为看好原创音乐的未来,所以网易云音乐才会愿意投资,才会愿意冒这个险——到目前为止,中国互联网音乐平台在这方面都还没有成功先例。

话说回来,网易云音乐这个冒险,并不是盲目的,因为有条件冒这个险,所以才会有“石头计划”。那么,条件是什么?用户体验为网易云音乐带来的拥有高忠诚度的用户。

最近的几个重点数专销售项目上,网易云音乐表现出色。陈奕迅的《C'mon in~》数专销售率先破10万张。目前在Sam Smith新专辑的销售上,也处于领先地位。目前看来,尽管今年以来,网易云音乐遇到了强大的行业压力,但用户忠诚度并没有受到任何影响。而且,根据 @新音乐产业观察 微博粉丝的反馈,用户忠诚度似乎更高了。

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这一切无疑得益于网易云音乐的体验优势,这个优势将是网易云音乐推动内容生产和消费的最有力武器,也是网易云音乐最大的赌注:投资内容对于“网易云音乐”来说,就像是一次“赌博”,赌的不只是中国音乐的明天会更好,也是押宝自己的体验优势,相信用户,相信未来。

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