摘要:让音乐人完成“从0到1”蜕变。

​上周六,第28届金曲奖,内地音乐人组合Mr.Miss获得最佳演唱组合。而在2010年,Mr.Miss获得了音乐生涯中的第一个冠军——北京大学十佳歌手比赛冠军。所以,Mr.Miss说,北大十佳歌手比赛是他们的起点。

现在,属于音乐人的“蜜月期”到了-新音乐产业观察2015年,Mr.Miss再回北大表演

乐评人科尔沁夫老师,见证了Mr.Miss从校园歌手到金曲奖最佳演唱组合的蜕变。在6月26日中国演出行业协会与腾讯音乐娱乐集团联合主办的“觅乐”行动发布会上,科尔沁夫说,在金曲奖前几天,他再次遇到Mr.Miss,Mr.Miss对他说:“八年前就看到你给我们颁奖,现在才真正认识。”

科尔沁夫这样回答:“认不认识我不重要。但是作为新音乐人、新乐队、新组合,他们需要很多机会,尤其是宣传的机会。

“觅乐”行动,让音乐人完成“从0到1”蜕变

2014年11月,中国演出行业协会与中国文化娱乐行业协会共同主办“音乐创意人才扶持项目”。在此之前,“音乐创意人才扶持项目”已经举办了两届。

在第一届“音乐创意人才扶持项目”中,音乐人贾巴阿叁最终入选,并获得制作MV制作机会。是否觉得“贾巴阿叁”的名字很熟悉,是的,几个月后他参加了《中国好歌曲》第三季,四位导师全部转身。同样参加了第一届的坡上村乐队,后来也参加《中国好歌曲》和《中国之星》,如今乐队已经收获4万微博粉丝。

诚然,“音乐创意人才扶持项目”可能并没有一期电视节目曝光率大,但这却是音乐人必不可少的一个阶段。

我们可以将音乐人的发展分为“从0到1”和“从1到10”两个阶段,电视节目是让音乐人“从1到10”,让音乐人触达更多听众。而最难的是“从0到1”,让音乐人找到自己的听众。这个阶段,大多数音乐人都是在在线下积累歌迷

因此,此次腾讯音乐娱乐集团与中国演出行业协会、荣耀手机为“第三届音乐创意人才扶持项目”倾力打造的“觅乐”行动,也是推动音乐人“从0到1”的蜕变。在发布会上,腾讯音乐娱乐还联合荣耀“荣耀制噪者”,宣布将举办一系列的线下活动,比如原创音乐甄选活动、校园音乐节、音乐分享会/校园演出等活动。

现在,属于音乐人的“蜜月期”到了-新音乐产业观察

“觅乐”行动的活动一直从7月不间断延续到12月

“线上+线下”数据融合,寻觅真正的好音乐

与此前两届不同,此次为第三届“音乐创意人才扶持项目”打造的“觅乐”行动,有了腾讯音乐娱乐集团的加持。作为中国最大的互联网音乐平台,能够为此次行动带来什么质变?

传播层面自不必说,但除了“传播”,更重要的是发现真正的“好音乐”。

中国音乐家协会流行音乐学会秘书长金兆钧说:“有一点是值得今天强调的,30年来,中国流行音乐的每一次崛起或者比较高峰发展的时候,比如1988年底、90年代中期,事实上都是由音乐的创作者和传媒高度融合的产物。但现在,我们太多的媒体和平台仅仅是传播,而且传播的经常还是过去的歌谣。所以,希望这次腾讯音乐娱乐集团确实能够在发掘新人、培养新人、推广新人上下大功夫。第一,是要觅出优秀的音乐人、优秀的音乐作品,第二,才是把好音乐人和音乐作品推广出去。”

腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林表示,凭借集团更广泛的用户覆盖度和更强大的大数据优势,“将打通线上数据优势和线下演出资源,为音乐人提供更加精准服务和多元化支持”。

通过线上数据+线下数据融合,真正整合市场大数据与用户导向,寻觅真正的好音乐。

现在,属于音乐人的“蜜月期”到了-新音乐产业观察

现在,属于音乐人的“蜜月期”到了

在华语乐坛日新月异的今天,我们越来越多的面临很多挑战,曾经的音乐创作模式、曾经的音乐推广模式现在都遇到新的挑战。我们越来越多的吐槽乐坛没有好歌可听,甚至也没有全民传唱的神曲;而我们的音乐选秀节目耗尽最后力气,也选不出一个让人记得住名字的冠军。

音乐选秀节目大红大紫,但音乐市场依旧低迷,面对如此,音乐人在生活上的困苦并不算什么,反而是整个行业环境让他们感到迷茫。怎样把这些埋没在“地下”的无数有才华的音乐人挖掘出来,回归大众视野,进而被市场认可?

答案是,搭建平台是关键。

如今,各个平台都推出了自己支持音乐人的行动,音乐人能够在各个平台中找到最适合自己的那一个,但很多都跳脱不出单一平台的局限。而腾讯音乐娱乐集团主办的“觅乐”行动,将搭建一个全行业的平台。吴伟林表示“除了政策支持,平台宣传和品牌合作,腾讯音乐娱乐将与中国演出行业协会共同携手唱片公司、演出公司、经纪公司、业内专家、音乐人、音乐硬件平台等音乐产业上下游,打通音乐全产业链,举全行业之力支持音乐人,为中国音乐产业不断输送优秀的音乐人和作品,释放音乐创作活力。”

政府支持、协会主办、市场运作、平台助力,在版权之后,现在,音乐人也迎来了属于自己的“蜜月期”。

而作为唯一一个政府支持的音乐人才扶持项目与在线音乐平台达成战略合作的活动,“觅乐”行动更会给音乐人带来政策和市场层面的双重保障,更能给音乐人“蜜月”般的体验。

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