摘要:这些里程碑和破纪录的真正意义,并不是给粉丝们相互攀比用的,也不是要给TME背书,而是,摆出来让大家看到,中国互联网的音乐消费真的在成长。

通讯员 | 新仔

新音乐产业收割基

昨天那篇石黑一雄的文章很受欢迎哩,我已经跟Chang Liu老师说好了,他会加油写作,争取多写出好文章,请多多关注哟~

言归正传。

新仔最近不太开心,因为……穷……年纪越大,越不能原谅自己的穷……

开玩笑……其实是被人DISS了。

周杰伦是里程碑,李宇春是里程碑,鹿晗也是里程碑-新音乐产业观察
自己对个号入个座。

周杰伦是里程碑,李宇春是里程碑,鹿晗也是里程碑-新音乐产业观察

相关事件,图中已经写的很清楚了,就不重复了。我不喜欢DISS来DISS去的,只是想借此聊聊“里程碑”。

网友们对于新观微博里提到的“里程碑”有一些异议。比如提到含金量或者传唱度啥的。

“含金量”也好,“传唱度”也罢,跟“里程碑”没有任何关系,因为新观的微博已经把范围界定得很清楚了,是“中国互联网音乐付费的”里程碑。

提到这个,有必要重温一下中国互联网音乐发展的四大阶段:

周杰伦是里程碑,李宇春是里程碑,鹿晗也是里程碑-新音乐产业观察

这四个阶段,简而言之就是,从无到有,从免费到付费

虽然自古以来,网蛙、巨鲸和QQ音乐等先后探索过付费模式,但中国互联网音乐实际意义上的付费应该是从2014年开始的。在此之前,包括绿钻在内,基本属于“个案”。

2015年,在有关部门的关怀下,正版化推进顺利,各大音乐平台开始全面推进VIP包月,“数字专辑”等新的互联网音乐消费也浮出水面。

周杰伦是里程碑,李宇春是里程碑,鹿晗也是里程碑-新音乐产业观察

于是就初现了各种“里程碑”。

第一个里程碑是周杰伦的《哎呦,不错哦》。2014年年底,QQ音乐与周杰伦合作,以数字专辑形式推出《哎呦,不错哦》,这是中国互联网音乐史上第一张“数字专辑”,到2015年6月,销量超过16万张。

第二个里程碑是BIGBANG,2015年8月,BIGBANG的数字专辑《D》销量破百万,成为第一张单张销量破百万的“数字专辑”。

第三个里程碑是2016年6月,周杰伦的专辑《周杰伦的床边故事》,数字专辑全平台销量破百万张。最终销量超过200万张,总收入超过4000万软妹币。这是单张销量和销售额最高的全长专辑。

第四个里程碑是2016年7月,QQ音乐宣布盈利,付费用户破千万,这是国内第一家宣布盈利的音乐平台。

第五个里程碑是2016年11月,李宇春《野蛮生长》数字专辑销量突破600万张,是互联网音乐史上第一位数字专辑销量突破600万大关的歌手。(早在2005年12月,李宇春就尝试过付费下载,是最早尝试付费下载的歌手,无奈在当时互联网音乐盗版和免费横行,李宇春的尝试只能是螳臂挡车。)

第六个里程碑是2017年9月,鹿晗的XXVII系列数字专辑在TME三大平台的总销量突破1000万张。(当前销量超过1600万张,总销售额超过8000万软妹币)

新观之前曾经算过一笔账。2015年,数字专辑销售额约5000万,2016年,数字上升到2亿。如今,鹿晗一个人的数字专辑销售额就将近1亿了,单从数字上看,是毋庸置疑的“里程碑”。(我不是乐评人,只分析数据,不聊含金量或传唱度)

除此之外,还有各种破纪录。

周杰伦是里程碑,李宇春是里程碑,鹿晗也是里程碑-新音乐产业观察

这些里程碑和破纪录的真正意义,并不是给粉丝们相互攀比用的,也不是要给TME背书,而是,摆出来让大家看到,中国互联网的音乐消费真的在成长。(这里是本文的中心思想,请注意领会)

这种“成长”绝非“含金量”、“传唱度”或“粉丝经济”可以抹杀。

孩子们那可都是真金白银的消费啊,怎么就不健康了呢?怎么就扭曲了呢?而且,上述里程碑所涉及的音乐作品,都是优质内容——现在的年轻人玩的都挺高级的,一点都不Low。

这些消费,对于正在复苏中的中国音乐产业来说是非常宝贵的,只有通过不断的消费,新音乐产业才会不断成长。哪怕中间走了弯路,但只要不断成长,就不怕没机会拨乱反正。

也许目前的消费主要集中在小鲜肉身上,但,正如著名乐评人邓柯所言:

周杰伦是里程碑,李宇春是里程碑,鹿晗也是里程碑-新音乐产业观察

现在是中国互联网音乐的平台期,也是中国互联网音乐消费的野蛮生长期。这个阶段非常重要,

接下来,就看各大平台如何想办法让更多音乐人也能享受到消费成长的红利了。

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