摘要:对于TME来说,因为收入比较多元化,所以,如果它能进一步提高付费率,它的收入增长水平有可能超过Spotify。

通讯员 | 新仔

新音乐产业收割基

《李白》,李荣浩的《李白》。

播放量有多高?

BBC给的数字是超过13亿。

你知道《李白》的播放量有多高吗?-新音乐产业观察

数据来源,按照BBC的说法是“中国的Spotify”,不清楚这个“中国的Spotify”指的是TME还是QQ音乐

视频本身聊的是TME。

据BBC的视频显示,TME的月活跃用户是7亿,付费用户量是1700万,付费率2.5%。

有截图有真相。

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查了一下相关报道,TME最近一次公开付费用户量应该是在2017年9月27日左右。

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正好不久前Spotify和Apple Music公布了新的数字,让我们来看看TME和海外友商的数据对比。

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说明一下:Spotify的数据是截止到2017年7月底的官网数据,Apple Music的数据是2017年9月底的媒体数据。

数据上看,TME在活跃用户绝对数量上优势明显,不过,用户集中在中国市场。

Spotify虽然月活不如TME,但已进入61个国家和地区,而且付费用户量全球领先。

Apple Music比较特别,虽然用户量不高,但正式用户全是付费用户。(免费试用期除外)单算付费用户,目前排在第二,仅次于Spotify。而且,国外唱片公司普遍比较喜欢Apple Music的模式。

TME虽然付费率不高,但相比国外市场主流的包月订阅模式,TME的付费模式比较灵活。

做一个简单粗暴的对比:

你知道《李白》的播放量有多高吗?-新音乐产业观察

图片如果看不清请点击图片手动放大

这就是为什么TME对自己比较有信心的原因。虽然Spotify这么多年来一直不盈利导致外界普遍看衰音乐流媒体公司,但由于中国互联网的特殊性,Spotify的经验未必适用于TME。

而且,一个让人乐观的消息是,Spotify今年上半年的亏损似乎在收窄。

据The Information的消息,Spotify今年上半年的收入高达22亿美元(约143亿人民币),超过2016年全年收入31亿美元的70%。专家预计2017年Spotify全年收入将达到49亿美元(约318亿人民币),增长40%。

另据专家估计,Spotify上半年的亏损仅为1-2亿欧,全年亏损有可能少于2016(5.4亿欧,约6亿美元,39亿人民币)。对于Spotify来说,这是一个积极信号。

也就是说,Spotify快速增长的付费用户正在帮助它实现扭亏为盈。(Spotify的收入约90%来自付费用户)

对于TME来说,因为收入比较多元化,所以,如果它能进一步提高付费率,它的收入增长水平有可能超过Spotify。

比如BBC的视频最后给了全民K歌很多镜头,而用户量已经高达4.6亿的全民K歌很可能会成为TME重要的收入来源。

根据第一财经周刊的数据,今年7月的MAU(月活跃用户),全民K歌已经逼近快手和王者荣耀了。(如下图)

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也许有人要说了,原来你是在给全民K歌带节奏,真不是,写到这完全是看完BBC的视频有感而发。

Anyway,新仔始终看好国人在互联网音乐消费上的创新能力,这也是基于两方面判断的:

  • 在中国,传统唱片业被互联网摧毁的比较彻底,所以,互联网有更多机会创新。
  • 国人在移动互联网等方便已经做出的卓越表现,这些反过来会推动互联网音乐的发展。(比如移动支付之于数专消费)

至于到底如何发展,新仔会保持密切关注。

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