摘要:互联网时代内容拼的是抢“注意力”,尤其是音乐内容,平台上那么多歌手,那么多歌曲,你不想办法抢用户的“注意力”,你就很难脱颖而出。今年欧美市场出现不少有趣的音乐推广案例,不乏霉霉和姆爷这些天王天后,新仔打算年底给大家总结一下。

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新音乐产业收割基

给大家讲一个鬼故事,2017年只剩48天了。

这首歌曲的成功再次证明了“兵不厌诈”-新音乐产业观察

剩下这48天,可以期待的新专辑还有很多,比如李荣浩、林俊杰、Eminem等。

不过,单就欧美乐坛而言,三首现象级的歌曲基本可以盖棺定论了。它们分别是:

Shape Of You》:Ed Sheeran演唱,2017年1月6日发行,目前是全球最大音乐流媒体平台上播放量最高的歌曲,播放量14.19亿次。70个排行榜冠军,全球销量超过1500万。

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《Despacito》:两个版本都很红。原版2017年1月12日发行,由Luis Fonsi演唱,Daddy Yankee客串,是YouTube上播放量首只破40亿的视频。Remix版4月17日发行,新加入了Justin Bieber,在Spotify上排名第十,点播量高达9.14亿次。原版点播量也有7.14亿次,被外媒封为人类历史上流媒体播放量最高的歌曲

这首歌曲的成功再次证明了“兵不厌诈”-新音乐产业观察

《Rockstar》: Post Malone演唱,21 Savage客串。这首歌发行于2017年9月18日,18个排行榜冠军,包括英美两国的主榜。其中在美国公告牌已经获得四周冠军,是今年美国市场成绩最好的说唱歌曲。并且刚刚获得了白金销量认证,新仔目测这首歌的魔力还将继续下去,哪怕接下来会遇到“说唱之王”姆爷(Eminem)。

美国乐坛这两年冒出很多新面孔,而且都很厉害。Post Malone就是其中之一。

这首歌曲的成功再次证明了“兵不厌诈”-新音乐产业观察

 

Post Malone看起来像大金属,但其实是个玩Hip-Hop的。而且,他今年才22岁,是个95后。

这位出生于纽约,成长于德克萨斯的美国说唱歌手、唱作歌手和制作人,20岁的时候(2015年),凭借首只单曲《White Iverson》一举成名,签入大公司,2016年发行首张专辑《Stoney》,表现不俗。最高排到公告牌200专辑榜第四,已经获得白金销量认证。

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《Rockstar》除了创下说唱歌曲今年在B榜的最好成绩外,让2017年超越2006年(4首)成为美国历史上说唱冠军单曲最多的年份。

数据显示,Post Malone这首歌能获得那么好的成绩,流媒体发挥了巨大的作用:《Rockstar》拿下B榜HOT100冠军那一周在美国境内的流媒体播放量是5130万。相比之下,Cardi B的《Bodak Yellow》第一周夺冠时的流媒体播放量是4000万出头。(Cardi B也是一位值得关注的新人,请看这篇:从脱衣舞娘到B榜三连冠,她完美诠释了“新美国梦” )
《Rockstar》为什么能在流媒体端表现出色?Fader杂志网站揭开了这个秘密:原来Post Malone耍了个小花招,在YouTube发布了一个“假MV”,时长跟歌曲一摸一样,但是整个视频都是反复循环一个段落。

这首歌曲的成功再次证明了“兵不厌诈”-新音乐产业观察

视频下面留了一条链接,引导用户去点播完整版歌曲。

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未曾想这个“假MV”竟然获得了超过4300万点击,为《Rockstar》的夺冠做出了卓越的贡献。

新仔刚开始看这个视频的时候也被骗了。心想,这首歌好奇怪啊,怎么好像反反复复就一段呢?后来才发现原来是“假MV”。

随着《Rockstar》的成绩走上正轨,“假MV”也完成了自己的历史使命,新仔日前搜了以下,发现它已经被删掉了。当然啦,《Rockstar》能获得好成绩,歌曲本身的魅力是决定性因素,但有效的推广也不可缺少。所谓“兵不厌诈”,推广始终如此。所谓“诈”,并不是坑蒙拐骗,而是以用户想不到的方式来引导用户的“注意力”。

互联网时代内容拼的是抢“注意力”,尤其是音乐内容,平台上那么多歌手,那么多歌曲,你不想办法抢用户的“注意力”,你就很难脱颖而出。今年欧美市场出现不少有趣的音乐推广案例,不乏霉霉和姆爷这些天王天后,新仔打算年底给大家总结一下。

今天的新仔联播就播送到这,感谢大家收看,再会!

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