摘要:网易云音乐宣布跟台湾最大的数字音乐平台KKBOX战略合作,打造最大的华语音乐宣传平台,其中短视频将是重要一环。

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新音乐产业观察研究室独家稿件

网易云音乐最近推出了一档全新原创音乐Live节目《音乐好朋友》,每两期节目都会邀请一对音乐人来改编各自的经典作品,比如陈鸿宇改编谢春花的《茶酒伴》,谢春花改编陈鸿宇的《理想三旬》。节目播出后,获得了用户和业内的广泛点赞,有自媒体用“重新定义一首歌”来评价节目中的改编。而《音乐好朋友》在“重新定义一首歌”的同时,也“重新捧红了一首歌”:节目播出后,谢春花改编的《理想三旬》(陈鸿宇原唱)攀升到云音乐新歌榜TOP2和热歌榜TOP14,马雨阳版的《儿时》(刘昊霖原唱)登上云音乐飙升榜榜首;而牛奶咖啡版《逝去的歌》(旅行团原唱),更被媒体称为“今冬最治愈的一首歌”,被不少用户设为单曲循环歌曲。

新观认为《音乐好朋友》之所以能获得观众喜爱,获得业内好评,主要是因为满足了观众的需求,也解决了行业的“痛点”:网易云音乐适时填补了部分市场空白,并换个姿势继续推动中国原创音乐发展,让更多好歌有了出头之日。

口碑好,因为内容好

2017年10月9日,网易云音乐的全新原创音乐Live节目《音乐好朋友》第一期上线,节目上线后,获得了网易云音乐用户的普遍好评,并在原创音乐圈和自媒体圈引发了热议。

网易云音乐用户“美棠种月季”评论:“《音乐好朋友》竟然让我对周一有了期待……下周一见”。“雷西西”在自媒体“公路61号”上撰文指出,陈鸿宇和谢春花两个人两种风格的碰撞,就像是 “旧音乐”遇到了 “新主人”。而自媒体“民谣邦”上的作者“小环酱”也点评道:重新定义一首歌,从此它就有了独特的味道。

从网易云音乐《音乐好朋友》高口碑,看观众需要怎样的音乐节目-新音乐产业观察

(《音乐好朋友》第一期节目播放量高达200万次)

为什么《音乐好朋友》会受到大家的欢迎?内容好是最主要的原因

《音乐好朋友》目前已经推出的8期节目,参与的音乐人都有上佳表现,改编的作品各具特色,因此受到乐迷们的欢迎。比如谢春花改编《理想三旬》,首次使用了电吉他,这让歌迷颇感惊艳,而整个节目的制作,也相当用心,从摄制到收声,效果不俗。

原创音乐类的视频节目本来就少,尤其是涉及摇滚、民谣这类原创音乐的节目更是难得。当如饥似渴的观众遇上精心烹制的音乐佳肴,结果可想而知。而且,《音乐好朋友》是以互联网思维去做内容,短视频更符合当前互联网观众的习惯,用户边看节目边评论,看完节目还可以马上去找歌听,自然乐在其中。

从网易云音乐《音乐好朋友》高口碑,看观众需要怎样的音乐节目-新音乐产业观察

(网易云音乐网友评论王梵瑞和莫西子诗合作的《要死就一定要死在你手里》说:这两个人真的,想不出别的词形容,就是像鱼和水一样。)

“重新定义一首歌”背后,是更多好歌有了出头之日

如果说,观众的口碑来自内容,业内的好评除了内容之外,还跟满足了原创音乐圈的需要有关系。

上文提到,“重新定义一首歌,”是某自媒体的作者对节目的评价。而改编或翻唱,之所以在音乐平台上深受欢迎,就在于,演唱者为老歌赋予了新的价值。这种“新的价值”,在《音乐好朋友》中表现得特别突出,因为音乐人在节目中并不是简单粗暴的翻唱原作,而是加入自己对于作品的理解,并以自己独特的风格来表现。

原版的《理想三旬》是网易云音乐上的热门歌曲,在热歌榜上居高不下,评论量高达27.45万,陈鸿宇也因此成为网易云音乐上的红人。由他来改编谢春花的歌曲,等于是让谢春花获得了在他的粉丝面前曝光的机会。尽管谢春花也是网易云音乐上的红人,但陈鸿宇改编的歌曲《茶酒伴》是谢春花相对冷门的作品,这一次改编,无疑让更多听众重新认识了这首歌。

从网易云音乐《音乐好朋友》高口碑,看观众需要怎样的音乐节目-新音乐产业观察

(《茶酒伴》原作下的网友评论)

从《茶酒伴》原作的评论中,我们可以明显看到10月9日《音乐好朋友》节目播出之后,评论量有明显的提高,而且大量留言涉及陈鸿宇,这就说明节目效果显著。其他音乐人的改编也同样如此,在节目相关作品原作的评论里,我们都可以看到,很多网友是因为歌曲被改编才来听的原作,还有网友说是从《音乐好朋友》过来的,这证明了节目的价值。

这其实正是原创音乐非常需要的。有很多好歌之所以被埋没,就是因为缺少被再认识的机会。因为音乐宣传通常以所谓主打歌为主,很多非主打歌成为遗珠,在传统的媒体环境下,因为资源有限,不可能为原创音乐提供太多空间,在互联网条件下,《音乐好朋友》的出现,可以说让更多好歌有了出头之日。

又一次抓住原创音乐的痛点,解决它!

(2017年11月,网易云音乐用户突破4亿)

原创音乐有很多痛点,早前网易云音乐副总裁丁博提到的“86%的音乐人不知道怎么推广自己”是一个,原创音乐类视频节目少,也是一个。

这两年音乐综艺节目爆棚,让很多歌手重新获得曝光的机会,一些隐退多年的老歌手如杜德伟近期还发了新歌。不过,对于原创音乐来说,媒体环境并没有太大的改变,原创音乐仍然缺乏展示平台,所以说这也是一个“痛点”。

网易云音乐适时推出《音乐好朋友》,无疑说明他们看到了这一痛点,并尝试去帮原创音乐解决问题,而且还一举两得——借由《音乐好朋友》,音乐人和作品都获得了推广。新观发现,针对《音乐好朋友》节目,网易云音乐除了在每周一首页推广节目视频外,还剪出了MV版和单曲版进行推广,对音乐内容的挖掘和推广可以说是非常充分。

从网易云音乐《音乐好朋友》高口碑,看观众需要怎样的音乐节目-新音乐产业观察这跟网易云音乐“石头计划”的精神是一脉相承的。旨在推动中国原创音乐发展的“石头计划”启动一年来,取得了全方位的进步,投资了作品,举办了巡演,开发了音乐人数据服务和打赏功能。11月29日,网易云音乐首度公开了“石头计划”全纪录视频《造音记》,很多音乐人看了后表示很触动。

不久前,网易云音乐宣布跟台湾最大的数字音乐平台KKBOX战略合作,打造最大的华语音乐宣传平台,其中短视频将是重要一环。《音乐好朋友》的推出,无疑将成为网易云音乐原创音乐生态链中的重要资源,并从视频端完善生态链。据网易云音乐高层之前在网易云音乐和KKBOX战略合作发布会上透露,《音乐好朋友》接下来也将会授权给KKBOX平台播出。

从网易云音乐《音乐好朋友》高口碑,看观众需要怎样的音乐节目-新音乐产业观察

而且,长久以来,我们对于音乐消费的理解过于单一,大多数作品仅仅经由一次传播或销售就结束了所有进程,导致很多歌曲的价值并没有获得充分的挖掘。这恰恰是网易云音乐的长项。数据显示,网易云音乐的曲库使用率高达80%,在行业里处于领先地位,这得益于网易云音乐基于用户体验的个性化推荐和各种资源扶持,而《音乐好朋友》作为一次扶持原创音乐的新尝试,将有助于曲库的充分利用以及原创音乐自我增值。

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