摘要:截至2016年底,星球发行系统已接入全球音乐发行渠道超过150个,发行触达乐迷超过16亿人,发行音乐播放超过30亿次。

​文 | 秦何人

“嘻哈元年”,眼看就要过去了。

除了有嘻哈的双冠军热度极高,还有一个人,这两天在网易云、虾米、闪送等各类APP的开屏或者推荐位霸屏。就连前天美国纽约的时代广场,都在播放着他的新单曲MV预告片。

这种情形似曾相识,8月26日,他发第一首solo单曲时,也是铺天盖地的宣传。他就是今年最热的两档节目《中国有嘻哈》和《明日之子》都邀请的帮唱嘉宾,王嘉尔。

担任天猫的首席妙物官,出席全美音乐奖,爱奇艺的尖叫之夜也作为嘉宾出席;在海外,杀进各种榜单,Billboard、Worldstar hiphop全球音乐媒体随处可见对他的推荐……

这样的成绩,让人不禁疑惑:王嘉尔是怎么忽然就火起来的?

王嘉尔霸屏背后的秘密-新音乐产业观察

很多人都以为是《中国有嘻哈》帮他推火。其实,在韩国男团Got7时期,他已经积累了很不错的人气。在他上节目(9月2日)之前,8月26日,王嘉尔就发表了第一首SOLO单曲《Papillon》。

结果,QQ音乐、亚洲新歌榜、iTunes、Apple Music榜单TOP 3;

共获 29 个各类APP的开屏推荐,17 个系统PUSH,覆盖 7.7 亿用户,可谓单曲史上最大力度推荐;

王嘉尔霸屏背后的秘密-新音乐产业观察

除中国大陆,在香港、台湾、新加坡、越南、菲律宾、意大利、俄罗斯、保加利亚、泰国、 马来西亚、 伯利兹、斯洛文尼亚、匈牙利、芬兰等近 20 个国家和地区的iTunes或Apple Music都进入排行。

这些数据,都来自王嘉尔的独家发行和宣传合作方——看见音乐旗下的「星球发行」。

王嘉尔霸屏背后的秘密-新音乐产业观察

不仅仅是单曲,8月29日,《Papillon》MV上线,在星球发行的运作下,MV获得了 20 个渠道播放,45 个MV推荐位,在 YoutTube 24 小时超过 100 万播放,在北美最大视频网站VEVO成为最快超过 10,000,000 播放量的华语音乐人。

不仅如此,此次单曲宣发还覆盖到很多创新媒体,跨界玩法多样。我查了相关数据,至今为止在《中国有嘻哈》推出的众星里,王嘉尔的单曲成绩应该是最好的。眼看这种迅猛的势头,难怪有人预测,王嘉尔会是下一个吴亦凡。

王嘉尔霸屏背后的秘密-新音乐产业观察

能取得如此漂亮的成绩,粉丝自然是惊喜,而我则会好奇,背后的看见音乐和「星球发行」,到底是怎样的玩法?

这是家够神秘的公司,在业内时不时可以看到他们的身影。而到底什么是「星球发行」?这个听起来高大上的称谓是否徒有其表?从已有的数据和表现来看,它的确在努力构建一个全新的音乐服务形态。

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既然叫发行,就先看看他们的发行能力。据官方资料,截至2016年底,星球发行系统已接入全球音乐发行渠道超过150个,发行触达乐迷超过16亿人,发行音乐播放超过30亿次。

在宣传能力方面,「星球发行」每季度为音乐人获取1,200个以上推荐位,4,000,000,000次播放。如果数据属实,那么在国内所有做发行服务的公司中,它可以说是分发渠道最广、上架速度最快、宣传能力一流的一家了。

近些年,一种说法是互联网已经进入下半场,在这种环境下,音乐行业也随之裂变、进化。在发行和宣传上,各种渠道资源分散,而「星球发行」是如何做到这种成绩?从2016年初至今,看见音乐和「星球发行」的官方通告中,不难看出,他们是以互联网思维,对技术和资源整合的重视。

这其中又有一个关键词:系统。由他们自主研发的发行系统,在自动化发行、数据统计和结算能力上有明显的优势。互联网的优势正在于效能的提高,将所有资源系统整合后,远远超出了传统用人力工作的效率。现如今,星球发行的发行渠道已涵盖全球流媒体、运营商、硬件、公播、电视、电台、应用、影视等十二大类应用场景。

有这样的利器,也需要有市场。我很意外的是,他们代理的全球音乐版权已经超过3,300,000首,16万音乐人,除了新生代艺人Tobu、ZHU、王嘉尔、陈鸿宇、戴荃等,连部分顶级音乐人也由他们代理,包括The Beatles、Bob Dylan、The Velvet Underground、NightWish等著名音乐人。

在此之前,知名独立音乐人陈粒的专辑《如也》由「星球发行」代理,在台湾地区一经发行便得到极高的评价,专辑在海峡两岸达到上亿的播放量;

新生代独立民谣领军人陈鸿宇,2016年10月率旗下厂牌「众乐纪」及十余名民谣音乐人授权「星球发行」全权版权代理,其新专辑首单《额尔古纳》上线不到 24 小时,仅在虾米音乐就获得 2000 多条评论,首页连续 5 天推荐。

王嘉尔霸屏背后的秘密-新音乐产业观察

这种整合型的宣发一体服务,不仅是独立音乐人需要,也是传统唱片公司提高发行效率降低发行成本的好助手。可以帮助音乐人将作品以最快速度发布到世界最重要的音乐平台,获得推荐位,获取透明的发行数据和收入。

毋庸置疑,更好地服务音乐人,才能建立起一个健康的音乐生态,才能利于产业规模的扩大。无论腾讯音乐人、网易的石头计划、虾米的寻光计划等等,都是朝这个方向着力,而看见音乐及「星球发行」的独特或者说神秘,在于它完全依赖技术系统能力,以至于好像没有可以类比的公司。

王嘉尔的第二支单曲《OKAY》发布至今,在「星球发行」的代理下,已经取得的成绩斐然。QQ人气榜空降日榜,周榜1小时内攀升至Top4,音悦V榜第1,在iTunes全球总榜27个地区上榜,四榜第一,34个互联网应用开屏推荐。

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等有一天,真的能做到一首新歌快速、准确触达爱好者,在他所在的次元里无孔不入,让爱好者不必费心去找去听,那星球发行,就真的名副其实了。

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