摘要:互联网音乐平台间的竟争,随着版权的转授权互通,内容上已经很难形成差异化,如何不断补充新的内容则成为关键。提前布局校园音乐市场,通过软硬件的扶持和大规模的校园赛事来支持音乐内容上创生,无疑是酷狗先行一步向平台注入新鲜血液的做法。

人们都说在互联网音乐时代下,独立音乐人终于成为了时代的宠儿。然而从早期的摇滚到后来的民谣再到今年的嘻哈大势,每个时期受追捧的独立音乐人仍较为局限。在近年原创市场中,鲜少有校园音乐人能有足有的资源及平台走到大众面前。而近期浙江传媒学院的冷玮璐因为一首《杭》圈粉无数,让他从地下走向主流的是一场校际音超联赛。

原创音乐再现新活力,酷狗深度布局校园市场-新音乐产业观察

以前说起校际音乐超级联赛大家可能还没有很深的概念,更多人是停留在“校园十佳歌手赛”的印象之中。但自9月以来,这场以校际为单位的顶级音乐赛事——《酷狗校际音超联赛》吸引了线上线下4万5千人报名参赛,覆盖全国1755所高校,参与投票人数超200万。通过全国海选、限时拉票赛、五大赛区城市PK赛一轮轮激烈残酷的PK,全国六强高校成功晋级酷狗训练营。他们将通过直播的形式连续15天向观众展现战队的音乐特色,接受网友们的投票选择,排名前三的战队方才能够得到明星专业老师一对一的培训。之所以酷狗这项校际音乐赛事能够获得如此大范围的参与度和影响力,主要归功于以下几个方面。

激活校园集体群像,放眼全国范围不设限:

由于以往大多数校园音乐赛事由于组织力度弱、资源稀缺等问题的限制,只能将赛事限定于几所核心学校甚至是一所校园内,因此无论从比赛质量还是参与规模上,都无法形成一定的社会关注度和行业声浪。

而酷狗校际音超联赛除了在校学生之外,高校的工作人员及毕业3年内的校友也能够参与,真正意义上的激活整个高校群体。并且将赛事放眼全国,背后依靠的不仅是酷狗音乐平台强大的资源能力,同时利用酷狗直播、芒果娱乐两大平台,极大地从多个维度给予赛事了支持和强曝光。

原创音乐再现新活力,酷狗深度布局校园市场-新音乐产业观察

实力偶像派汇集,个性张扬选手多样化:

酷狗校际音超联赛中频出个性选手,不少非音乐专业高校战队都展现了出乎意料的音乐实力。如四川西南航空职业学院战队,空乘及服装设计专业的她们在舞台上散发的艺术气场强过高空气流;香港大学的选手则是都来自一个名叫“陆人计划”的音乐工作室,该团体是香港地区唯一一个由内地学生组建的音乐社团,他们用原创音乐传递独特的地理标签故事。

原创音乐再现新活力,酷狗深度布局校园市场-新音乐产业观察

以校际为参赛单位,开启高校音乐团战:

与传统的音乐赛事不同的是,酷狗校际音超联赛是以校际为参赛单位,开启全国各大高校音乐团战,而不再局限于个人。在各大赛区的PK赛中,可以发现有不少战队内虽有个别选手特别优秀但最终其所在高校却未能晋级酷狗训练营。同时酷狗首次将高校战旗搬上舞台,当高校战队惜败对应的战旗也将熄灭,最终只留有赛区冠军的高校战旗。

无论是赛制的安排还是舞台的设计,这种通过战队代表学校出战的模式,一方面给予了参赛学生极大的荣誉,另一方面通过赛程对抗上的不断升级,使比赛的关注度从一开始的校内、逐渐升级到校际、赛区再到全国范围,影响力的提升易见分晓。

原创音乐再现新活力,酷狗深度布局校园市场-新音乐产业观察

全民参与投票选择,线上同步直播的全透明的赛事:

酷狗校际音超联赛紧抓新一代的触媒习惯,结合近年来爆炸性增长的直播市场,五大赛区城市PK赛及之后的全国决赛均通过酷狗直播全程同步直播,是一场完全透明、零黑幕的比赛。线上线下同步执行,从源头上保证了赛事的公正性和公平性。而酷狗校际音超联赛可以说是国内首档全透明、全民参与制的的校园音乐赛事,引入线上同步直播这一举措也是同类赛事的首例。

原创音乐再现新活力,酷狗深度布局校园市场-新音乐产业观察

胡彦斌、陈粒、金志文亲自指导,千万推广资源助力原创梦想:

此前行业内多数的校园音乐赛事,对优胜者的奖励无非是奖金或者实物奖品,这些无论从个人还是行业意义的角度来说,都是隔靴搔痒、浮于表面。而《酷狗校际音超联赛》除了给予参赛者实质的奖励外,对于赛事的优胜者提供基于酷狗音乐、酷狗直播、5sing原创音乐人三大平台一系列的成长扶持闭环及推广资源。并且金牌制作人将为三强高校战队量身打造歌曲,人气最佳选手还能得到发个人EP的机会。值得关注的是,在目前的酷狗训练营阶段,酷狗还邀请到了音乐魔法师胡彦斌、民谣才女陈粒、天才唱作人金志文等实力派原创音乐人担当明星导师,三位才华横溢的明星导师将与网络投票排名前三的高校选手面对面交流,探讨音乐,指导技术。这样的奖励不是通过金钱可以衡量的,是真正意义上为校园音乐人、为独立音乐行业添砖加瓦。

原创音乐再现新活力,酷狗深度布局校园市场-新音乐产业观察

说到对校园音乐的支持,除了举办校际音超联赛外,其实酷狗早就在校园音乐市场进行了布局。今年5月,酷狗音乐发布“校园音乐众创计划”,将联合全国各大高校打造全国最具特色的校园音乐众创空间,扶持和培养校园音乐人。除了向校园音乐人提供专业的场地和设施外,酷狗音乐还利用旗下的酷狗直播活动、音乐盛典、音乐节等项目,为校园音乐人提供演出机会,“软硬”兼施地助力成长。

互联网音乐平台间的竟争,随着版权的转授权互通,内容上已经很难形成差异化,如何不断补充新的内容则成为关键。提前布局校园音乐市场,通过软硬件的扶持和大规模的校园赛事来支持音乐内容上创生,无疑是酷狗先行一步向平台注入新鲜血液的做法。除了内容创造能力,校园市场的传播、消费等多方面未来潜在综合能力都将成为核心的竞争力,完善产业链上游内容向的布局,构建完善的内容生态和有层次感的内容梯度,对平台、对行业、对用户都是“一石三鸟”的举措。

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