摘要:国外多家媒体报道,全球最大音乐流媒体服务Spotify和中国最大的互联网音乐公司腾讯音乐娱乐集团(Tencent Music Entertainment Group,简称TME)同意相互持股。

通讯猿 | 新仔

新音乐产业收割基

传言成真!

国外多家媒体报道,全球最大音乐流媒体服务Spotify和中国最大的互联网音乐公司腾讯音乐娱乐集团(Tencent Music Entertainment Group,简称TME)同意相互持股。

李嘉诚眼光不会错的,腾讯音乐和Spotify“换股”释放一个重要信号-新音乐产业观察

双方并没有公布交易细节,据路透社的报道,除了TME购买部分Spotify股份外,腾讯也会购买部分Spotify的股份,但是强调都只是少量(minority)。

作为“交换”,Spotify则购买了相应比例的TME的股份,同样是“少量”。

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不过,此前多家外媒曾报道说TME和Spotify商量的比例是10%。

10%是什么概念?据国外媒体报道,Spotify此前估值达到200亿美元,按照此估值算,10%的股份价值高达20亿美元。而TME此前的估值是100亿美元,10%的股份价值10亿美元。

但到目前为止,10%都只是媒体猜测而已。

Spotify毕竟是全球互联网音乐龙头老大,国外各大媒体争相报道了这一事件。(这大概正是TME需要的)

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据BBC报道,Spotify的创始人和首席执行官Daniel Ek称两家公司看到了用户、艺人、音乐和商务合作商的巨大的全球化市场潜力,交易有助于双方从正在腾飞的音乐流媒体市场中获益。

据路透社报道,TME的CEO彭迦信称双方将会联手探索各种合作可能性。

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那么,外国人怎么看待这一事件?

行业研究公司MIDIA的音乐行业博客分析了Spotify和TME相互持股的几点理由:

1.Spotify需要进入中国市场;

2.TME需要进入美国市场;

3.Spotify需要“中国故事”来打动华尔街;

4.填平双方的估值缺口。

文章最后以雅虎投资阿里巴巴的案例,分析称阿里巴巴反吞雅虎的事情有可能会再次上演。

《综艺》杂志网站分析认为,Spotify紧锣密鼓的筹备上市,此时腾讯的资金注入,对于他们来说是一剂强心针。因为Spotify采用的“直接上市”的模式,在上市之前不会有资本认购,Spotify可能会出现资金紧缺。(可能已经出现了)

一位号称写过24本音乐行业著作的外国专家Bobby Owsinski 在福布斯网站上撰文称,Spotify买TME10%股份的钱不会超过5亿美元。并且分析了双方合作的两个好处:一是给资本讲故事,二是彼此配合提高版权谈判中的话语权。

那么,新音乐产业观察如何看待之一事件呢?

新观认为TME和Spotify彼此持股是一次“双赢”的交易:

对于TME来说:

TME在外媒面前一向以“中国Spotify”自居,现在正好借由投资Spotify强化这一“印象”,吸引国外资方,为明年上市打基础。(外媒称TME计划在2018年第二季度末上市)此前外媒曾报道说TME没定是在纽约上还是香港上,目前看来,香港可能性更大。

当然,与全球最大音乐平台联姻,意味着TME的资源和渠道更加强大了,国内的行业地位只会更加稳固——随着TME与Spotify的合作,国内互联网音乐的格局基本铁板一块了,TME可能进入一个“强者通吃”的高速增长期。

对于Spotify来说:

正如外媒所说,有腾讯的钱支持,自然上市更有底气了。而且,“中国故事”不只是讲给华尔街听的,也是讲给中国土豪们听的,后续可能会有更多中国资本参与投资Spotify。

实际上,Spotify从创办开始就有“中国资本”参与,李嘉诚便是Spotify最早的投资人之一。2011年,Spotify进入美国市场前夕,李嘉诚再次增资。由此可见,李嘉诚当时对于Spotify的前景充满信心。经过16轮的融资之后,Spotify在腾讯投资之前就已经有39位投资者,李嘉诚除了自己占有小股份外,旗下维港投资 (Horizons Ventures)是第五大投资者。

除了上述分析之外,腾讯音乐和Spotify这次“换股”,新观认为还释放了一个特别值得关注的“信号”:音乐流媒体可能会在2018年大爆发。(至少会被2017更猛)

音乐流媒体今年的发展已经非常惊人,“三巨头”(环球、华纳和索尼)的财报都显示,流媒体已经是唱片公司唯一高速增长的收入来源。华纳的数据,2017财年流媒体收入增长了48%,环球的数据是今年前九个月流媒体收入增长了40.8%。

尽管如此,新观判断认为目前音乐流媒体发展的高潮还没到,现在渠道和模式的建构和调整仍在进行中,TME和Spotify的合作就是一种,之前网易云音乐和KKBOX的合作也是一种,随着资源和渠道的不断整合,格局相对稳定,音乐产业更加深度互联网化,音乐流媒体才有可能会出现爆炸性的发展。

条件之一是付费模式的变化。关于TME和Spotify,有人吐槽说是两大免费平台的强强联手,做大做强免费模式。Spotify的“免费+增值”模式在国外一直争议不断,业内明显更喜欢Apple Music的完全付费模式,而对于TME,外媒报道也强调,虽然月活跃用户高达7亿,但付费率很低。

这种情况在2018年会有变化。实际上,QQ音乐已经开始以“会员付费”名义限制音源的跨平台使用,而应该是TME提高“付费率”的一种尝试,这种尝试是否受到Spotify启发不得而知,但跟Spotify目前的模式类似。

李嘉诚眼光不会错的,腾讯音乐和Spotify“换股”释放一个重要信号-新音乐产业观察

Spotify方面有没有可能借鉴TME模式推单张专辑付费呢?也不是没有可能。此前已经有传闻称Spotify会考虑让部分专辑发行初期只提供给付费用户听。

Spotify至今一直被唱衰不断,最大理由就是不盈利。不过,随着流媒体的高速增长,亏了多年的Spotify也似乎守到云开了:早前有专家估计,Spotify上半年的亏损仅为1-2亿欧,全年亏损有可能少于2016(5.4亿欧,约6亿美元,39亿人民币)。

随着流媒体的继续井喷,加上腾讯的加持,Spotify的好日子可能要到了。

其实,“盈利难”的问题,李嘉诚最初投资Spotify的时候就已经有人提出了。据新浪科技2009年的报道:

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现在看起来,不得不佩服李嘉诚的判断。如果李嘉诚当时真的心急搞改革,肯定就没有现在的Spotify——这么多年发展下来,Spotify不愧是目前世界上最好的音乐流媒体服务,体验之好连苹果高层都甘拜下风,国内的音乐APP跟Spotify比,简直不是一个时代的产品。

至于普通用户比较关心的是Spotify有没有可能进入中国市场这个问题。新观认为可能性不大

1.TME和Spotify在产品形态上是竞争对手,没必要同室操戈,不如继续各自统治各自的世界。(腾讯甚至有可能为此战略性放弃JOOX都不一定)

2.国家对于涉外的内容发行业务管控没有松动的迹象,Spotify很难像Apple Music那样“曲线入华”。除非腾讯发力,不过因为前面第一点理由,可能性不大。