新研室

新音乐产业观察研究室独家稿件

“新引擎”是今年泛娱乐圈的一大热门话题,如果说“付费用户”是视频平台的新引擎,AI是泛娱乐的新引擎,那么在中国原创音乐推广上,网易云音乐无疑扮演着“新引擎”的角色,从发布“石头计划”至今,网易云音乐在扶持原创内容、演出组织、线上内容推广等方面全面开花,如今,他们又摩拳擦掌,正在把禅音推往更大众。

12月26日,旨在扶持、推广中国原创禅音内容和禅音音乐人的“禅音行动”正式启动。这是网易云音乐推出的又一个帮助原创音乐和音乐人更好发展的项目,与之前的项目相比,禅音在音乐中属于小众中的小众,但随着产品的发展,网易云音乐已经具备了把禅音推好的三大条件。

在分析“三大条件”之前,让我们先来了解一下什么是“禅音”。

作为“原创音乐新引擎” 的网易云音乐,正在把小众的禅音推往更大众-新音乐产业观察

什么是禅音?

“禅”是一种基于“静”的行为,源于人类本能,经过古代先民开发,形成各种系统的修行方法,并存在于各种教派,比如在佛教中,代表一种境界。从字面上看,“禅音”顾名思义就是“禅”的音乐。

这种音乐中国自古以来就有。古代叫“禅乐”,是中国古代乐师(也就是音乐人)根据禅师们所思所想谱曲而得的音乐。“禅乐”跟佛教有关,却又不完全是宗教音乐,毋宁说是借助音乐的方式来表现“禅”的精神、文化和氛围。

一般而言,使人回归本真、质朴静心、继而参透人生的音乐,即为禅音。写意、留白、行云流水,是禅音的主要特征。禅音作品的内容,主要围绕颂唱经文、祈求福禄、描写自然风光、讲述人生哲理等方面来展开。古琴、笛子、箫和传统打击乐器等民族乐器都是禅音的常见乐器。

作为“原创音乐新引擎” 的网易云音乐,正在把小众的禅音推往更大众-新音乐产业观察

古琴演奏家巫娜

从中我们可以看到,禅音具有三大特点:传统性、人文性和功能性。

传统性:禅音的内容具有典型的中国特色,强调写意、留白。配器和演奏则大量使用中国传统乐器古琴、笛子、箫等。

人文性:无论是作为中国传统文化的一部分还是世界宗教文化的一部分,“禅”都是一种具有悠久历史的文化,所以脱胎于禅文化的 禅音就带有天然的人文基因。

功能性:古代的禅乐凝聚了禅师们的哲理,而当代禅音作品又不少沿用了这些哲理。这就让禅音具备了帮助听众修身养性的功能,使人回归本真、质朴静心、继而参透人生。

小众,却大有可为禅音市场

对于大多数听众,甚至对于很多业内人士来说,禅音是一个相对陌生的市场,甚至,毫不夸张的说,与民谣、嘻哈等音乐类型相比,禅音是小众中的小众。

但是,从网易云音乐的数据看,禅音市场近年来却发展十分迅速。在网易云音乐上有不少与禅音相关的歌单,还有一些比较热门的禅音作品,评论高达几万,超过了很多主流歌曲。

为什么禅音会在网易云音乐上有如此出人意料的表现?有一位听众的留言很能说明问题:

作为“原创音乐新引擎” 的网易云音乐,正在把小众的禅音推往更大众-新音乐产业观察

这则留言是在禅音代表人物古琴艺术家巫娜的作品集歌单下看到的。这个叫“修身养性的古琴禅音(巫娜全集)”的歌单播放量超过了百万,收藏量5.7万。

现代生活和工作的快节奏和高强度,让现代人越来越焦虑。根据美国国家心理健康研究院的数据称,在1980年,有2%-4% 的人在人生的某个阶段得过焦虑障碍,1994年是15%,而2005年是28.8%。为了寻求心里安宁,有人会选择禅修,有的人会选择冥想,也有越来越多人开始接触禅音。

作为“原创音乐新引擎” 的网易云音乐,正在把小众的禅音推往更大众-新音乐产业观察

网易云音乐数据显示:截止2017年11月31日,瑞鸣唱片、龙源音乐等唱片公司的禅音作品播放量同比增长超229.23%,瑞鸣唱片更有了明显的大幅增长。

如前所述,禅音是一种具有功能性的音乐。它所具有的“使人回归本真、质朴静心、继而参透人生”的功能正是部分听众需要的,这种需求决定了禅音的市场潜力,并为禅音市场的开发提供了基础。

禅音市场目前还处于起步阶段,虽然禅音爱好者们已经开始在网易云音乐上聚集,并初见规模,但禅音仍然需要更多普及和推广,这正是网易云音乐推出“禅音行动”的初衷。而对于网易云音乐来说,他们有能力也有条件把禅音推好。

网易云音乐推好禅音具备三大条件

本文开头提到,网易云音乐正在扮演“中国原创音乐新引擎”的角色,这得益于“石头计划”的一一落实。“石头计划”是旨在扶持中国原创音乐发展的战略性计划,其中包括扶持原创内容、线下演出组织、音乐人大数据服务和线上推广七大方面等。新音乐产业观察已经多次解读,在此就不累述了。(详见:投资原创音乐,网易云音乐赌的不只是音乐的未来

除了“新引擎”,在之前的一篇文章中,新音乐产业观察曾把网易云音乐形容为“天然良港”,无论是“天然良港”还是“新引擎”,对于禅音推广来说,显然都是好事。

作为“原创音乐新引擎” 的网易云音乐,正在把小众的禅音推往更大众-新音乐产业观察

禅音的听众群在网易云音乐上不断成长

任何一个有待开发的音乐细分市场,都需要一个集推广、发现和用户参与于一身的大平台支持,才又可能让作品和用户有机结合,最后酝酿出几何级数增长——禅音市场不需要也不可能像主流音乐那样火爆,但完全有可能在力所能及的范围内做透做强。而这正是网易云音乐发挥作用的地方。

实际上,这个相对陌生的市场,近年来发展很快,原因之一就是网易云音乐这样的平台为禅音听众提供了一个传播和交流的平台,把禅音的粉丝聚集到一起,在为他们提供交流和展示空间的同时,又帮禅音找到了更多的听众。

那么网易云音乐具备了哪些推好禅音的条件呢?

1.用户量和用户粘性

网易云音乐目前拥有4亿用户数,并且用户粘性很高,在消费转化和包括评论、歌单在内的UGC活跃度上表现非常突出。而且值得注意的是,多个案例显示,网易云音乐用户对于品质和情感需求比较高,对于高品质的、人文性强的作品比较敏感,而这正好与禅音的用户高度匹配。

2.网易云音乐有高度活跃的音乐人群落

“禅音作品征集计划”是“禅音行动”的重要组成部分,根据计划,在12月26日-1月30日期间,音乐人只要将自己的作品发布在网易云音乐#禅音作品征集计划#的话题下,即可参与甄选。最终入选的禅音作品,网易云音乐将在1月31日-2月28日期间,提供一系列制作支持,并从2月29日起开启推广,享受网易云音乐价值千万的推广资源。

网易云音乐已经成为目前国内最大的原创音乐人平台,过去一年里,入驻网易云音乐平台的独立原创音乐人数量同比增长超过100%,目前入驻音乐人超过5万,上传作品数超过80万,我们相信,通过这次征集,将会有一批适合禅音的原创音乐人脱颖而出,带动禅音市场的发展。

作为“原创音乐新引擎” 的网易云音乐,正在把小众的禅音推往更大众-新音乐产业观察
3.网易云音乐有强大的内容推荐机制和推广渠道

网易云音乐曲库使用率超过80%,行业领先。这跟网易云音乐强大的内容推荐机制有关。网易云音乐建立起了一套完整的“线上平台+移动平台+社交媒体+线下落地”的推广矩阵,加上其先进的智能推荐机制,能够保证把音乐作品推荐给最合适的听众。

这么说可能比较抽象。举个例子,网易云音乐在杭州香积寺举办了“禅音”新年祈福音乐会,这次禅音盛会为禅音推广创造了很多机会,而且是线上和线下有机结合:在线上,网易云音乐力推参与音乐会的歌手和作品,在线下,则为禅音乐迷提供面对面交流的机会。不仅如此,网易云音乐还邀请隶属于网易人工智能事业部的网易AR旗下产品网易洞见专门开发了AR体验,让用户可以借助AR来许愿并放飞心灯。

作为“原创音乐新引擎” 的网易云音乐,正在把小众的禅音推往更大众-新音乐产业观察
作为“原创音乐新引擎” 的网易云音乐,正在把小众的禅音推往更大众-新音乐产业观察

 

而且,网易云音乐仍然在积极拓展渠道,上个月,他们与台湾最大的数字音乐平台KKBOX达成战略合作,构建最大的全球华语音乐宣传平台,这意味着参与“禅音行动”的音乐人和作品将有机会被全球华语听众听到。

END -

本文为新音乐产业观察原创并独家发布,未经授权谢绝转载!

相关阅读 
从网易云音乐《音乐好朋友》高口碑,看观众需要怎样的音乐节目