摘要:“烎·2018潮音发布夜”到底这是一个怎样的项目?腾讯视频要如何打造一个代表未来趋势的音乐秀呢?这场潮音发布夜跟腾讯视频2018年的偶像战略有什么关系?个中玄机,从主题“烎”这个字可窥见一斑。

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新音乐产业观察研究室独家稿件

腾讯视频在12月26日发布了 “烎·2018潮音发布夜”的概念宣传片,其主题“烎”也因此受到网友关注。据主办方发布的消息称,这个新项目将是一个前所未有的“音乐秀”,参与的艺人包括李宇春、窦靖童、华晨宇、朴树、莫文蔚、红花会和荷兹等,艺术家包括KIM LAUGHTON、陶身体剧场、OSKAR&GASPAR、HAN LEE、BLAKE SHAW及艺术创意ALI MOMENI,从海报和公开的概念片看,未来感十足,相当酷炫。

“烎·2018潮音发布夜”概念宣传片

但这个“烎·2018潮音发布夜”绝不仅仅只是“酷炫”两个字那么简单,2018年伊始大张旗鼓的推出这样一个由当红的有态度歌手、二次元虚拟偶像、知名艺术家等多元文化精英参与的项目,背后似乎预示着腾讯视频在2018年会有一些值得关注的大手笔——这个音乐视频领域的领头羊刚刚在上个月的“2018腾讯视频V视界大会”上宣布2018年要主推年轻偶像IP。

那么,“烎·2018潮音发布夜”到底这是一个怎样的项目?腾讯视频要如何打造一个代表未来趋势的音乐秀呢?这场潮音发布夜跟腾讯视频2018年的偶像战略有什么关系?个中玄机,从主题“烎”这个字可窥见一斑。

左手青年,右手音乐,腾讯视频烎领未来潮流趋势-新音乐产业观察

烎:年轻的,更年轻的

按照字典的解释,“烎”的字面意思是光明。而在游戏圈,“烎”被游戏玩家们用来形容自己充沛的竞技或游戏状态,甚至发展出了一个叫“烎文化”的青年亚文化概念。

不管怎么解释,有一点是确认无疑的,“烎”是属于新一代年轻人的流行文化,而且,查阅各种资料,我们大概可以确定这种文化的兴起不到十年时间,是当下最年轻的“亚文化”之一。腾讯视频选择这个字作为品牌,显然是要抓住当下最年轻的一代人。

从目前行业格局看,经过这些年的耕耘,腾讯视频音乐已经成为全网第一的综合性音乐视频平台,但对于腾讯视频来说,远没有到“守成”的时候。

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“烎·2018潮音发布夜”充满强烈的未来感

数据称,到2020年,中国内地在线演唱会直播的市场份额将高达79.8亿,但2016年,粗略估算不过19.95亿。未来三年,包括腾讯视频在内的平台还有很大市场空间可以争夺。怎么争?夺什么?一个“烎”字,单从汉字上看就有一种喷薄欲出的朝气。它表明了腾讯视频以音乐为基础,用时下年轻人喜爱的潮流文化赋予音乐全新能量,从而在跨圈层的文化碰撞构建出自己的品牌IP。“烎”,瞄准的是代表未来的潮流趋势。

开火:左手青年,右手科技

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“烎”的结构是上“开”下“火”,在“烎文化”体系中,被解读为“霸气”、“彪悍”、“制霸”、“必胜”。以“烎”作为品牌,我们姑且可以判断腾讯视频除了寓意“火力全开”,更要展示年轻人的“彪悍”:无所畏惧,没有界限

“烎·2018潮音发布夜”概念宣传片

其实腾讯视频的“青春攻略”早就开始了。比如2017年10-11月,腾讯视频LiveMusic直播了一系列跨次元音乐会,合称“二次元音乐视听新干线”,就是一次切入更年轻一代群体的大胆尝试。艾瑞报告称,95-00后占中国二次元用户的93.4%,对于腾讯视频这正是他们想要的“未来”。

相比之下, “烎”的尝试要更深入,因为这是腾讯视频音乐的原创品牌,这一次腾讯视频是准备自己来做内容给年轻人看。

年轻人喜欢什么样的表演?腾讯视频音乐中心总监邓林海接受采访时提到, 科技文化、跨界和二次元的深度结合。“比如和乐器和荷兹,日本国风音乐很现代,但是他有很强烈的二次元的属性,和虚拟人物做表演,这个引发族群的讨论是什么样的,这个会建立未来表演的一些标杆在哪儿。”

关于这种“深度结合”,我们可以从2017年的一些案例中“管中窥豹”。在早前的一次关于2017年印象最深的音乐新体验征集中,新观的读者们提到了李宇春的新歌MV《今天雨,但我想和你在一起》用到人脸识别加人工智能,提到了林俊杰跟虚拟偶像合作歌曲,提到了《明日之子》里的第一位参加选秀的“虚拟偶像”荷兹,还有华晨宇演唱会以激光投影呈现出“舞台上空升起的巨鹿”。

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根据官方目前发布的信息,这些年轻人喜闻乐见的元素,都将会出现在"烎"的舞台上:为了充分表现出年轻人的"彪悍",腾讯视频选择了国外顶级的舞美团队、最前沿的技术以及最能代表潮流趋势的表演者。从潮流先锋李宇春到音乐鬼才华晨宇,从95后“佛系少女”窦靖童到第一位参加选秀的"虚拟偶像"荷兹,从2017年潮流嘻哈团体红花会到酷炫的新媒体艺术家oskar&gasper。

左手青年,右手音乐,腾讯视频烎领未来潮流趋势-新音乐产业观察

从目前已经公布的艺人艺术家阵容及概念篇内容来看,“烎·2018潮音发布夜”将是国内有史以来科技感含量最高的一个音乐秀,将以前所未有的视听体验构成一个把脉未来潮流音乐趋势的秀。

“烎”在未来

值得注意的是,“烎·2018潮音发布夜”只是国内首个潮流音乐品牌“烎”的起点。未来,腾讯视频将会以“烎”这个IP推出更多潮音产品和内容。

那么,腾讯视频为什么要花那么大精力来做这个新“品牌”呢?我们认为主要由以下四点

1.  符合市场需求

正如知名乐评人邓柯所说,"音乐就该往大秀方向走,搞模式创新。"我们认为,当前的市场需要一个创新平台/品牌,把多样化的青年文化融合到一起,做出一个新的模板。就像腾讯视频音乐中心总监邓林海说的,"我期待这个秀是一个开始,腾讯视频音乐有审美、执行能力,把一场大秀做给大家看,影响到音乐行业。"

左手青年,右手音乐,腾讯视频烎领未来潮流趋势-新音乐产业观察“烎·2018潮音发布夜”的舞美

2.  符合腾讯视频的偶像IP战略

在不久前的“2018腾讯视频V视界大会”上,腾讯视频强调要打造新偶像IP。IP是不可能独立于平台和内容存在的,要打造IP必然需要相应的品牌和平台来扶持,而“烎”正是这样一个平台/品牌。未来,腾讯视频将会通过“烎”的演出、产品、内容等把新偶像IP输送到市场上供用户选择,“烎”必然会成为腾讯偶像产业链的重要组成部分。

3.  腾讯视频意欲深耕年轻市场

从目前的市场趋势看,90-95后已经成为音乐消费(尤其互联网音乐消费),这个群体将成为音乐产业继续回暖的重要推动力量。与此同时,二次元、游戏、直播等泛娱乐消费市场的消费主力都在向95、00后倾斜,尤其是随着00后逐渐成年,现在正是抓住未来市场的最佳时机。

左手青年,右手音乐,腾讯视频烎领未来潮流趋势-新音乐产业观察“烎·2018潮音发布夜”的舞美

4.  腾讯视频具备“青年文化基因”

“泛娱乐”这个词最初就是腾讯提出来的,回顾近年来的发展,我们会发现,在“泛娱乐”领域(音乐、电影、游戏、动漫等),背靠庞大的青少年用户,腾讯视频在对于青年文化的敏锐感知和对潮流趋势的预测及引领上表现得格外突出:以腾讯视频音乐为例,除了上面提到的“二次元音乐视听新干线”,腾讯视频音乐还领先其他平台即将推出自己的潮流电音节目,瞄准的就是95、00后市场。而“烎”无疑是这种“青年文化基因”最鲜活的体现。

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