摘要:新音乐产业观察相信音乐平台,尤其是音乐视频平台,也会朝着类似的方向发展。这个时候,谁先在内容生产上发力,在未来的竞争中将占据有利的位置。

新研室

新音乐产业观察研究室独家稿件

1月13日晚,腾讯视频的“·2018潮音发布夜”在广州举办,李宇春、华晨宇、窦靖童、朴树、莫文蔚和王嘉尔等先后登台表演。这场演出旋即刷爆了朋友圈和微博,不但引发了乐评人的交首称赞,还迅速吸引了广大网友的围观。当天晚上微博话题阅读量就超过4亿,视频上线24小时播放量破亿,打响了音乐圈2018开年第一炮。“烎·2018潮音发布夜”到底靠什么刷爆微博和朋友圈?这“开年第一炮”能给我们带来一些怎样的启示。本文将会从以上两点进行深入分析。潮牌“烎”当初立的Flag实现了吗?-新音乐产业观察

“烎”成功的两大要素:人和创意

“烎·2018潮音发布夜”是腾讯视频、哇唧唧哇联合出品的一个“音乐秀”,参加的歌手有大众熟知的明星级歌手如李宇春、华晨宇、窦靖童、朴树、莫文蔚,也有正冉冉升起的年轻新锐王嘉尔、Higher Brothers和毛不易等,还有一些比较特别的表演者,比如来自 “虚拟偶像”荷兹、德国的机器人乐队Compressorhead、来自日本的说唱歌手KOHH与和风乐团“和乐器乐团”等。

 

潮牌“烎”当初立的Flag实现了吗?-新音乐产业观察

(烎·2018潮音发布夜 节目单)

仅仅从表演阵容,我们就可以感受到“烎·2018潮音发布夜”的气质将会很不一样。从舆论的反馈看,也确实如此。知名乐评人耳帝评论,“开火现场,朴树、李宇春、窦靖童、莫文蔚等音乐人都带来了有强烈个人气质的音乐,而在于先锋艺术家的合作中,又将这份气质在视觉和听觉两个维度精妙呈现,这也恰是流行文化荏苒代谢的趋势。”

人的“气质”决定了一场演出的“气质”。参加“烎·2018潮音发布夜”的歌手们,跟“烎”的精神内核是高度统一的。无论是李宇春还是华晨宇,无论是窦靖童还是朴树,在年轻一代心中都很“烎”——拒绝平庸,划清界限。上述歌手在这场演出中表现出来的酷劲儿,让现场观众和线上网友为之疯狂。

潮牌“烎”当初立的Flag实现了吗?-新音乐产业观察

“气质”不只是来自于人,也来自“创意”。

“烎·2018潮音发布夜”舞台上,我们看到了很多很特别的表演,比如Oskar&Gaspar为莫文蔚打造的身体投影,又比如机器人乐队Compressorhead和华晨宇的“人机大战”,还有虚拟偶像荷兹的表演(通过投影及AR技术完成),等等。

就像乐评人、知名电台DJ陈灵伟所说,“各种黑科技酷炫得很,甚至艺人也有专门带来新编排的独家演出。”这次“烎·2018潮音发布夜”可能是近年来音乐演出里大规模集中“黑科技”使用最多的一次,但归根到底,还是创意。

潮牌“烎”当初立的Flag实现了吗?-新音乐产业观察(Oskar&Gaspar为莫文蔚打造的身体投影)

技术只是一种手段,一种工具,只有当我们想要借助技术手段去实现某些创意的时候,它们的存在才有价值。所以,新音乐产业观察认为,我们看到无处不在的“黑科技”的同时,更要感谢那些想到要利用他们的人和创意,这是“烎·2018潮音发布夜”成功的要素。

“烎”给行业的启示:做好内容才是根本

除了广州的“烎·2018潮音发布夜”,腾讯视频音乐还携手全国十余家知名LiveHouse与音乐节品牌,为“烎·2018潮音发布夜”共同打造 “烎潮流音乐周”,覆盖北京、上海、广州、成都、长沙、杭州、南京等全国十座城市,汇集电音、金属、嘻哈、爵士、摇滚、民谣等多元音乐风格演出现场。

潮牌“烎”当初立的Flag实现了吗?-新音乐产业观察

(重庆Mao Livehouse播放烎·2018潮音发布夜宣传片)

潮牌“烎”当初立的Flag实现了吗?-新音乐产业观察

 (上海Mao Livehouse展示烎·2018潮音发布夜海报)

另外,据腾讯视频音乐中心总监邓林海说,“烎”未来将会成为腾讯视频音乐自有的潮音品牌。

可能有人会认为,以腾讯的艺人资源和财力物力,什么不能做?但在新音乐产业观察看来,“烎”之所以能成功,除了人和创意,更关键的一点在于“内容导向”:主办方是本着做一场好秀、做一个好内容去的

这一点并不是每个人都能意识到的,每年国内举办那么多“盛典”,但内容似乎从来不是“重点”。

然而,内容导向非常重要,而且会越来越重要。

 

尽管音乐产业回暖已经是大势所趋,但舆论对于音乐内容的满意度普遍偏低也是不争的事实。随着渠道和资源从传统行业转向互联网的重组和整合逐渐完成,内容的重要性也将逐渐表现出来,好内容将是未来的竞争重点。

关于这一点,我们可以参考视频平台的发展历程:视频平台早年也是烧钱买版权,后来转向自制,近年来又开始精品化。视频网站出品的精品网剧,已经越来越获得国内观众的认可。

视频平台的精品化背后,是近年来互联网消费深入发展下的付费会员制普及。因为越来越多人付费,平台才有动力和财力去做优质内容,而优质内容反过来又会刺激用户来付费,这是一个良性循环。

音乐行业也需要这样一个良性循环。“烎·2018潮音发布夜”以极致艺术的陶身体剧场现代舞《5》开场,随后华晨宇化身DJ打碟,《我管你》MIX《Beautiful Now》、《智商二五零》与机器人乐队合作《异类》迅速掀起当晚高潮,人类用音乐对话机器人,“规则全都被我废弃,当听到我撕裂的声音”,这首《异类》是这场人机音乐大战最好的注释。此外,莫文蔚身体投影纹身秀、与朴树合唱《广岛之恋》声控灯泡墙,窦靖童置身环幕之中演唱《Whistler's Riddle》,都是在科技介入音乐之后,重塑音乐表达方式,使其更加立体饱满。

 

HigherBrothers穿一身红色复古运动衫用川渝火锅味儿唱着《made in china》,节奏音乐重塑音乐沟通界面。虚拟偶像荷兹置身国画《千里江山图》,毛不易、华晨宇献唱“王者荣耀”英雄主题曲,在你还未察觉之时,次元音乐早已蓬勃生长。

在受众大范围年轻化的背景之下,个性化音乐人开始备受追捧,从窦靖童这类个性十足的音乐人来看,不刻意反而是最好的,他们不需要太眷顾市场与主流眼光,按照自己的心性把音乐与态度重叠融合,自然能吸引到与自我契合的受众。

 

潮牌“烎”当初立的Flag实现了吗?-新音乐产业观察

(毛不易)

科技创新音乐表达方式,节奏音乐大势来袭,次元音乐破土而出,个性化音乐人当道。此时,大家应该已经知道为何作为最主流大众娱乐需求的腾讯视频为何要做这样一场“潮音发布夜”,在青年文化呈现不可阻挡之势时,作为娱乐消费的巨头,要如何尽可能满足各个圈层的需求,“烎”给出了一个答案。

新音乐产业观察相信音乐平台,尤其是音乐视频平台,也会朝着类似的方向发展。这个时候,谁先在内容生产上发力,在未来的竞争中将占据有利的位置。就这一点而言,“烎潮音发布夜”已经走在了行业的前列,借助于对的“人”、酷的“创意“和好的“内容”为音乐演出树立了一个新的标杆。

潮牌“烎”当初立的Flag实现了吗?-新音乐产业观察

(烎·2018潮音发布夜现场)

创意人王击凡说,“当属于年轻人群体的亚文化、次文化精神,在腾讯视频这样有前瞻性、有担当的主流平台上得到越来越完整的呈现,我们的时代才有了更多元的可能性。”

理应如此。

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