摘要:最新数据显示,网易云音乐上入驻的独立音乐人已经超过5万人,上传的原创作品超过100万首,这个数字已经非常庞大了,接下来,我们由衷的期待网易云音乐能够从“硬地围炉夜”这个里程碑开始,在“石头计划”的大力扶持下,让中国原创音乐真正翻滚起来。

新研室

新音乐产业观察研究室独家稿件

70后的朴树和万晓利、80后的陈鸿宇和阿肆、90后的谢春花,三代独立音乐人日前同时出现在同一个舞台上,这就是“硬地围炉夜·2017网易云音乐原创盛典”(以下简称“硬地围炉夜”)。作为国内音乐平台第一个为原创音乐做的盛典,“硬地围炉夜”既是中国原创音乐的一次“检阅”,也是一次“致敬”:独立音乐人的集中曝光,让我们又一次看到网易云音乐努力帮中国原创音乐“破局”。

那么,为什么要“破局”?局怎么“破”?本文将会着力分析这两部分。

三代独立音乐人同台,网易云音乐向中国原创音乐致敬-新音乐产业观察

硬地围炉夜:中国原创音乐的“里程碑”

在主流音乐圈,各路明星齐聚的“盛典”已经由来已久。但是,给独立音乐人办盛典,“硬地围炉夜·2017网易云音乐原创盛典”是中国原创音乐史上的第一次。这也是首次在工体馆举办大型独立音乐盛典。

这次盛典,齐聚了国内原创/独立音乐圈的各路精英:朴树、鹿先森乐队、谢春花、陈鸿宇、万晓利、金玟岐、声音玩具、丢火车乐队、房东的猫、刘昊霖、银临、Tizzy T、Jony J、阿肆、岑宁儿等。

其中,朴树、万晓利、声音玩具等是七零后代表,陈鸿宇、金玟歧、阿肆和岑宁儿等是八零后代表,谢春花、Tizzy T则是九零后代表。三代原创音乐人齐聚一堂,可以说中国互联网音乐史上前所未有的“盛况”,不啻为中国原创音乐的“里程碑”。

在“硬地围炉夜”现场,朴树、陈鸿宇、房东的猫和Jony J & Tizzy T等先后登台,为现场观众献上了精彩表演。一些在2017年表现突出的原创音乐人还获得了嘉奖。其中,朴树的《猎户星座》获得压轴大奖“年度专辑”,薛之谦成为“年度歌手”,Jony J获得“年度最受欢迎男音乐人”,金玟岐获得“年度最受欢迎女音乐人。”万晓利的《天秤之周/牙齿,菠菜和豆腐与诗人,流浪汉和门徒》成为“云村推荐专辑”。

三代独立音乐人同台,网易云音乐向中国原创音乐致敬-新音乐产业观察

(朴树获得“年度专辑”)

三代独立音乐人同台,网易云音乐向中国原创音乐致敬-新音乐产业观察

(Tizzy T获得“年度最受关注音乐人”)

“里程碑”背后是原创音乐长期不受重视

文章开头提到“破局”。破什么“局”?中国原创音乐的“迷局”。

多年来,音乐圈的盛典都是为主流明星和头部艺人做的,原创音乐人、独立音乐人很难有机会齐聚一堂、登堂入室,获得大规模的宣传曝光。虽然,原创音乐人或独立音乐人自己不一定很在乎这个,但有这么一个大活动集中曝光,有助于各种资源的盘活和价值的放大,让更多人关注到中国的原创音乐。

不只是盛典,多个领域都是如此。比如音乐类电视综艺节目,也基本都是翻唱类,原创类节目,加上网络综艺,只有网易云音乐的《音乐好朋友》等屈指可数的个别。

三代独立音乐人同台,网易云音乐向中国原创音乐致敬-新音乐产业观察

(岑宁儿《追光者》获得“年度影视单曲”)

因为缺乏足够的曝光机会,所以,原创音乐几乎很少进入大众话题。在大众看来,原创音乐或独立音乐就是“小众”。

但其实,在国外,独立音乐并不很“小众”:2016年全球独立厂牌共创收60亿美元,占到了全球录制音乐市场的38.4%(在2015年这一数字是37.5%)。其中,美国为全球独立音乐市场贡献了37%的份额,较2016年增长1.7%。而韩国独立音乐市场份额最高,达到当地音乐市场份额的89%,日本独立音乐在当地音乐市场的份额则为63%。

相比之下,原创音乐在国内还处于弱势。尽管没有数据支持,但一个不容忽视的问题是,舆论普遍反应近年来国内缺乏优质的原创作品,而收入低和推广难也是长期困扰原创音乐人的难题。

从“硬地围炉夜”看网易云音乐的“破局”之道

既然存在问题,就需要解决方案。实际上,以网易云音乐为代表的音乐平台也越来越重视扶持和推广原创音乐,比如网易云音乐2016年底推出的“石头计划”。

过去一年来,“石头计划”从推广、收入、演出到大数据等为中国原创音乐提供了全方位的助力,并直接投资了49首原创作品。在这次“硬地围炉夜”上,获得“石头计划”投资的音乐人也出现在现场。

三代独立音乐人同台,网易云音乐向中国原创音乐致敬-新音乐产业观察

(Julia Wu成为网易云音乐&KKBOX联合推荐新人)

那么,我们从“硬地围炉夜”可以看出网易云音乐有哪些破局之道呢?新音乐产业观察认为主要有以下两点。

1. 为独立音乐人制造集中曝光的机会,放大原创音乐/独立音乐的舆论声量。

独立音乐人个体影响力相对较弱,所以需要有平台来给他们制造机会,获得大众的认知。而通过盛典集中曝光是一种有效的方式,把独立音乐人的个体声量汇集起来,让更多听众关注到原创音乐。

尽管这次参加盛典的原创音乐人没有所谓流量歌手,但朴树(网易云音乐粉丝量43万、微博粉丝量75万)、陈鸿宇(网易云音乐粉丝量56万、微博粉丝量40万)、Tizzy T(网易云音乐粉丝量53万、微博粉丝307万)、谢春花(网易云音乐粉丝量68万、微博粉丝量71万)、金玟岐(网易云音乐粉丝量72万,微博粉丝66万)等的粉丝加起来,总量也相当可观。

三代独立音乐人同台,网易云音乐向中国原创音乐致敬-新音乐产业观察

(房东的猫是网易云音乐2017年最大发现,获得“年度新人”)

集中曝光,为媒体创造报道的空间,为音乐人创造曝光机会,对于中国原创音乐来说可以说是打了一管“强心剂”。

2. 盘活资源,为独立音乐人创造更多合作的可能性。

一次盛典,意味着一次资源的聚合,平台资源、媒体资源、音乐行业资源汇集起来,各种合作可能性呼之欲出。

三代独立音乐人同台,网易云音乐向中国原创音乐致敬-新音乐产业观察

(网易云音乐副总裁丁博)

对于音乐人来说,这当然是一次很好的机会,他们可以从中找到合适自己的资源和合作伙伴,由此创造更多的新玩法、新模式。对于网易云音乐来说,“硬地围炉夜”既是“破局”也是“做局”,打破原创音乐的局限,为原创音乐发展拓展出更大的空间和价值体系。

最新数据显示,网易云音乐上入驻的独立音乐人已经超过5万人,上传的原创作品超过100万首,这个数字已经非常庞大了,接下来,我们由衷的期待网易云音乐能够从“硬地围炉夜”这个里程碑开始,在“石头计划”的大力扶持下,让中国原创音乐真正翻滚起来。

硬地围炉夜·2017网易云音乐原创盛典获奖名单

年度专辑:朴树《猎户星座》

年度歌手:薛之谦

年度最受关注音乐人:Tizzy T

年度最受欢迎男音乐人:Jony J

年度最受欢迎女音乐人:金玟岐

年度新人:房东的猫

云村推荐专辑:《天秤之周/牙齿,菠菜和豆腐与诗人,流浪汉和门徒》万晓利

年度热评单曲:《春风十里》鹿先森乐队

年度影视单曲:《追光者》岑宁儿

年度十大热门单曲

《儿时》刘昊霖

《我一定会爱上你》谢春花

《依然》Panta.Q

《裁梦为魂》银临

《一如少年模样》陈鸿宇

《全部都是你》独壹不贰ONO

《我有一个梦想》声音玩具

《情话》余佳运

《生日快乐》丢火车

《世界上的另一个我》阿肆

石头计划最具潜力音乐人:Fine乐团

网易云音乐&KKBOX联合推荐新人:Julia Wu

END -

本文为新音乐产业观察原创并独家发布,未经授权谢绝转载!