摘要:酷狗直播的音乐直播生态已经成型,并开始在IP孵化发挥作用。梦想和面包兼得,在酷狗直播的平台上正成为广大草根歌手的福音,中国音乐也会因此而收益。

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新音乐产业观察研究室独家稿件

梦想与面包兼得,这是每个音乐人的梦想,但现实总是残酷的,对于绝大多数音乐人来说,不免要在梦想和面包之间艰难抉择。这个情况在互联网时代正在获得改善,以酷狗直播为代表的互联网平台正在致力于让音乐人梦想与面包兼得。那么,酷狗直播如何帮音乐人梦想与面包兼得呢?酷狗直播其实只做了一件事:通过多屏互动链接用户和歌手,但这一件事背后却一点都不简单。

让我们先从《天籁之战2》说起。

为了让音乐人梦想与面包兼得,酷狗直播只做这一件事-新音乐产业观察

《天籁之战》酷狗直播在线海选

从《天籁之战2》看酷狗是怎么让用户和音乐人链接起来的

1月13日,由东方卫视自主原创的《天籁之战》第二季完美落下帷幕,历经三个月的激烈比拼,耿斯汉以优异的表现获得总冠军。

有意思的是,在《天籁之战》第二季中,有五位选手来自酷狗直播的推荐,他们是:宫婷婷、徐剑秋、肖思齐、许靖韵、吴映香。宫婷婷演唱的《我的天空》、徐剑秋演唱的《我好想你》、肖思齐演唱的《单身GO》、许靖韵演唱的《致青春》、吴映香演唱的《海洋之心》,都给观众留下了很深的印象。

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(宫婷婷)

除了推荐选手,作为《天籁之战2》的独家网络直播平台,酷狗直播还提供“复活赛”——每期初赛淘汰选手可进入复活赛,粉丝可进入选手直播间投票。在《天籁之战2》的进行过程中,酷狗直播通过复活赛“复活”了张梦羽和马璐,并安排莫文蔚等人气导师和李光等人气选手进行了专场直播。观看人数最高峰达到40万。

这意味着什么?这就意味着,除了在电视上被观众认知,选手们还可以在网络平台被网友们Get到,并通过直播主动跟网友互动,把网友转化为自己的粉丝。在这个过程中,电视、PC、移动等多平台被充分利用,歌手与庞大的网络用户群链接起来,才是展示的空间和粉丝转化的平台前所未有的大。

为了让音乐人梦想与面包兼得,酷狗直播只做这一件事-新音乐产业观察

(酷狗直播《天籁之战》第二季发布会)

最重要的是,“链接“不但能转化粉丝,还能产生收入,梦想触手可及,面包也近在眼前。

让音乐人梦想与面包兼得,酷狗直播为什么能做到?

“直播“是一种表演、传播和收入三位一体的新娱乐形态,在直播过程中,歌手的表现不但决定了传播效果,也可以直接实现收入。而作为目前中国最大的音乐直播平台,酷狗直播正在致力于帮大量的草根音乐人梦想与面包兼得。

那么酷狗为什么能做到呢?新音乐产业观察分析认为有三点理由

1.酷狗是目前国内最大的音乐平台,月活超过4亿。酷狗可以让音乐人与庞大的用户群链接起来,帮他们从中找到自己的听众。

据2017年各种数据曝光显示,无论从月活跃用户数量还是用户活跃度看,酷狗音乐都是中国最大的音乐平台,官方提供的数据是月活超过4亿。这样一个平台,对于音乐人来说是必须学会利用的,而酷狗也在致力于为音乐人服务,比如把草根音乐人推上《天籁之战》就是一种方式。另外,2017年,酷狗还举办了“酷狗校际音超联赛巅峰争霸赛”,为校园里的音乐达人们创造展示才华的机会。

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(酷狗校际音超联赛巅峰争霸赛)

2.作为目前国内领先的音乐直播平台,背靠酷狗庞大用户群的酷狗直播可以让音乐人在直播过程中获得高收入。

如果说酷狗是“就是歌多”,那么酷狗直播则是“就是歌手多”。深耕秀场多年的酷狗直播,已经成为目前国内最大的垂直直播平台,从酷狗直播首页的数量看,平台上的主播数量是千万级别的。而且,酷狗直播已经发展出了自己一套成熟的推荐体系和游戏规则,加上背靠酷狗庞大的用户群,大量草根歌手从酷狗直播上脱颖而出。主播歌手蒋雪儿单曲当月试听量即破8000万次,新歌首唱会当晚90分钟内粉丝购买专辑超过2万张。

为了让音乐人梦想与面包兼得,酷狗直播只做这一件事-新音乐产业观察

(蒋雪儿在酷狗直播)

3.酷狗正在致力于模式创新,帮音乐人孵化和经营IP,从而创造更多收入。

音乐IP孵化是音乐行业的大势所趋。目前市场上的音乐IP基本上是传统唱片业的产物,存量有限,随着时代的发展,年青一代必然需要更多新IP,而这正是酷狗和酷狗直播正在做的事情:从作品发行、宣传推广、数据管理,再到演出支持、作品收益、教育培训、版权保护,使一个主播歌手从开始拥有真正的粉丝,并建立自己的IP ,到实现可持续的盈利生态。

与此同时,酷狗不断尝试开发新的收入模式。比如新音乐产业观察早前提到的“直播卖专辑”就是一例。2017年9月底,歌手蒋雪儿在酷狗直播举办在线直播的专辑首唱会。在这场2个小时的直播中,蒋雪儿靠“直播卖专辑”新玩法卖出了超过2万张唱片。10月底的陈雅森专辑首唱会也采用了类似的销售模式,再次获得了成功,2小时也卖出了超过2万张唱片。

为音乐人提供更好的服务,帮助音乐人生产更多优质内容,已经成为大势所趋,作为目前中国最大的音乐平台,酷狗的态度就非常重要了。从上文中的分析和相应的案例,我们可以看出,酷狗直播的音乐直播生态已经成型,并开始在IP孵化发挥作用。梦想和面包兼得,在酷狗直播的平台上正成为广大草根歌手的福音,中国音乐也会因此而收益。

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