摘要:对于音乐产业来说,TME迈出的这一步有可能带动互联网音乐完成新一轮的音乐消费升级,改变当下的纯粹的“版权采购”模式,让音乐产业进入“变革前夜”。

 

腾讯音乐迈出关键一步,音乐产业或进入“变革前夜”-新音乐产业观察

文 | 新研室

新音乐产业观察研究室,深入研究音乐产业

《明日之子》第二季正式启动,尽管目前还没有公布嘉宾阵容和具体细节,但并不妨碍行业再次聚焦《明日之子2》,因为腾讯音乐娱乐集团(简称TME)将作为联合出品方身份参与节目投资。

腾讯音乐迈出关键一步,音乐产业或进入“变革前夜”-新音乐产业观察

对于腾讯音乐来说,投资一档曾创下数十亿播放纪录、且成功推出了毛不易等新人的IP,不仅能够极大丰富自身的内容库,还可以从源头上参与IP的孵化和生产,创造更多音乐消费的可能性。

对于音乐产业来说,TME迈出的这一步有可能带动互联网音乐完成新一轮的音乐消费升级,改变当下的纯粹的“版权采购”模式,让音乐产业进入“变革前夜”。

本文将为大家解读三个问题:TME为什么会投注在《明日之子2》上,为什么说TME投资《明日之子2》是“关键一步,以及这一步对于音乐产业可能产生的深远影响。

腾讯音乐为什么选中《明日之子2》?

投资《明日之子2》,TME以联合出品方的身份投资一档综艺节目,既是TME一次大胆的尝试,同时也是国内音乐平台的首次参与大型综艺节目的投资。

为什么TME会选择《明日之子2》?因为,在新观看来,TME之所以选择投资《明日之子2》,当然是因为这是一次很好的投资机会。

好在哪?理由有二:一是《明日之子》去年已经证明是一档成功的节目;二是《明日之子》跟TME之间有太多合作空间。

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第一点理由可以说是有目共睹。作为2017年的一档现象级网络综艺,《明日之子》既创造了惊人的数据,又推出了现象级的新人。数据显示,2017年,《明日之子》的相关音频内容,仅在QQ音乐上的播放量就超过22亿,收听人数超过1.2亿。而且,其他数据平台显示,《明日之子》的网络热度超过了同期各大卫视的音乐综艺。

更重要的是,作为一档选秀节目,《明日之子》成功孵化了毛不易这样的现象级新人。毛不易参加《明日之子》演唱的作品《消愁》,在QQ音乐播放量就超过5亿,在TME另一个平台酷狗音乐上曾连夺4个月销量冠军,成为社交网络上的热门话题,还是“音乐年度之星”——几乎可以说是中国互联网历史上最成功的一次音乐造星案例了。

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毛不易的《消愁》入选了新观的十大90后金曲

不过,《明日之子》巨大的合作空间,可能才是TME真正看重的。投资《明日之子》,TME不但能获得大量内容,还能直接从源头上掌握和开拓艺人/IP资源,从中创造多种商业合作的机会:音乐付费、粉丝经济、品牌合作、在线演艺、线下演唱会……这一个投资可以满足TME全平台所有需要。

从“版权采买”到“内容自制”,音乐平台迈出关键一步

如果用三个字来概括过去五年来互联网音乐的发展,就是“正版化”,而正版化的起点是2013年TME组建正版联盟。

五年来,中国互联网音乐已经基本实现了“正版化”。随着“正版化”的不断发展,音乐平台的版权投入也在不断增加,每年各大音乐平台都会花巨资采购版权。

通常所说的“买版权”,其实是花一定的成本来获得一定期限内版权的使用权,到期要重新谈判,甚至重新竞争。对于音乐平台来说,压力不小。

在现有的条件下,音乐平台需要大量的版权内容来维持运营,“版权采买”是必不可少的。但音乐平台此基础上,也在尝试新的方式来拓展版权库,比如目前各个音乐平台都在做的“音乐人计划”。

除此之外,TME又往前迈进了一步。今年1月,TME跟索尼联合创办电音厂牌Liquid,音乐平台+唱片公司的组合在国内尚属首次。双方联合办厂投资内容和艺人,共享版权,对于音乐平台来说,所产出的内容就是自己的了。

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(2018年1月31日,TME和索尼音乐娱乐集团在香港宣布“合资建厂”——联合创办面向亚洲电音市场的电音厂牌Liquid State。)

如今,TME投资《明日之子2》,也是音乐平台“关键一步”。对TME来说,在“自制内容”的终极目标面前,有了另一条路,与Liquid不同,《明日之子》是完全互联网化的新内容生产模式,是纯粹的“网生内容”,对于TME来说,这个模式大大拓展了内容生产的丰富度。如果这条路走通了,那就意味着他们未来可以用自己的方式批量复制,相比做厂牌,互联网才是TME真正的长项。

据新观所知,TME不只是投资了《明日之子2》,在昨天腾讯视频《创造101》的发布会上,也宣布了TME同样是“联合出品方”的消息。你看,这个模式复制的是如此之快。

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而《明日之子》和《创造101》这两档节目的共同点,都是“大内容”。新观曾经说过,音乐平台投资视频节目这样的“大内容”是顺理成章的事情,因为音乐平台不仅能听歌,也能看视频,而且,TME现有的产品矩阵,足够支撑“大内容”的运营和消费,这一点优势应该被充分利用。

无论是《明日之子2》还是《创造101》,TME这一步很关键。如果成功,未来一片坦途,如果失败,又要重头再来。(当然,失败的可能性很小)

音乐产业进入“变革前夜”?

从“版权采买”到“投资内容”,这代表音乐平台内容供给方式正在逐渐发生变化,这种变化,将有可能会给行业带来两大转变:

一是音乐平台身份的升级,在原来版权使用者的身份之上,又叠加了一重“生产者”的角色。

二是音乐产业链的重构,当互联网公司可以从源头增加对内容的掌控度,他们也就可以尝试更多的消费模式,当前的音乐产业链有可能重构。

我们都知道,音乐平台现在的定位就是版权内容的使用者和传播者,在音乐产业链中处于中下游。但这种情况有可能会发生变化,因为人类的生活已经全面互联网化了,音乐产业也必然要倒向互联网。音乐的生产和传播,会越来越多的在互联网上发生,在这方面,音乐平台有着天然的优势。

这种趋势在视频领域已经很明显了。早年是网剧,现在是网综,《明日之子》就是这么来的嘛。

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如今,TME投资《明日之子2》,等于是以音乐平台的身份,接过视频平台的接力棒,把已经是大势所趋的“网生内容”移植到音乐领域。当音乐平台也开始“自制内容”,音乐消费链可能就要重构了。如果音乐平台有了可以自己掌握的内容,那么他们完全由可能开发出更互联网思维、更丰富、更特色的消费方式,那样的话,相关的资源、渠道和供应商等都会随之重新排列组合,音乐产业链就会重构。

“变革”已经迫在眉睫了。近年来,各大音乐平台往上游走的趋势越来越明显。小规模的内容投资比比皆是。但是,到目前为止,只有TME投资像《明日之子2》和《创造101》这样的“大内容”是真正让人看到“变革”曙光的——可以预见,作为目前中国互联网音乐的领航者,TME这一个大动作,会牵动整个行业,把中国音乐产业带入一个新的时代。

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