摘要:这次焦迈奇新歌首发,既是个人才华的表现,也是团队协作的结果,也是奚韬借之前积累的经验,为自己的独立音乐团队注入新的血液,通过一次“模式创新”开创新的篇章。

流量口碑双丰收,焦迈奇新歌24小时评论破万背后的“模式创新”-新音乐产业观察

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90后上位,已经是大势所趋,但是如何上位,却是一个值得探讨课题。在数字音乐时代,随着流媒体优势的固化,移动互联网的进一步碎片化,年青一代如何基于当下的渠道特点开创新的玩法,是新音乐产业观察一直都在关注的点。

焦迈奇就是一个新案例。对于流行乐坛来说,焦迈奇是一个相对陌生的名字。但他的新歌《我的名字》在音乐平台首发后,却获得了相当不俗的成绩。网易云音乐24小时评论破万,QQ音乐也很快999+。

在这个数据背后,是焦迈奇的幕后推手、经纪人奚韬为他精心策划的首发方式:借势抖音,微博助力,团队协作。在先后成功运作了好妹妹和陈粒之后,奚韬这位独立音乐“头号玩家”在焦迈奇新歌首发上的尝试,既有成功经验的复制,更是音乐推广上的“模式创新”。

流量口碑双丰收,焦迈奇新歌24小时评论破万背后的“模式创新”-新音乐产业观察

 

“独立唱作人”焦迈奇

就读于沈阳音乐学院的焦迈奇,2016年才开始涉足音乐圈,并在2017年快乐男声总决赛中获得第五名,以清新爽利的曲风和干净帅气的面庞收获了不少粉丝,也积累了一定的知名度。

“快男”比赛之后,焦迈奇签到经纪人奚韬旗下,成为好妹妹和陈粒的同门师弟。并在去年年底的贺岁单曲《新年快乐》中,第一次跟师兄师姐一起亮相。

入行之初,焦迈奇发布过一些自己的原创作品,在“快男”比赛中,焦迈奇的吉他弹唱也是一大亮点。所以,这次焦迈奇以“独立唱作人”身份发布自己包办词曲的新歌《我的名字》,可谓顺理成章。

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从这个身份中,我们可以看出焦迈奇已经给自己的未来做了明确的定位:“独立”意味着他想要更多的创作空间和更大的自由度,而“唱作”则代表他对于自我表达的看重——这已经为90后一代普遍看重。

问题是,“独立唱作人”看起来并不是一个具有高话题性的“人设”,焦迈奇要如何让自己的新歌被更多人听到呢?团队选择了“短视频”。

借势抖音,《我的名字》流量口碑双丰收

互联网时代的新歌首发,基本上主要在三类平台进行,一是音频平台,二是视频平台(MV),三是社交平台(主要是微博)。

但焦迈奇这次新歌《我的名字》首发,选择的却是短视频平台抖音。

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这个选择最基本的逻辑是,抖音是目前势头最猛的短视频平台之一,据易观千帆今年3月公布的数据,抖音日活是4397.72万人,另有媒体报道,春节期间,抖音日活曾冲破6500万。

最重要的是,抖音的用户非常年轻,据抖音官方去年公布的数据,85%的抖音用户在24岁以下,95后成为用户主力。对于焦迈奇来说,歌曲在抖音首发,不但能有高流量支持,更能抵达更多年轻听众。

抖音首发之后,焦迈奇在抖音上发布的短视频也在微博做二次传播,歌曲同时在音频平台上线。

从数据上看,效果不俗。焦迈奇的抖音首发视频,在抖音上获得了8.9万喜欢,评论超过5000,分享超过5700。相关视频在微博上也有5700多次转发,播放量高达283万。歌曲在网易云音乐上线后,24小时评论破万,并获得飙升榜第一名,QQ音乐也很快999+。

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另外,从乐评人和网友的反馈中我们也可以看到,大家对于这首歌的普遍比较认可。

乐评人赵南坊说,“快男”比赛期间就喜欢焦迈奇的声线,如今个人创作的新歌曲《我的名字》见光,熟悉的味道,熟悉的配方,相当好。音乐人康澍评价说“我习惯在包里藏一瓶百无聊赖……吉他+少年的成熟感,才是快乐男声应该有的样子!嗯,粉了~”

独立音乐“头号玩家”的创新

值得注意的是,焦迈奇这次歌曲巧妙回归的背后,同门师兄好妹妹和师姐陈粒也发挥了重要的作用。

陈粒和焦迈奇合作的“反手挑战魔方”短视频,在抖音上播放量26.5万赞,微博上转发超过3400+,播放量77万。好妹妹也借助短视频等方式为小师弟各种助攻。

流量口碑双丰收,焦迈奇新歌24小时评论破万背后的“模式创新”-新音乐产业观察

也就说,这次《我的名字》的首发,不只是单一平台的推广,而是以点带面、逐步渗透的一次整体性营销。先在焦迈奇身上集中火力单点突破,然后通过好妹妹和陈粒进行分流扩散。资源的投放,也是从抖音开始,一步步实现全平台覆盖。在整个传播过程中,短视频成为主要的宣传物料。

其中有成功经验的复制,好妹妹就曾经在短视频平台上玩的风生水起。但更重要的是模式创新,大胆选择从抖音起步,依靠短视频传播。

与传统MV相比,短视频有自己的传播价值:1.短视频具备多渠道分发的粘着性,既可以在抖音玩,也可以在微博玩,还可以在其他短视频平台玩;2.短视频只有音乐片段,一支高传播度的短视频足以刺激用户的好奇心,把用户导向音乐平台去获取完整音频;3.作为当下的热点,短视频有着天然的传播性,依靠热门平台的赋能,借助短视频热的势能,可以实现较理想的传播效果。

应该说,幕后推手奚韬为焦迈奇新歌设计的首发策略充分考虑了时代特色。

奚韬在独立音乐人的运作上很有一套。在奚韬的经营下,坚持独立发展的好妹妹乐队和陈粒已经成为独立音乐圈的“标杆”,无论作品还是商业成绩,近年来都获得了很大的进步。奚韬更因为在音乐推广上屡出奇招,堪称独立音乐“头号玩家”。

2017年,奚韬为好妹妹策划的“乌镇创作营”音乐营销入选了音乐财经评选的“2017年十大年度最佳音乐营销案例”。

这次焦迈奇新歌首发,既是个人才华的表现,也是团队协作的结果,也是奚韬借之前积累的经验,为自己的独立音乐团队注入新的血液,通过一次“模式创新”开创新的篇章。

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