摘要:在音乐人需要和国家大形势看好的前景下,网易云音乐在这个方向上,带领原创音乐人冲出红海,驶向蓝海,还是值得尝试的。

首次主办音乐节,网易云音乐能否带原创音乐驶向蓝海?-新音乐产业观察

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4月30日和5月1日,网易云音乐泰山云上音乐节在山东泰安举办,这次音乐节的主办方是网易云音乐,参与的音乐人有崔健、赵照、谢春花、房东的猫等。

首次主办音乐节,网易云音乐能否带原创音乐驶向蓝海?-新音乐产业观察

崔健

这是网易云音乐第一次主办音乐节,而且,作为网易云音乐云上系列音乐节第一站,接下来还会有更多的云上音乐节在各地落子。不仅如此,网易云音乐近期还跟索尼音乐达成深度合作,共同探索线下Live业务合作。

这一切预示着,“现场”可能将成为网易云音乐的重要发力点之一。在“石头计划”已经初见成效情况下,网易云音乐不仅要让原创音乐人享受“小幸运”,还要为他们创建更大的舞台。

首次主办音乐节,网易云音乐能否带原创音乐驶向蓝海?-新音乐产业观察

网易云音乐为什么要办云上系列音乐节?除了支持原创音乐,还有其他原因吗?本文将尝试对此进行解析。

 “云”上的音乐节

每年五一是中国音乐节扎堆的时节,今年五一,中国音乐节多了一个新成员,网易云音乐泰山云上音乐节,艺人阵容包括崔健、赵照、谢春花、房东的猫、刘昊霖、赵钶、徐秉龙、安子与九妹、徐梦圆、鬼卞、G.G(张思源)、Liz。

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崔健、刘昊霖、房东的猫、徐秉龙

从艺人阵容我们可以看出泰山云上音乐节的一大特点:都是本土原创音乐人,老中青三代同台演出,大多数是近年来从网易云音乐上脱颖而出的年轻新锐,比如谢春花、房东的猫、刘昊霖、徐梦圆等,体现出对原创音乐人的扶持,也一如既往的展示了网易云音乐的态度。

这不是网易云音乐第一次投资音乐节。在此之前,网易云音乐曾经投资过2017年中国瓜洲云上音乐节。但泰山云上音乐节是网易云音乐第一次主办音乐节,对于网易云音乐来说,具有特别的意义。

与传统的音乐节主办方不一样,网易云音乐办音乐节有着一些得天独厚的优势:

首先是音乐人资源的优势。网易云音乐是国内最大的独立音乐人平台,有超过5万入驻独立音乐人,他们有足够多的音乐人资源可以利用。

其次是平台宣传优势。除了一般的线上线下渠道,网易云音乐还可以将音乐节的信息,通过参演音乐人的歌手主页、私信推送等方式精准地传送给相关音乐人的粉丝。

 

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用户可通过歌手主页等渠道获取音乐节信息

 

还有就是网易云音乐具有海量的用户,而平台依靠优质体验积累的高粘性可以帮音乐节转化出大量的潜在用户。

如果说,传统的音乐节主办方需要想方设法的找观众,音乐平台办音乐节,不需要再另外去找观众,只需要完成信息精准传递和更高的用户转化率就够了。

目前,三四五线城市成为音乐节市场发展的重要空间。网易云音乐这次把云上系列音乐节第一站选在了泰山,后续还会在丽江等地举办,这对音乐节的更好发展也很有帮助。

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谢春花

 

音乐节对独立音乐人意味着什么?

当然,这也并不意味着办音乐节对于音乐平台来说是一件容易的事情。

《北京商报》曾经做过一篇报道,文中提到“目前仅有20%的音乐节可以实现盈利,因为制作一场音乐节,少则花费百万元,多则可达上千万元……”而据音乐财经的数据,虽然2017年国内市场共有音乐节269个,同比去年增长了33.8%。但留存率只有39.3%。大多数音乐节沦为一次性的项目。

网易云音乐办音乐节,同样要过这些坎。

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G.G(张思源)

但是另一方面,与音乐节发达的欧美市场相比,中国的音乐节市场仍然有较大的发展空间。美国每年的音乐节数量超过一千场,欧洲甚至达到几千场,而中国只有不到300场。

也许有人会说,欧美市场跟中国市场不一样。不过,从近年来的市场发展趋势看,中国的音乐节市场还是有很大潜力的,尤其是随着音乐行业的不断回暖,音乐市场越来越活跃,音乐人的粉丝量不断增长,音乐演出的需求也会越来越大。

从现场气氛来看,这一次的泰山云上音乐节效果还不错。这也证明了音乐节市场特别是三四五线城市市场的巨大需求。

音乐节无疑是音乐人的重要舞台,对独立音乐人而言,这是其所十分需要的。

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徐梦圆

据网易云音乐的《中国独立音乐人生存现状报告》,独立音乐人的演出频率较少,有近一半的音乐人一年只有1-2次演出机会,一周有一次及以上表演机会的音乐人只占到 16.2%,且单次演出的费用也较低,办演出渠道也比较匮乏。

此前,网易云音乐策划了“云豆现场”,并帮助音乐人组织巡演。

这次参加泰山云上音乐节的音乐人如谢春花、赵钶、房东的猫、刘昊霖等,都参与过“云豆现场”或网易云音乐组织的巡演。

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刘昊霖

《中国独立音乐人生存现状报告》报告还显示,音乐人最需要的支持中排名前2位的是推广资源(73.2%)和演出机会(55.2%),而这正是网易云音乐办演出、办音乐节所能做到的事情。

冲出“流量”的红海

近年来,“流量”成为热词。但流量歌手数量非常有限,长期来看,线上的总体流量也会有天花板,不如开拓渠道和资源,建构更大的市场空间。

在我看来,这是网易云音乐办音乐节的“立足点”之一。在这样一个分众传播的时代:音乐传播推广的关键在于平台能够为不同类型的艺人或音乐人建立不同的服务模式,创建相应的市场范式。

比如,对原创歌手而言,现场是他们更擅长的舞台,很多原创歌手都是靠着现场积累出了不少的粉丝。比如这次参加网易云音乐云上音乐节的谢春花,2015年才20岁的她就在20天内跨越半个中国完成了八个城市的巡演,而她这些年每年都在坚持做巡演,她能够积累出如今的粉丝量,跟她巡演是有关系的。

现场除了能给歌手创造直接面对听众的机会,还能通过宣传让歌手获得更多的知名度。由音乐平台主办的现场,在宣传上更具天然的优势。在网易云音乐的助推下,房东的猫已经在这一音乐平台积累出了50万粉丝和一定的名气,这里面巡演宣传也发挥着不小的作用。

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上图是房东的猫,下图是她们的歌迷

这应该也是索尼音乐选择跟网易云音乐深度合作,共同探索线下Live业务合作的原因之一。在“云豆现场”不久前举办了95后新锐周兴哲的北京首唱会之后,据报道,双方还将会为歌迷带来许茹芸、黄绮珊、Matzka、宫阁等歌手的现场。

与此同时,云上音乐节也会形成系列,在全国各地开花结果。在泰山、丽江这样的地区举办音乐节,符合国家倡导的文化旅游战略。而且,随着国家不断强调文化和旅游产业的重要性,既是文化项目、又能推动旅游发展的音乐节有可能会迎来新的春天。

在音乐人需要和国家大形势看好的前景下,网易云音乐在这个方向上,带领原创音乐人冲出红海,驶向蓝海,还是值得尝试的。

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