摘要:没错,吉他和音乐都一样,归根到底是产品为王,前些年因为市场不好,大家都各种歪门邪道,现在市场回暖了,就应该回归产品本身了。

新仔

音乐产业收割机,不爱吃火锅,爱吃底料

最近有个消息颇受关注,吉他巨头Gibson濒临破产。

最耸人听闻的消息是:

Gibson破产固然是自己作死,但电吉他也确实卖不动了-新音乐产业观察

不过,哪怕传闻是真的,150天(5个月)也不算最坏,在1986年,Gibson曾经差3个月倒闭,最后卖给了现在的老板Henry E. Juszkiewicz。

而且,这还不是Gibson第一次被转手,加上上面提到的这一次,Gibson历史上一共被转手3次。

1944年,Gibson第一次被转手,Chicago Musical Instruments接盘。

1974年,Gibson第二次被转手,Norlin Musical Instruments接盘。

1986年,Gibson第三次被转手,现任老板接盘。

所以说……淡定!Gibson又不是第一次破产!

Gibson破产固然是自己作死,但电吉他也确实卖不动了-新音乐产业观察

在翻阅相关资料的过程中,翻到《华盛顿邮报》做的一篇长篇报道,关于电吉他市场的衰退,说的挺清楚的,在分享一些文中的信息。

在《华盛顿邮报》的描述中,Gibson的现任老板Henry E. Juszkiewicz(以下简称Henry)有功有过。

Gibson破产固然是自己作死,但电吉他也确实卖不动了-新音乐产业观察

Henry E. Juszkiewicz和枪花吉他手Slash

1980年代,是他把Gibson从水深火热中救出来,重振旗鼓。但近年来,他固执于把Gibson改造成消费电子巨头的想法又把Gibson重新推出水深火热。

Gibson近年来在Henry的主导下,收购了多家创业团队。

Henry有两大思路:

1.把Gibson改造成消费电子集团,所以他收购了飞利浦的音频团队,准备打造Gibson自有的耳机、音箱和录音设备品牌。

2.吉他的智能化:过去十年来,Gibson为能自动调音的吉他花费了大量的成本。

据公司原来的顾问Neal Schon说,他一直尝试劝说Henry不要在收购和智能化上乱花钱,“他想做的事情,Roland等友商已经领先太多了,可他就是不听。”

于是,Gibson的亏损越来越大,以至于眼看着资不抵债……

Gibson破产固然是自己作死,但电吉他也确实卖不动了-新音乐产业观察

要命的是,Gibson本来就在亏损,因为近年来电吉他销量每况愈下。

据《华盛顿邮报》提供的数字:过去十年来,美国市场的电吉他销售从150万支跌到了100万支,排名前三的公司都在亏损:Gibson、Fender和PRS Guitars。

过去三年来,Gibson的收入从21亿美元跌到了17亿美元,哪怕是这样,Henry还是花1.35亿美元收购了飞利浦的音频部门。

不过,无论Gibson还是Fender都在尝试“创新”,只不过Fender的创新更多是互联网思维,比如打造在线教育平台和APP服务,但Gibson的“创新”就是买买买。

Gibson破产固然是自己作死,但电吉他也确实卖不动了-新音乐产业观察

但不管怎么创新,主营业务的萎缩还是让大家都很头疼。

为什么电吉他卖不动了呢?

《华盛顿邮报》提出两个主要原因:

一是时代的变化:这个时代大家都在用电子乐器创作,缺乏能吸引孩子们学吉他的“吉他英雄”。

《华盛顿邮报》采访了几个不同年代的业内人士,分别从个人经验聊了不同年代吉他英雄对于吉他销售的影响。

1960-1980年代,先后出现了Eric Clapton、Jeff Beck、Keith Richards、Stevie Ray Vaughan、Joe Satriani和Eddie Van Halen等吉他英雄,吸引了一代代年轻人学吉他。

Gibson破产固然是自己作死,但电吉他也确实卖不动了-新音乐产业观察

Van Halen

现在呢,没了。其中一位老前辈说,这个时代,就连John Mayer都没法吸引孩子们去学吉他。

二是大家都不务正业:不想办法提高电吉他产品质量,而是都去搞创新搞生态搞互联网了。

Gibson就是最好的反面教材,这几年Gibson都没花心思好好做产品,还瞎搞什么新标准,导致吉他销量大跌。

Gibson破产固然是自己作死,但电吉他也确实卖不动了-新音乐产业观察

但是,《华盛顿邮报》的采访又指出,这一切并没有想象的那么糟糕。

市场还是有正能量的:

一是音乐市场在回暖,带动了吉他购买需求的增加。PRS的收入就开始增加了。

二是新的市场出现,比如在美国,因为Taylor Swift,女孩学吉他的热情逐年高涨,一些吉他班上,女孩的数量超过了男孩。

所以有教学团队设计了“Taylor Swift是不是下一个Van Halen?”这样的主题课程来吸引吉他学员。

Gibson破产固然是自己作死,但电吉他也确实卖不动了-新音乐产业观察

另外,采访中,吉他设计师Paul Reed Smith说了一句话挺有道理的:“别扯那么多没用的,你做出一把具有魔力的好吉他,包装好,运到卖家那,自然会有人买!”

没错,吉他和音乐都一样,归根到底是产品为王,前些年因为市场不好,大家都各种歪门邪道,现在市场回暖了,就应该回归产品本身了。

ref: https://www.washingtonpost.com/graphics/2017/lifestyle/the-slow-secret-death-of-the-electric-guitar/?utm_term=.27dc6907b733

- 完 -

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