摘要:就目前的规模看,中国巡演市场还有很大潜力可挖。从张杰的“未·LIVE”巡演上,我们已经看到了“大巡演时代”开启的趋势,很快我们可能将看到一个无比精彩的未来。

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被誉为“LIVE王”的张杰,刚刚在鸟巢完成了自己的“处子秀”,作为第一位在鸟巢开个唱的内地新生代歌手,张杰的“未·LIVE”巡演无论从哪个角度看,无疑都是一次非常成功的演出。从张杰的“未•LIVE”开始,内地乐坛将进入“大巡演时代”-新音乐产业观察

高朋满座的现场、极致的视听体验加上张杰出色的现场表现,不但让我们看到了堪称内地乐坛最高水准的演唱会,也让我们看到内地乐坛的一个新的“起点”:从张杰的“未·LIVE”开始,内地乐坛很有可能将进入一个“大巡演时代”。

意义非凡的“里程碑”

8月11日,张杰在北京国家体育场(俗称“鸟巢”)举办了个人演唱会,这是他的2018“未·LIVE”巡演的其中一站,也是最重要的一站。因为,这是华语新生代歌手第一次在代表内地最高规格的场地举办个人演唱会,是张杰音乐生涯毋庸置疑的“里程碑”。

在鸟巢办演出有多难?看看有多少人举办过演唱会就知道。2008年启用至今,先后在“鸟巢”举办过个人演唱会的只有五月天、陈奕迅、王力宏和汪峰等屈指可数的几位。为什么?鸟巢那么大的场地,从票房到舞美,都极具挑战。

从张杰的“未•LIVE”开始,内地乐坛将进入“大巡演时代”-新音乐产业观察

所以,在鸟巢开唱,对于绝大多数歌手来说,都是“不可能完成的任务”,但张杰做到了,以“华语新生代鸟巢开唱第一人”的身份。这个身份本身就说明了这件事情的难度,当然,更证明了这件事的价值:华语音乐自1980年代以来,经过40年的发展,需要这么一个“里程碑”来证明新生代的价值,证明他们在错失了华语乐坛的“黄金年代”之后,在音乐产业回暖的今天,在年青一代奋起直追的环境下,仍然有能力成为华语乐坛的中流砥柱。

站在“鸟巢”舞台上的张杰,不仅背负着个人事业的重担,同样背负着一代人的期许,“未·LIVE”的成功无论对于张杰本人来说,还是对于内地乐坛来说,都具有非凡的意义。

而这一切,毫无疑问要归功于张杰及其团队,把“未·LIVE”做成了一次极致的体验。

从张杰的“未•LIVE”开始,内地乐坛将进入“大巡演时代”-新音乐产业观察

一场极致的视听盛宴

评判一场演唱会是否成功,有多个维度:票房、舞美、表演、体验、数据,等等。就“未·LIVE”而言,无论是早前几站,亦或是北京鸟巢站,都可谓达到了很高的水平。

从票房上看,座无虚席的现场,内地演唱会票房新纪录,证明了张杰的人气和商业价值;从舞美上看,“未·LIVE”采用了各种先进的技术手段,给现场和线上看直播的观众带来了赏心悦目的观感;从个人表现看,张杰炉火纯青的现场演唱功底,无愧于“LIVE王”;而从数据上看,无论在社交媒体还是视频平台,“未·LIVE”鸟巢演唱会都有优异的表现。

一个可以说明问题的事情是,为了让歌迷享受到最好的现场,张杰团队不惜更换了场地,把上海站改到杭州举办。这不但代表了张杰对于这次“未·LIVE”的态度,更决定了“未·LIVE”必然会成为一个现象级的项目。只有把体验视为重中之重,才有可能把演唱会做好,“未·LIVE”的鸟巢站也证明了这一点——尽管与上一站郑州站相隔只有半个月时间,但北京站的演出还是把大部分歌曲重新做了编排。

从张杰的“未•LIVE”开始,内地乐坛将进入“大巡演时代”-新音乐产业观察

这次“未·LIVE”鸟巢站使用了“创演唱会体量之最”的80颗数控马达和上千平米的高透冰屏,选用的“L-ACOUSTICS”音响品牌和最新的灯光设备也均为世界一线水平。

在强大的硬件支持下,张杰在鸟巢站的发挥可谓如鱼得水,现场3个小时内唱了37首歌,时而引吭高歌,时而低吟浅唱,演唱歌曲《一切都值得》,他小秀了一把钢琴弹唱。张靓颖的出现可以说是整场演出的一个小高潮,她和张杰合唱的《燕归巢》让现场歌迷听得如痴如醉。

从张杰的“未•LIVE”开始,内地乐坛将进入“大巡演时代”-新音乐产业观察
从张杰的“未•LIVE”开始,内地乐坛将进入“大巡演时代”-新音乐产业观察

在软硬件的相得益彰之下,演唱会赢得漂亮的数据也就顺理成章了。本次张杰鸟巢演唱会票房打破鸟巢历史记录,当晚微博热搜霸榜后,微博话题、抖音热搜、兴趣部落相继傲居榜首。演唱会线上直播,腾讯视频、QQ音乐和酷狗音乐三大平台直播在线同时观看人数共超1200万,打榜人气值超过4767万。

内地乐坛将进入“大巡演时代”

在“未·LIVE”之前,张杰用一年半时间完成了“我想”全球巡演,这同样是内地乐坛难得的一次“壮举”:历时498天,途经四大洲七个国家的25座城市,总票房破亿。

尽管“巡演”在发达的欧美音乐市场已经是家常便饭,海外歌手们每年有大量的时间在巡演路上,但在内地音乐市场,“巡演”还是一个新的趋势。做过四次巡演(含“未·LIVE”)的张杰已经是内地乐坛的巡演OG之一了,不过,纵观内地市场,内地歌手们的巡演无论数量还是质量都远不能跟海外市场相提并论。

从张杰身上,我们可以看到,差距正在开始缩小。“未·LIVE”的成功也预示着内地乐坛很有可能将由此进入一个“大巡演时代”。

所谓“大巡演时代”,新音乐产业观察认为有两个基本表现,一是规模,二是体验。

规模上说,进入“大巡演时代”,举办巡演的歌手数量和巡演场次将会大量增加。在欧美市场,歌手们的巡演通常都是30-50场起步的。中小型场地一天一场,大型场地3-5天一场,司空见惯。哪怕是一些大型室外体育场的巡演,比如U2的大型体育场巡演“The Joshua Tree Tour 2017”有不少场次都是一天一场。

从张杰的“未•LIVE”开始,内地乐坛将进入“大巡演时代”-新音乐产业观察

U2和Coldplay的大型巡演不乏一天一场,海外市场的大型巡演主办已经很成熟

体验上说,像张杰这个档次的歌手,未来的巡演都只会更极致、更精美。这一点已经开始反映在不少华语歌手的巡演上了,不少歌手的演唱会都用上了最先进的技术设备。只是,对于内地歌手来说,“大型巡演”本身仍然是新鲜事物,所以体验强调也仅仅只是开始。而且,大型巡演,对于主办方要求非常高,从技术、组织到场地安排、交通食宿、人员配置甚至跟当地有关部门的联络,都有很大的压力。但是,从行业发展上看,内地市场已经具备了进入“大巡演时代”的条件。

条件1:巡演市场快速发展

近年来,巡演已经成为常态,尤其是中小型规模的巡演发展非常迅速,据道略发布的《2018中国现场音乐产业报告》数据显示,2017年演出市场场次、观众、票房涨幅分别为30%、14%、13%。其中,2017年剧场演唱会同比增长47.2%,LiveHouse增长51%。随着巡演市场的进一步发展,巡演规模会以阶梯状不断扩大,大型巡演也会越来越多,2018年,黄子韬和鹿晗等90后高流量歌手都加入了巡演的行列,张杰为代表的一线歌手巡演规模和品质进一步提升,这无疑有助于推动大型巡演市场的发展。

从张杰的“未•LIVE”开始,内地乐坛将进入“大巡演时代”-新音乐产业观察

条件2:大型巡演的经验越来越丰富

上文提到,大型巡演对主办方是一种考验,不得不承认,在这方面,国内市场仍然存在很多不足,各种问题时有发生。但是,我们也要看到,随着近年来巡演市场的发展,演出主办方的经验也越来越丰富,专业性越来越高。以张杰的“未·LIVE”巡演为例,选择的合作方是成功操盘过汪峰和陈奕迅等歌手的大型巡演的罗盘文化,对于巡演歌手来说,由经验丰富的主办方操盘是一种保障。

条件3:观众的消费能力越来越强

除了考验主办方,大型巡演也考验歌手受众的消费能力。大型巡演成本极高,而且一场演出的观众人数通常都在数万以上,如果上座率太低,无疑将会造成极大的损失。敢举办大型巡演的歌手,都是对自己歌迷的消费能力有信心的。从市场上看,随着经济的不断发展,观众的消费能力是越来越高的。以张杰为例,尽管首次在鸟巢举办演唱会,而且是新生代歌手,但座无虚席,8万观众带来的票房,保守估计在5000万以上。不只是张杰,我们从今年的一些大型巡演案例上看,票房表现也都还不错。这可以部分说明,观众的消费能力是OK的,问题在于歌手们能不能为观众提供物有所值的现场表演。

从张杰的“未•LIVE”开始,内地乐坛将进入“大巡演时代”-新音乐产业观察

条件4:交通条件越来越便利

中国高铁四通八达,很多地区都已经借由高铁的串联,形成了4-8小时的生活圈,演唱会周边城市的歌迷看演出非常便利,这无疑将有助于巡演市场扩大到更多地方。在美国,歌手或乐队每年在本国就能安排几十场巡演,同样幅员辽阔的中国潜力巨大。单是基础设施相对较好的省会城市,就还未饱和。比如今年张杰“未·LIVE”巡演的郑州站和太原站就是上一次“我想”巡演没有安排的地方。

花旗集团旗下研究团队Citi GPS日前公布了一份报告称,歌手的收入增长主要来自演唱会市场,趋势不止反映在美国市场,世界第二大音乐市场日本也一样。

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在这方面,就目前的规模看,中国巡演市场还有很大潜力可挖。从张杰的“未·LIVE”巡演上,我们已经看到了“大巡演时代”开启的趋势,很快我们可能将看到一个无比精彩的未来。

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