摘要:这五个方面决定了中国偶像工业的未来。

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“All in 偶像”是今年常见的一种提法,多个团队将此作为的目标,相应的,出现了一个词叫“偶像元年”,与今年上半年几档偶像综艺的话题大热有关。无论是“All in 偶像”还是“偶像元年”,都跟近年来大行其道的“粉丝经济”有关系,只不过,前两年可能还不太如此大张旗鼓的打偶像牌,因为,虽然有个别成功案例,但大家对于中国的偶像工业前景并不十分乐观。

事实也是如此,虽然这些年来市场上各式各样的男团女团层出不穷,但始终出不来新鹿晗新TFBOYS。

这个情况今年上半年有所好转,蔡徐坤成为公认的“流量接班人”,以《偶像练习生》和《创造101》为代表的偶像综艺节目,不但让选手们的粉丝量普遍有较大的提升,也制造了多个热门话题。

看起来,中国偶像工业似乎找到了一条路,大家为此信心倍增,无论是经纪公司还是网络平台纷纷“All in 偶像”。那么,是谁给了他们“All in 偶像”的勇气?

1.网络视频付费消费习惯已初步形成

国家广播电视总局公布的《2017年全国广播电视行业统计公报》称,2017年国内网络视听节目服务收入142.98亿元。其中,用户付费收入112.75亿元,占网络视听节目服务总收入78.86%。网络视听付费用户数达2.8亿,同比增长62.79%,付费消费习惯已初步形成。

另据据中国互联网协会发布的《中国互联网发展报告2018》称,截止2017年年底,视频网站付费会员总数超过1.7亿,预计未来仍将保持较高速度的增长趋势。

All in 偶像,谁给了他们勇气?-新音乐产业观察

所以视频平台才敢砸巨资做综艺节目。

你看,虽然一档偶像综艺,投资数以亿计,但有付费会员的“支撑”,加上品牌合作,成本回收并不太难。而且,对于视频平台来说,偶像节目在用户调动上有着天然的优势,偶像的粉丝是网上最活跃、消费力最强的群体之一,理论上说,借助粉丝的理论,一档偶像节目可以完成转化出可观的付费会员数量,更别提后续的消费拓展了。

视频平台愿意砸钱做节目,偶像经济团队当然会因此受益,而且,相比传统媒体的制作方,网络平台更懂网上的宣传套路,更有可能帮艺人圈粉,有互联网平台撑腰,偶像经济团队自然信心十足。

2.便捷的移动支付推动粉丝消费

关于这个问题,外媒曾经讨论过一次,得出的结论是,中国网络用户之所以能形成付费习惯,便捷的移动支付功不可没。(参看:除了正版化,外媒也为中国音乐崛起找了个理由

在我看来,便捷的移动支付不但推动普通用户的付费,也有助于提高粉丝的消费积极性——相对于网络支付还不太发达的年代,现在的粉丝想要在经济上支持偶像,比过去方便多了。

无论是办会员还是买数字专辑,以后以其他方式支持偶像,都前所未有的便利。

据中国互联网协会发布的《中国互联网发展报告2018》:网上支付方面,截至去年底,中国网上支付用户规模达5.31亿人,较2016年底增加5661万人,年增长率为11.9%。其中,手机支付用户规模增长迅速,达5.27亿人,较2016年底增加5783万人,年增长率为12.3%。

All in 偶像,谁给了他们勇气?-新音乐产业观察

在这个巨大的数字背后,我们可以想象,高流量的偶像,很容易在消费上达到惊人的数字,这不仅仅是粉丝愿不愿意“应援”的问题,更是粉丝有没有条件“应援”的问题。

3.流量为王,资本撑腰

去年至今,美锐、丝芭、香蕉、坤音等做偶像的团队先后融资成功,其中丝芭是C轮,估值超过50亿。

对于资本来说,偶像们最值钱的是啥?流量。

虽然存在种种争议,但我们不得不承认,在互联网时代,以数字形式表现出来的“流量”就是价值标准,资本只看数字,不看文化内涵或者社会意义,因为这些是无法衡量的。

音乐领域资本之所以还不够活跃,主要还是因为没能像共享单车或“拼多多”那样找到可以快速增量的“流量入口”。今年上半年的情况看,互联网平台“All in 偶像”,似乎找到流量的增量诀窍,毕竟,相比音乐其他领域,目前也只有“偶像”最能快速带来高流量,所以才会吸引资本关注。

All in 偶像,谁给了他们勇气?-新音乐产业观察

蔡徐坤、范丞丞、鹿晗和吴亦凡的百度指数对比:从百度的网民关注度看,在节目结束之后,蔡徐坤和范丞丞的热度并没有出现下滑,部分可以说明两人已经完成流量沉淀。

实际上,“流量”并不只是表现在“偶像”领域,在Hip-Hop和民谣领域也有很突出的表现。不得不承认,不管什么音乐类型,不管什么音乐人,在互联网时代,都无法超脱“流量”去做运营。不说别的,如果李志没点流量,他也不敢那么“花式维权”。

4.生活水平提高,粉丝的可支配收入提高

“粉丝集资”今年颇受关注。

据明星资本论的整理,《创造101》选手孟美岐的粉丝公开集资总额高达1285.2万,吴宣仪的粉丝公开集资总额也有939.2万。《创造101》所有选手的集资总额超过4000万。

All in 偶像,谁给了他们勇气?-新音乐产业观察
不只是节目集资,今年7月14日,百度EXO吧的EXO粉丝们为EXO在世界最高建筑、迪拜的哈利法塔买了一场LED声光秀,可以想象支出肯定也相当惊人。

在此不讨论集资的合理性。只想说,粉丝们有这么多钱来集资,无疑反应了中国社会发展的高度——大家生活水平提高了,有足够多的可支配收入(当然可能来自父母),所以才会有那么高的集资。

虽然说,“追星”的现象一直都存在,但不得不说,近年来,随着我国人民群众生活的提高,手里钱多了,加上支付手段越来越便捷,“追星支出”才会表现得前所未有突出。

5.人口红利

对于流行文化来说,得年轻人得天下,“偶像经济”更是如此。“偶像经济”有多大的“钱景”,取决于了中国青少年群体,而从绝对数量上看,这个群体无疑是世界上最庞大的市场。

在最近的一波“粉丝经济”浪潮中,90-95后粉丝成为核心受众。据2010年的全国人口普查数据,我国90-09年之间出生人口总和为3.3亿人,这么巨大的数字,也难怪偶像团体要All in。

而且,从中国人口出生趋势看,至少未来10年内,“偶像经济”有着一个庞大、稳定的目标人群。

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尽管2000后没有出现像1990年那样的生育高峰,但是从1999年的生育低谷回升之后,00-09年整个十年,中国人口出生维持在一个稳定的、较上一个十年相比是处于中等偏上的生育水平。00-09这一阶段的青少年人口规模并不亚于90一代,消费能力将在未来今年表现出来。

在前面提到的四个条件,加上90-09这个庞大的人口基础,未来十年将是中国偶像工业发展的关键。

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