摘要:2014年无疑是内容营销之年,但是洪水般的内容所导致的噪声将使得做到成功的内容营销门槛越来越高。因此我们将会看到有经验的音乐公司将会以小博大。

作为一个专注于某个细分领域的数字营销者而言,一个有趣的事情是你需要从不同的角度去理解你的细分领域。

在过去12个月中,我与数百个音乐公司进行了交谈,以理解那些有效,那些不幸,以及他们如何判断行业的趋势。

下面就是我认为2014年影响音乐行业数字营销的关键趋势:

1、内容营销,少即是多,关系是一切

2014年无疑是内容营销之年,但是洪水般的内容所导致的噪声将使得做到成功的内容营销门槛越来越高。因此我们将会看到有经验的音乐公司将会以小博大。

随着内容营销效果评估方法的提升,我认为内容营销的预算将会增长,在分配营销预算方面企业也将变得更加明智。

2014年英国数字媒体和音乐产业的六大趋势-新音乐产业观察

2、更多的音乐/品牌合作

2013年,品牌花在英国音乐产业上的预算为1.048亿英镑,比2011年增长6%。考虑到不断增加的音乐成功营销案例,以及越来越多关于音乐如何影响用户行为的研究,在2014年我们将会看到越来越多的品牌将会抓住与艺人联合拓展他们品牌的机遇。

3、移动&用户体验将会得到认真对待

音乐网站中目前有20%的网站访问来自移动设备。在不同的音乐流媒体平台这个比例差异甚大,但有一点是毋庸置疑的,来自手机或平板设备的访问比例正在增长。

预计移动访问比例将会增至30-35%,同时移动电子商务的转化率也会继续提高。这些因素将不得不让音乐公司认真思考他们的移动战略。

2014年英国数字媒体和音乐产业的六大趋势-新音乐产业观察

The increasing proportion of mobile (green) and tablet (orange) traffic to a typical music industry website in 2013 vs. 2012.

4、Google抓住音乐窍门之年

2014年英国数字媒体和音乐产业的六大趋势-新音乐产业观察

在违法下载音乐方面,Google面临着诸多英国政府监管压力。每月超过2500万次音乐搜索发生在Google,没有哪个音乐平台抓住了搜索流量的机会。

所以基本上,Google没能更好地满足用户的搜索诉求。最近Google正在改变,估计会试图做一些动作。

5、更多的工具,更多的质疑,更好的结果

在过去两年,音乐产业充斥着科技创业公司,这些创业公司以帮助艺人和唱片公司更好理解数据,节省时间和提高他们粉丝的忠诚度或规模为任。

由于这个领域的热门程度,围绕着这些新工具的质疑也不断增长。我认为音乐产业在整体上将变得更加智能,这些工具将为艺术家提供更有价值的工具。

6、视觉媒体将变得愈加重要

我们已经知道信息视图平均来看,是音乐行业分享率最好的内容形式。用户短暂的注意力在催生快餐内容,比如信息视图,Vine视频,更有吸引力的Tweets。

我认为用户趋势将会让越来越多的音乐公司去考虑视觉媒体在他们数字营销策略中的地位。

在艺术家角度,我认为他们会越来越多地采用诸如Instagram和Vine这样的平台以分享乐队的更新。

从科技和B2B领域,我认为信息图和基于图像的社交帖子将会继续成为主流,我认为解决方案将围绕视频和众包可视化内容展开。

注:此文虽为英国音乐行业的趋势,但199IT小编私自认为通篇下来除了第4点以外,其他几点对于国内音乐行业还是有一些启发意义的。

199it编译econsultancy

原文链接