摘要:在重构打榜生态和音乐生态的同时,“由你音乐榜”将会形成自己的一套生态体系,这套体系未来很有可能成为推动TME不断进击的新动能。

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“打歌节目”兴起,是今年中国互联网音乐市场的一大“现象”,各大平台纷纷推出或筹备自己的“打歌节目”。腾讯音乐娱乐集团推出的《由你音乐榜样》就是在这样一个背景下孕育而生的“打歌节目”。与已经推出的“打歌节目”不同,《由你音乐榜样》背后是中国最庞大的听众群以及基于这个听众群而生的音乐榜单“由你音乐榜”。这就决定了《由你音乐榜样》天生的具备了数据上的广泛性,加之“由你音乐榜”的数据来自一个较完整的音乐全生态链条,《由你音乐榜样》的上线既是这个生态的关键一环,也代表了中国打榜生态的全新升级。

先榜单后综艺,《由你音乐榜样》背后是两大生态的重构-新音乐产业观察

本文将基于《由你音乐榜样》和“由你音乐榜”,通过分析中国音乐榜单问题的根源,来分析《由你音乐榜样》的价值和前景。

先来让我们了解一下《由你音乐榜样》。

先榜单后节目,《由你音乐榜样》有三大特色

10月14日,腾讯音乐娱乐集团推出的打歌节目《由你音乐榜样》正式上线。陈硕子、ONER、伍嘉成、Hush、Mike Angelo先后登台表演,文俊辉、斯外戈和伍嘉成作为主持人给观众播报榜单(简称“报榜”)。

从节目构成中,我们可以看到,除了常规的“报榜”,《由你音乐榜样》还分成三个表演环节:新人出道、大咖回归、新歌首发。首期节目中作为新人出道的是香蕉娱乐旗下男团TANGRAM,“大咖回归”的主角是曾经为孙燕姿创作了《克卜勒》的台湾唱作歌手Hush,而我们在“新歌首发”环节里则听到Mike Angelo的《Love Battle》。

先榜单后综艺,《由你音乐榜样》背后是两大生态的重构-新音乐产业观察

表演之外,榜单的公布是另一个重点。节目中的榜单数据,除了周榜排行,也包括日榜排行和实时排行,另外,在节目过程中,观众还可以通过点赞来选出当期节目的最受欢迎表演。第一期节目的点赞冠军是ONER的《无我》。

从第一期节目,我们可以看到《由你音乐榜样》有三大特点:

1.榜单前置:《由你音乐榜样》是基于腾讯音乐娱乐集团先期推出的“由你音乐榜”的数据衍生的,在节目上线之前,“由你音乐榜”已经运营了三周,为《由你音乐榜样》奠定了数据基础。这一点非常重要,榜单是节目的“立足点”,先榜单再节目,节目立足点才稳,对于观众来说才更有说服力。

2.歌手多元化:《由你音乐榜样》第一期节目除了唱跳型歌手、组合,还有陈硕子这样的自弹自唱的民谣歌手和Hush这样的偏向独立音乐的唱作歌手,让舞台表演表现出了多元化的气质,给观众带来了不一样的作品。从这一点我们可以看出,《由你音乐榜样》并不局限于偶像领域,也希望给年轻观众多一点不同选择。

3.直播和实时互动:《由你音乐榜样》不只是一个综艺节目,而且是一个实时直播的在线综艺节目,榜单揭晓的过程中,数据仍然在发生变化。参与直播打歌的在榜艺人和歌曲,依旧可以通过直播平台获取到点赞数为榜单最终的人气指数这一项获得额外加权,从而实时影响到周日当晚揭晓的榜单最终排名。

先榜单后综艺,《由你音乐榜样》背后是两大生态的重构-新音乐产业观察

由此,节目不再只有 “结果”,而变成了一个“场景”,一个实时变化着、流动着的、具有一定不可预知性的场景,这不但大大提高了节目的可看性,更加在投票环节增强了用户的参与感,诠释“流行由你定义”,而且为日后的拓展创造了很多空间。

另外,《由你音乐榜样》别出心裁的设立了“2+X位报榜官”,第一期节目中,伍嘉成既是报榜官,也是打榜歌手,报榜官和打榜歌手都是年轻人,交流方式给人耳目一新的感觉。

先榜单后综艺,《由你音乐榜样》背后是两大生态的重构-新音乐产业观察

《由你音乐榜样》第一集的三位报榜官:文俊辉、伍嘉成、斯外戈

榜单是打歌节目的灵魂

有必要简单介绍一下所谓“打歌节目”,是国内新兴的一种音乐综艺类型。通过榜单公布、现场表演和观众互动,打造了一个试听结合的音乐推广新场景。

这个场景有三大要素:榜单、现场表演和互动(应援)。榜单是内核,表演是看点,应援是动力。其中最重要的无疑是榜单,没有榜单,节目就成了无源之水、无本之木,就失去了存在的意义。

《由你音乐榜样》之所以令人期待,除了节目本身,更重要的是它背靠着“由你音乐榜”这个基于中国最广大互联网听众群建构的音乐榜单,而且是一个覆盖包括传播、播放和消费于一体的音乐全生态链条的榜单。

先榜单后综艺,《由你音乐榜样》背后是两大生态的重构-新音乐产业观察

“由你音乐榜”是一个集合了腾讯音乐娱乐集团(Tencent Music Entertainment Group,以下简称TME)三大平台QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐大数据的榜单。在目前中国互联网音乐大环境下,“由你音乐榜”无疑是最能代表听众行为和趣味的榜单。TME目前在国内互联网音乐市场上占有超过70%的市场份额,月活跃用户高达8亿,毫无疑问可以代表中国互联网听众的主流审美。

“由你音乐榜”不但拥有最广大的用户基础,还涉及了一套科学的数据统计机制。数据来自用户的歌曲播放、收藏、缓存、分享、MV播放、数字专辑售卖等,囊括了用户行为的方方面面。其中,播放指数占比45%、传播指数占比10%、喜好度占比15%、数专销量占比10%、人气指数占比20%的权重综合排名。

榜单计分项 类别 权重占比
播放指数 音源完整播放、MV完整播放 45%
传播指数 音源分享、MV分享 10%
喜好度 收藏次数、下载次数 15%
销量指数 数专销量 10%
人气指数 官网点赞数、直播点赞数 20%

有这样一个榜单作为数据支撑,《由你音乐榜样》也就具有了扎实的生命力和前所未有的份量。更重要的是,“由你音乐榜”,还解决了中国音乐榜单长久以来存在的两大根本问题。

两大生态的重构

“打歌”并不是一个新词。“打歌”、“打榜”的说法一直都有。在中国音乐节目发展史上,榜单节目也曾经层出不穷。不过,中国音乐榜单长久以来存在两大根本性问题,一是数据来源混乱,二是传播和消费的脱节

这两大问题造成了中国音乐产业长久以来缺乏具有权威性的榜单。对比国外的重要榜单,比如美国的Billboard、英国的官方排行榜和日本的Orican,我们可以看得很清楚。

Billboard排行榜最初只是音乐杂志《Billboard》办的排行榜,但在1991年引入了尼尔森的音乐销量数据支持后,权威性日益提高,目前已经成为美国音乐市场毋庸置疑的“风向标”。英国的官方排行榜是由英国唱片协会和英国娱乐消费协会合办的排行榜,在音乐消费数据上具有官方属性的权威性。Orican则是完全基于消费量生成的榜单。

中国市场因为长久以来,缺乏一个权威的音乐消费数据支持,所以音乐榜单都是各自为战,数据不一。“由你音乐榜”的推出无疑解决了这个问题:一方面,“由你音乐榜”的数据基础足够庞大,另一方面,同时覆盖了传播和消费等音乐链条,所以就可以建立起一个相对严谨和权威的数据体系。

先榜单后综艺,《由你音乐榜样》背后是两大生态的重构-新音乐产业观察

基于这个数据体系所衍生的项目,以《由你音乐榜样》为代表,让我们看到了两大生态的重构。

1.打歌生态

所谓打歌生态,打歌是核心,打歌的本质就是音乐推广。如何能让音乐推广更加有效?在互联网时代,首先必须做到音频、视频的多媒体全态化,充分利用不同媒体形态的价值和相应的渠道。在“由你音乐榜”已经覆盖了音频播放、MV播放的情况下,综艺节目形态上线的《由你音乐榜样》无疑可以把音乐信息通过新的渠道传递给更多受众。

其次,互动是互联网的内在要求,跟传统媒体环境下用户被动接受信息不同,互联网上,只有让更多人参与进来,才能真正带动信息的传播。而这也是“由你音乐榜”和《由你音乐榜样》机制设计的重点。“由你音乐榜”上,用户通过分享等行为来参与互动,而《由你音乐榜样》则借助视频手段,包括节目中的点赞排行,来刺激用户参与互动,无疑有助于提高用户的参与度,从而带动音乐的传播。

于是,我们单从《由你音乐榜样》就可以看到一个互联网条件下的新打歌生态:音视频结合、在线播放和现场表演结合、传播消费结合,用户互动支持。

2.音乐生态

在“由你音乐榜”和《由你音乐榜样》推出之前,TME已经建立起了一个相对完整的音乐生态。但是,中国音乐仍然缺乏一套有效的新人新作孵化和推广机制。

在传统唱片业中,A&R(造星)是非常重要的一环,随着传统唱片业受到互联网冲击,华语音乐造星乏力已经是不争事实。新人缺乏展示的舞台,新作缺乏传播的空间,于是市场上的表现就是新人新作寥寥,综艺节目老歌翻唱大行其道。目前中国音乐生态中最弱的可能就是这一环,这也是“由你音乐榜”和《由你音乐榜样》想要解决的一个问题。

从《由你音乐榜样》的节目中我们可以看到,节目的“年轻态”是显而易见的。报榜官是新人,打榜歌曲是新人新作,现场表演也都是年轻人喜闻乐见的方式。更重要的是,因为“由你音乐榜”和《由你音乐榜样》覆盖了播放、传播和消费等,新人新作不但能够获得更多传播,还能获得更多消费。

先榜单后综艺,《由你音乐榜样》背后是两大生态的重构-新音乐产业观察

“由你音乐榜”为冠军安排了千万级的推广资源,覆盖线上线下

这就意味着,随着“由你音乐榜”和《由你音乐榜样》补上这一环,未来年轻人将会有更多机会在这个舞台上展示自我,也会有更多新人新作被源源不断的推向市场,整个音乐生态也会随之出现一定程度的调整和重构,从而改变中国流行音乐的面貌。

实际上,这种“重构”才刚刚开始。因为底层数据的扎实,加上目前已知场景所具备的强拓展性,“由你音乐榜”自身具备了很强的生长空间,围绕数据和内容,“由你音乐榜”可以衍生出多种多样的新项目和新玩法,从线上到线下,想象力空间极大。

这其实是“由你音乐榜”未来特别值得关注的一个方向。在重构打榜生态和音乐生态的同时,“由你音乐榜”将会形成自己的一套生态体系,这套体系未来很有可能成为推动TME不断进击的新动能。

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