摘要:毫无疑问,“NAMANANA·THEUNKNOWN”是一次非常有想象力的实验。这场实验有助于让锐意进取的张艺兴以“新人”姿态,获得更广大群体的认知。

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随着传播渠道的碎片化,“圈层化”成为一个趋势,传播越来越局限于圈子内,“圈层”的壁垒越来越高,于是“出圈”成为了不少年轻歌手的努力方向,哪怕粉丝圈层大如张艺兴,也希望自己的音乐能够得到圈外受众的认知。

那么,要如何让更多粉丝圈外的听众听到并了解自己的音乐呢?张艺兴巧妙的以一种让人意想不到的创新,创造一个特别的场景,与陌生人对话。这就是张艺兴团队在10月7日为张艺兴举办的一场特别的“生日会”:NAMANANA·THE UNKNOWN

跨圈层对话,张艺兴首创了一个新模式-新音乐产业观察

 

本文将围绕这场特别的“生日会”进行解读,分析张艺兴这一次别出心裁的“出圈”实验能给我们怎样的启示。

THEUNKNOWN,一场特别的“生日会”

今年10月7日,张艺兴27岁,而他送给自己的生日礼物,是一场别开生面的“试听会”。

近年来,在生日当天办“生日会”成为年轻歌手们的惯例,“生日会”已经成为歌手和粉丝交流的重要方式。

但张艺兴过生日,却没有办“生日会”,而是办了一场面向陌生人的新专辑试听会,而且参与者都是来自他粉丝群之外的陌生人,他们中来自社科院的研究人员,有仍在校读书的博士生,也有带娃的印尼妈妈,也有音乐创作人。

跨圈层对话,张艺兴首创了一个新模式-新音乐产业观察

这个试听会的主题叫“NAMANANA·THE UNKNOWN”。“NAMANANA”是张艺兴新专辑的名字,中文名叫“梦不落雨林”,THE UNKNOWN(未知的,陌生的,无名者)既象征了张艺兴在“梦不落雨林”中表现出来的探险精神,也代表了张艺兴在这场试听会上的身份——他将作为一个“无名者”、一个“新人”去跟陌生群体交流,就像他前不久带着“超级新人”的身份在美国“重新出道”,去闯荡美国那样一个“陌生的”市场,去挑战前所未有的“未知”。

微博拥有4000万粉丝的张艺兴,粉丝群体已经足够庞大了,但他渴望“出圈”,跟更广泛的人群交流,让更多粉丝圈外的听众知道自己,聆听他的音乐。对张艺兴来说,圈外的反应对他来说是UNKNOWN,他也决心要以一个“THE UNKNOWN”的身份去挑战、去突破。

试听会的形式非常特别:张艺兴待在一个小房间里,参与者挨个进入,先听歌,然后跟张艺兴交流感受,整个过程在房间外部的墙上投射直播,让房间外的人也能看到屋内交流的情况。

跨圈层对话,张艺兴首创了一个新模式-新音乐产业观察

之所以面向陌生人举办这样一个“试听会”,是因为张艺兴想跟大家分享的是他以“新人”姿态发行的新专辑《梦不落雨林/NAMANANA》,他希望听众不会因为太过于了解他而带有先入为主的印象,他想看到最真实最直接的反馈。所以他和他的团队创造一个相对私密的空间,让交流的双方能够更加自在和坦诚。交流的人越多,需要顾及的层面就越多,就越难谈彻心扉。

从事后的报道看,正是在这样一个特殊的场景中,张艺兴表现得格外兴奋。他津津乐道于跟每一个聆听者分享自己的创作心路和想法,毫不掩饰自己对于音乐的热爱。

这种热爱,也正是张艺兴渴望挑战、渴望超越、渴望用自己的音乐与全世界交流的内在动力。

一个没有被演戏耽误的音乐人 

2012年,张艺兴正式出道,当时他年仅20岁。过去6年来,张艺兴通过音乐、演戏和综艺节目等多元发展,积累了4000万微博粉丝,中国娱乐圈里最热门的年轻艺人之一。但他内心对于自己的定位,首先是一个音乐人,而且是一个能够独立完成创作和制作的音乐人。他甚至曾在接受媒体采访时表示,自己演戏是为了让更多人认识他,让他的音乐能够获得更多听众。

张艺兴一直没有间断过在音乐创作上的成长。从2016年的首张个人专辑《LOSE CONTROL》开始,经由第二张专辑《SHEEP》,到即将发行的《梦不落雨林/NAMANANA》,张艺兴包办了几乎所有的创作,并深入到专辑制作领域。《梦不落雨林/NAMANANA》中,张艺兴更是参与了所有歌曲的编曲和制作。

跨圈层对话,张艺兴首创了一个新模式-新音乐产业观察

从张艺兴的推特介绍可以看出他很在意自己的音乐制作人身份

《梦不落雨林/NAMANANA》是张艺兴的个人第三张专辑,22首新歌,包括中英文两个不同版本。专辑由张艺兴和Andrew Bazzi共同完成,张艺兴不但参与了所有歌曲的创作,还参与了编曲和制作。首发单曲《Give Me A Chance》就是由张艺兴独立编曲和制作的。

选择发行双语版本,是因为张艺兴尝试以这张专辑试水美国市场,而他也在9月份宣布以“新人”身份在美国出道。今年9月24日,《梦不落雨林/NAMANANA》在美国亚马逊启动预售,48小时内登上了CD销售榜首,并且先后五次售罄。而专辑中的首发单曲《Give Me A Chance》,10月5日正式发布后,在全球iTunes市场获得了不俗的成绩:进入58个市场的iTunes排行榜,16个冠军,24个TOP5,27个TOP10,34个TOP25。

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《梦不落雨林/NAMANANA》在美国亚马逊启动预售,48小时内登上了CD销售榜首

然而,我们从这张专辑中听到的不仅仅是张艺兴冲击全球市场的野心,更有他作为一个音乐创作者的“执拗”。

从参与了张艺兴生日会的听众的反馈,这张专辑总体上听来并不是一张一味迎合市场的专辑,更多的表现出了张艺兴的个人音乐风格。而在试听会上,张艺兴也介绍说,虽然美国市场目前最火的是Hip-Hop,但他在创作的过程中并没有刻意迎合这个潮流,希望更多展示自己的音乐个性。

歌曲表现出来的正是如此,相比上一张大量使用说唱的专辑《SHEEP》,这张《梦不落雨林/NAMANANA》曲风上变化很大,张艺兴在音乐创作和制作上完成了个人前所未有的超越,开始挑战更丰富、更深层次的音乐表现。

显然,张艺兴更希望海外市场认可的是一个会创作的、作品具有个人风格的张艺兴,而不是一个为了获得认可而追赶潮流的张艺兴。

三大启示,自信、方法和创新同样重要

张艺兴在试听会上表现出来的个性和自信,令人欣喜。

关于这次进军美国市场,张艺兴在试听会提到一个词Mandopop(Mandarin popular music,简称M-Pop),他希望自己能成为M-Pop的代表,把M-Pop推广到全球市场里。

M-Pop指的是华语流行音乐,主要指普通话创作的流行歌。这个词并非张艺兴发明,一直就有。新专辑中的歌曲《麻婆豆腐》可以视为张艺兴的M-Pop代表作,这首歌除了题材上很中式外,编曲里也带有鲜明的中国元素。试听会上,在与《音乐财经》记者交流时,张艺兴是这么解释的,“我是汉族人,汉族最厉害的是融合,我们国家音乐最大的特点是融合,每个人融合的方式不一样。我融合成的就是张艺兴的作品,就是M-POP。”

张艺兴的自信溢于言表。这是个人自信,也是民族自信,而两种自信的结合,让他不但能从容的跟身边的陌生人交流,更敢于把目标扩展到全球市场,他要跟全球的陌生人交流,要让世界看到中国年轻人的实力和勇气。

跨圈层对话,张艺兴首创了一个新模式-新音乐产业观察

张艺兴登上美国芝加哥的Lollapalooza音乐节舞台,成为第一个登上Lollapalooza舞台的中国歌手

自信是一方面,方法是另一方面。张艺兴这次“出圈”实验,给我们带来三大启示。

首先,不要害怕跟陌生人交流。

所谓“圈层化”,就是局限于某个圈子。如果要打破这个圈子,你必须要有跟不同阶层的陌生人交流的想法,要能放下身段跟大家坦诚对话。

交流的重要性不言而喻,每个人都有自己的圈子,也都有自己的认知局限,只有通过交流,才能彼此了解。有时候,创作者会有一些与生俱来的“高冷”,总觉得自己的创作是个人化的,听者未必能理解,于是选择放任自流。又或者,有些创作者不善于跟陌生人交流,这都构成了作品传播的障碍。

张艺兴这次在“试听会”上表现出来对交流的渴望和交流过程中的坦诚,是值得学习的。

跨圈层对话,张艺兴首创了一个新模式-新音乐产业观察

从这个细节看出,第一次这么跟陌生人交流,张艺兴还是有点紧张的

其次,要主动创造条件去跟陌生人交流。

“圈层化”的原因,跟传播渠道的碎片化有关系。因为传播渠道越来越细分、越来越个人化,信息很难在大众层面获得充分的传播,这继强化了圈层壁垒,在某种程度上加剧了认知局限。

在这样的大环境下,交流的方式就变得格外重要了。而“NAMANANA·THE UNKNOWN”试听会就是这样一次为交流而生的实验,借助场景上的巧妙构思,来帮助张艺兴和陌生人完成有效的交流。

跨圈层对话,张艺兴首创了一个新模式-新音乐产业观察

再次,创新,创新,创新

每一个圈层有自己的传播路径和传播惯性,如果想要突破圈层限制,另辟蹊径的创新是必由之路。

“NAMANANA·THE UNKNOWN”就是这样一个创新。不做“生日会”做试听会,受众从粉丝变成陌生人。传播场景和目标人群发生了根本性的变化。在试听会现场,张艺兴和听众点对点的交流,打破一切传播阻碍,拒绝任何可能出现的传播壁垒,完成零距离传播。

跨圈层对话,张艺兴首创了一个新模式-新音乐产业观察

 

毫无疑问,“NAMANANA·THEUNKNOWN”是一次非常有想象力的实验。这场实验有助于让锐意进取的张艺兴以“新人”姿态,获得更广大群体的认知。

但这一切首先还是要归功于张艺兴对于音乐的热爱和创作上的自信——因为热爱,他才想要跟更多人分享自己的作品,因为自信,他才会主动跟外界交流。我们相信这同样有助于他获得海外听众的认可。

张艺兴想得也很明白,他在试听会上是这么对《音乐财经》说的:“我希望做一些不一样的东西,作为制作人来说,我也有想要展示的东西。因为是自己制作的作品,不管怎么样的结果,都不后悔,而且我也相信这样的歌拿到国际市场上,是能够被认可的。”

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