摘要:音乐产业正在发生巨变,产业链条的调整和重组可能会持续若干年,YY直播平台的成功造星和进一步的音乐人孵化,无疑将会对此产生一定的影响。

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YY直播与网易云音乐达成合作,共同推出第二季音乐人计划:通过双平台打榜,选出优秀的主播歌手,优胜者可获得两个平台的资源支持,助力其音乐梦想的实现。经过半个多月的激烈PK,10月28日,10强名单诞生,崔阿扎、王冕、芮甜甜荣获前三甲。而在此前的26日晚,YY官方举办加票赛,崔阿扎发挥出色,5分钟内豪取350多万个礼物打赏,稳居冠军首位。

《学猫叫》揭示产业新逻辑:YY直播成音乐爆款“源生地”-新音乐产业观察

说到YY直播,不得不提今年最火的歌曲之一,《学猫叫》。这首歌不但在内地网络上表现火爆,而且还红到了海峡对岸。《学猫叫》的原唱小潘潘,是YY直播的一名主播,而《学猫叫》之所以成为“爆款”,也跟YY直播有的放矢的运作息息相关。

不只是《学猫叫》,新的流量艺人“摩登兄弟”刘宇宁也是YY一手孵化。小潘潘、摩登兄弟,不仅带来了巨大的流量,其作品品质也稳步提升,这一切,都是因为YY在稳步推进其“音乐人计划”,力图帮助直播间里的才艺主播走上更广阔的音乐道路。

与网易云音乐合作,正是音乐人计划链条上的重要一环:将YY直播上的主播作品,落地到网易云音乐平台内,以“YY音乐榜”的形式,借助专业平台和专业手段帮平台上的音乐主播完成质的飞跃。

《学猫叫》揭示产业新逻辑:YY直播成音乐爆款“源生地”-新音乐产业观察

《学猫叫》原唱小潘潘和“摩登兄弟”刘宇宁

入围“YY音乐人计划”20强的选手们都会获得YY直播的各种资源支持,YY还将与网易云音乐合作,联手打造中国音乐的未来之星。直播平台和音乐平台的深度合作,揭示了这样一个趋势:随着“直播造星体系”不断完善,直播平台正在为音乐产业建构一个新的逻辑,艺人的底层孵化将从直播素人开始,以YY为代表的直播平台正在成为音乐爆款的“源生地”。

神曲养成和新流量明星

毫无疑问,《学猫叫》是今年至今华语乐坛上最火的一首歌,这首歌不但在内地火,在台湾、日本也很火。

在内地,《学猫叫》全网上线三个月后,在抖音、美拍、快手等平台已经有超过千万用户在使用,网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐等三大音乐平台的总评论量已超过百万,在微博,话题#小潘潘学猫叫#阅读量已超过1.6亿次,讨论超4万余次。在台湾,《学猫叫》一度蝉联各大排行榜前三名,且曾连续四周KTV第一名。

《学猫叫》揭示产业新逻辑:YY直播成音乐爆款“源生地”-新音乐产业观察

对于《学猫叫》,网友们和媒体通常会冠以“抖音神曲”的名号。但其实,《学猫叫》的火爆并非“抖音神曲”四个字足以概括。《学猫叫》的原唱者是YY主播小潘潘,而通过各大媒体的报道,我们基本可以确认,《学猫叫》是一次卓有成效的主动性的“神曲养成”。从前期评估到短视频平台的利用,再到后期传统媒体的传播,YY在这个背后发挥了重要的作用。

在《学猫叫》全网爆红的同时,“摩登兄弟”主唱刘宇宁也开始进入主流视野。

《学猫叫》揭示产业新逻辑:YY直播成音乐爆款“源生地”-新音乐产业观察

“摩登兄弟”刘宇宁(中)和薛之谦、邓紫棋一起录制《金曲捞》

今年7月起,刘宇宁为电视剧《沙海》演唱了插曲《让酒》,并先后出现在《向幸福出发》(央视)、《天天向上》(湖南卫视)、《嗨!蓝朋友》(浙江卫视)和《中国音乐公告牌》(爱奇艺)等主流媒体的节目中。“摩登兄弟”微博账号的粉丝量从8月的161万暴涨到10月24日的351万,两个月涨粉将近200万。

作为YY平台上较早的素人音乐明星,“摩登兄弟”从两年前就开始获得YY直播的扶持,聘请由专业音乐人打造歌曲,强化社交账号的运营,还有针对性的对“摩登兄弟”主唱刘宇宁进行了偶像化改造和粉丝团培养,最终成功了制造了一位新流量明星——截止到10月21日,“摩登兄弟”微博账号的单条平均转发量超过30万,10月21日当天的单条微博转发量更是超过70万。

《学猫叫》揭示产业新逻辑:YY直播成音乐爆款“源生地”-新音乐产业观察

直播歌手似乎越来越快的走到大众视野,这背后,音乐人计划功不可没:YY直播针对不同类型的音乐主播提供相应的资源支持和进阶通道:1.分级别选材,量体裁衣的进行推广;2.从新媒体到主流媒体,逐级突围;3.在帮助主播巩固本平台粉丝的同时,YY直播帮助主播不断强化自身业务水平,提高包装级别和内容品质。

目前,YY直播平台上已经积累了音乐主播超过54375人,这些音乐主播中,既有“摩登兄弟”这样的草根音乐爱好者(刘宇宁在做直播前曾经是厨师),也有像《学猫叫》原唱小潘潘这样的艺术学院毕业生,最近,以曾一鸣为代表的专业音乐人也开始入驻YY,为直播平台注入更多音乐能量。

战略升级,联手网易云音乐打造音乐新物种

直播出品的音乐作品和主播们的潜力,正在越来越被业界认可。与网易云音乐合作推出“YY音乐人计划”,在网易云音乐上落地“YY音乐榜”,是YY直播扶持音乐人体系的一次战略升级:在通过好声音、好歌曲、好模式、好推广四大模块形成音乐人计划闭环的同时,为音乐主播们架设一条通向专业平台和大众视野的成长新通道,为音乐产业打造“新物种”——新平台新模式下孵化的音乐新星。

《学猫叫》揭示产业新逻辑:YY直播成音乐爆款“源生地”-新音乐产业观察

第二季的“YY音乐人计划”就吸引了大量的YY音乐主播们参与,竞争也十分激烈。短短三个月时间里,近百名音乐主播为争夺晋级席位各施所长、各显神通,终于在10月28日决出了10强。曾经亮相法国戛纳影展的主播崔阿扎排名第一,王冕、芮甜甜,摩登兄弟也进入了前十。

与传统的竞演模式不同,“YY音乐人计划”充分发挥了直播平台的特色,以“加票赛”为手段,以双平台打榜刺激用户通过礼物和关注为自己心仪的主播投票。13位参赛主播在1个多小时的直播中收到了900万个礼物,其中崔阿扎豪取350多万礼物,再次拿下冠军将50万票收归囊中。

《学猫叫》揭示产业新逻辑:YY直播成音乐爆款“源生地”-新音乐产业观察

最终入围“YY音乐人计划”的主播,将会获得YY和网易云音乐双平台的推广资源支持,三甲选手崔阿扎、王冕、芮甜甜的歌曲都已经进入网易云音乐“YY音乐榜”的前十,其中崔阿扎的《算了》和芮甜甜的《吻爱》都已经积累了超过两万评论。

产业新逻辑初现,打造音乐爆款“源生地”

 “源生地”就是诞生的地方,要理解这三个字,看《学猫叫》的原唱小潘潘和“摩登兄弟”的主播出身就知道了。

《学猫叫》揭示产业新逻辑:YY直播成音乐爆款“源生地”-新音乐产业观察

音乐产业正在发生巨变,产业链条的调整和重组可能会持续若干年,YY直播平台的成功造星和进一步的音乐人孵化,无疑将会对此产生一定的影响。

传统产业思维下,音乐内容通常由专业的音乐公司或音乐人打造,经由主流媒体的传播,最终形成爆款。同时,歌手和音乐人在正式出道之前,都会先经过专业训练,具备一定的专业素养才公开路面。

《学猫叫》和摩登兄弟的出现,改变了这一基本逻辑。《学猫叫》从直播平台诞生,经由新兴的短视频平台引爆,在网民的自发传播下,成为初级爆款,又经由音乐平台和传统媒体放大,而获得大众认知,成为顶级爆款。摩登兄弟则是先在直播平台积累粉丝,经由直播平台的孵化和培养,才逐渐具备了主流艺人素质。

《学猫叫》揭示产业新逻辑:YY直播成音乐爆款“源生地”-新音乐产业观察

在这个过程中,直播平台不再仅仅只是内容的下游,而成为音乐爆款或流量新星的“源生地”。

“YY音乐人计划”的推出无疑将会加速这个趋势,让更多YY素人主播们和他们的作品在专业指导和传播的帮助下脱颖而出,更多的《学猫叫》和摩登兄弟从YY上涌现出来,从而对音乐行业形成一种规模化的反哺,并最终让直播平台的“源生地”地位获得进一步巩固。

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