摘要:在流媒体已经成为音乐播放的根据地、社交网络已经成为音乐传播主战场的今天,音乐的“流量化”已经不可避免,基于流量逻辑的运营将是未来新人孵化的关键。

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1000万首,这是毛不易首张个人专辑《平凡的一天》创下的惊人数字。尽管去年年中,毛不易曾经以一首《消愁》红遍网络,但可能很多人都没想到,经过一年的沉淀,推出了首张个人专辑的毛不易,并没有沉没于时间的长河中,反而表现出了强大的生命力。

毛不易的千万销量背后:一个流量时代的新样板-新音乐产业观察

毛不易《平凡的一天》专辑庆功暨粉丝答谢会

这种生命力,并不仅仅体现在毛不易的作品上,同样体现在“流量”上,并因此让人刮目相看——一个民谣风格的歌手能够在这个流量偶像当道的时代脱颖而出,本身就是一件很有趣的事情。

而通过观察毛不易的案例,我们会发现,作为互联网时代的新声力量,毛不易为这个所谓的“流量时代”提供了一种新的可能性和一个新的样板。

《平凡的一天》,不平凡的数字

10月30日,毛不易在北京举办了自己的首张个人专辑《平凡的一天》的庆功答谢会,答谢会上,毛不易和线上观众一起庆祝专辑获得网易云音乐数字专辑全球销量总榜冠军的好成绩。

《平凡的一天》在网易云音乐上卖出了超过1000万首的成绩,成为该平台上销量最高的数字专辑,换算成专辑销量,则有超过41万张的好成绩,可以说是近年来内地市场上销量最高的数字处子专辑。

毛不易的千万销量背后:一个流量时代的新样板-新音乐产业观察

这个数字,无论是对于艺人、对于平台、对于中国流行音乐来说,都是不平凡的数字。

作为华语流行音乐的新兵,毛不易第一次发行个人专辑就创下了令人咋舌的销量;作为中国互联网平台孵化的新人,毛不易成为网综造星成功的第一例;而作为一个平凡的音乐创作者,毛不易以不同于唱跳偶像的方式,走出一条属于自己的新路。

而且,舆论普遍认为华语乐坛青黄不接的今天,毛不易和他所创下的“不平凡的数字”以及所代表的互联网造星模式,对于行业来说不啻为一针强心剂。

毛不易的千万销量背后:一个流量时代的新样板-新音乐产业观察

今年9月22日,毛不易举办了自己第一场个人演唱会

也许,从毛不易开始,随着互联网造星的越来越成熟,我们会看到更多新人新星从互联网平台上不断涌现,在此之前,我们先来回顾一下毛不易的出道。

一个平凡的超新星的诞生

2017年7月,毛不易因为在《明日之子》节目中演唱了自己的创作的《消愁》而一鸣惊人,并由此开启了自己的音乐事业。

毛不易的千万销量背后:一个流量时代的新样板-新音乐产业观察

毛不易获得《明日之子》第一季总冠军

不过,毛不易走红之后并没有趁着高人气尽快发片,而是经过了一年的沉淀,在李健的帮助下,精雕细琢,到2018年5月31日才发行了自己的首张个人专辑《平凡的一天》。

就像专辑名字所表现的那样,这张专辑里的歌曲在气质上跟毛不易的个人特色相得益彰:作为一个以吉他弹唱为特色、曲风偏向民谣的唱作歌手,毛不易无论长相还是特点,都没有太多新潮元素,甚至可以说他完全不具备任何可以定义为明星的条件,但就这样一个平凡的音乐人,创造出了不平凡的成绩,这一切只能用“接地气”来概括。

这种“接地气”表现在专辑《平凡的一天》里,是“熙熙攘攘的黄昏市场”,是“放着一荤一素的小方桌”,是“铁道旁老树下的几只乌鸦”,也是“幻想每天快快乐乐吃吃喝喝聊聊天的我”。

毛不易的千万销量背后:一个流量时代的新样板-新音乐产业观察

当然,还有承载这些平凡具象的平凡旋律和器乐。李健和赵兆为毛不易设计的编曲跟毛不易的气质相得益彰,恰到好处的烘托出一个平凡的却归属于芸芸众生的音乐世界。

这正因为这种接地气的“平凡”,让毛不易的创作具备了天然的跨圈层传播性,他的表达并不局限在某个族群,而是可以被获得普罗大众的共鸣,所以他这么一个平凡的年轻人才会成为超新星。

“流量时代”的新样板

流行音乐进入了“流量时代”,“流量”取代“销量”成为音乐商业价值的判断标准,而整个音乐产业链条,也在被新思维和新玩法重构,其中包括新人的孵化。

毛不易就是新模式孵化出来的超新星,在毛不易走红的背后,我们看到互联网综艺节目的兴起,看到互联网音乐平台对新星孵化的渴求,也看到爆款作品在社交网络上所具备的强大的病毒效应。

毛不易的千万销量背后:一个流量时代的新样板-新音乐产业观察

《消愁》的网络传播度惊人

这并不是要否定毛不易的个人能力和魅力,但任何爆款背后都有一定的时代背景,毛不易的横空出世也是多方合力的产物。

但是,跟近年来为大众所熟知的流量艺人不同,毛不易身上并没有其他流量艺人所表现出来的一些特质,他所表现出来的个人特质,跟大众对于小鲜肉的固有印象也格格不入。

所以说,毛不易的存在,为华语流行音乐在唱跳和偶像之外,提供了另一种可能性和一个新样板,这个样板的新,表现在两个方面。

1.  流量化的“另类偶像”

毛不易成名于一档旨在制造新偶像的综艺节目,但是,无论是跟他同期比赛的选手比还是跟社交网络上粉丝量和互动量都很高的“流量偶像”比,毛不易都是一个“另类”。

以微博为例,据新音乐产业观察的初步统计,有14位90-00后歌手的粉丝量超过千万,其中,舞曲和说唱架构的所谓“唱跳风格”的偶像型艺人占了绝大多数,粉丝量高达1138万的毛不易是其中唯一一位以民谣为主要风格的唱作歌手。

毛不易的千万销量背后:一个流量时代的新样板-新音乐产业观察

毛不易的朴实和诚恳为他圈粉无数

但对于毛不易的粉丝来说,他同样可以算是一位“偶像”,就像其他的偶像一样,毛不易的形象、作品和态度也影响着一个庞大的粉丝群,这个粉丝群所表现出来的活跃度并不亚于其他偶像。

2.  “爆款”的个人品牌化

毛不易走红的起点是从《消愁》成为网络上的爆款开始的,但观察毛不易的案例,我们会发现,尽管这些年来也曾经出现过不少“爆款”歌曲,但能够在歌曲爆红之后积累到千万级粉丝的艺人却只有毛不易一个。

也就是说,毛不易能做成现在的流量级别,并不完全是因为《消愁》的爆红,也跟他背后的团队不断的品牌建设有关系。

我们可以看到,《消愁》爆红之后,一直到专辑《平凡的一天》卖出千万首,演唱会门票即售罄,整个过程中,毛不易获得了源源不断的支持,跟游戏、影视等合作,跟商业品牌合作进行创意营销,这些都在帮助毛不易不断巩固自己的个人品牌,获得持续的曝光和形象输出,并最终积累出了巨大的粉丝量。

毛不易的千万销量背后:一个流量时代的新样板-新音乐产业观察

从毛不易为电视剧《香蜜沉沉烬如霜》演唱的主题曲《不染》的数据可以看出毛不易身上已经积累了巨大的流量

所以说,毛不易是“流量时代”的新样板:

一方面,他让“流量歌手”跳出了风格或类型上的局限,让“接地气”的作品在这个时代保留了一席之地;另一方面,他也为“爆款”如何通过运用建设个人品牌巩固和提高个人流量提供了可借鉴的范本。

在流媒体已经成为音乐播放的根据地、社交网络已经成为音乐传播主战场的今天,音乐的“流量化”已经不可避免,基于流量逻辑的运营将是未来新人孵化的关键。在这条路上,毛不易并不是终点,而仅仅只是起点,而他个人的音乐之路也才刚刚开始。

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