摘要:或许,流媒体崛起带来的音乐行业巨变才刚刚开始。

新仔

音乐产业收割机,不爱吃火锅,爱吃底料

2018年全球流行乐坛最重磅的签约来了。

“流行一姐”签约环球,为什么艺人们纷纷表示感谢?-新音乐产业观察

美国当地时间11月19日,环球音乐集团官网宣布与美国唱作歌手Taylor Swift(泰勒·斯威夫特)签下全球独家唱片约,在美国市场所属厂牌是环球音乐旗下的Republic Records(共和唱片)。

我之所以说是“最重磅”签约,当然是因为Taylor Swift不愧为当下流行乐坛的一姐。

环球音乐官宣文中也说了,Taylor Swift是唯一四张专辑首周销量破百万的艺人(而且是唯一连续四张破百万的艺人),也是第一位个人专辑两获格莱美“年度专辑”殊荣的女歌手。

另外,我补充几个数据。

Taylor Swift正在进行的“Reputation Stadium Tour”,前29站的北美地区的总票房就高达2.023亿美元,打破了她自己保持的女歌手巡演北美票房纪录。(巡演仍在继续中,一共53站,总票房保守估计将超过3亿美元,应该会超越麦当娜的The MDNA Tour成为女歌手史上第二高收入巡演,第一高的是麦当娜的Sticky & Sweet Tour,总收入4.08亿,如果不加场超越有点难度)

“流行一姐”签约环球,为什么艺人们纷纷表示感谢?-新音乐产业观察

英国地区,Taylor Swift是eBay旗下的在线票务交易平台StubHub上2018年演唱会票房最高的女艺人。

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在中国,Taylor Swift也是当之无愧的“国际一姐”。

在QQ音乐的数字专辑销售总榜上,Taylor Swift是唯一一位进入前十的非华语女歌手,而且两张专辑进入前十。

“流行一姐”签约环球,为什么艺人们纷纷表示感谢?-新音乐产业观察

在网易云音乐的数字销售榜上,Taylor Swift两张专辑累积销量排名前三。

“流行一姐”签约环球,为什么艺人们纷纷表示感谢?-新音乐产业观察

Taylor Swift的乐坛地位是毋庸置疑的,所以福布斯网站爆料,这次签约环球,Taylor Swift获得了环球方面不低于2亿美元收入的“保证”。

“流行一姐”签约环球,为什么艺人们纷纷表示感谢?-新音乐产业观察

作者是福布斯网站的高级编辑,他说文章最初是预估保证收入接近1亿,但是被线人给吐槽了,说不准确。他说另一个线人说保证收入可能高达2亿。

文章里用了guarantees(保证) to perhaps $200 million,个人理解是,环球承诺不少于2亿美元收入。

做一个参考,Adele在2016年签约索尼的时候,合同价值是9000万英镑,约1.3亿美元。(这里只是做一个参考,绝不是要拿两人来对比)

由此可见,Taylor Swift商业价值之高。

有意思的是,消息发布之后,在推特上,多位音乐人对Taylor Swift表示了感谢。

“流行一姐”签约环球,为什么艺人们纷纷表示感谢?-新音乐产业观察
“流行一姐”签约环球,为什么艺人们纷纷表示感谢?-新音乐产业观察
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为什么?

因为Taylor Swift这次签约环球音乐,不但为自己争取到了最大的利益,也为环球音乐旗下艺人争取到了更多收入。

虽然合同细节并没有披露,但是Taylor Swift在自己的Tumblr上发文提到两个“重点”。(注意下图中的红线部分)

“流行一姐”签约环球,为什么艺人们纷纷表示感谢?-新音乐产业观察

上图来自Taylor Swift的Tumblr

第一个重点(左图红线部分)是Taylor Swift获得了签约环球期间的master recordings(母带)的所有权。

音乐作品录音完成之后,要做后期处理才最终成型,母带就是完成所有后期之后的最初的音源。拥有母带,就意味着歌手可以从根本上控制自己作品的录音版权,在授权过程中具有终极决定权。

说到这,不得不提一句,欧美歌手的版权管理是比较成熟的,以Taylor Swift为例。

“流行一姐”签约环球,为什么艺人们纷纷表示感谢?-新音乐产业观察

第二个重点是作为自己合同的一部分,Taylor Swift要求环球如果卖掉手里的Spotify股份,必须无保留的跟旗下所有艺人分收入。

所以音乐人们才会感谢Taylor Swift,因为Taylor Swift不只是简单的要求,而是列入了自己的合同中,让“分收入”这件事具有了合同约束的强制性。

这件事情为什么值得音乐人们感谢呢?

原因我之前曾经聊过,主要是因为四个字,价值缺口(Value Gap)

什么是价值缺口?简单说来就是收入高速增长的互联网市场和版权人收入增长之间的不对等。

缺口主要有两个,一个是版权人(包括音乐人)认为,自己并没有因为互联网高速发展而获得足够多的回报;另一个是艺人们认为,唱片公司的流媒体收入高速增长,但他们并没有得到相应的回报。

“流行一姐”签约环球,为什么艺人们纷纷表示感谢?-新音乐产业观察

从上图中可以看出,过去十年来,环球音乐的主要收入来源已经从实体转移到了流媒体。

而且流媒体增长的趋势仍然在继续。

“流行一姐”签约环球,为什么艺人们纷纷表示感谢?-新音乐产业观察

2018年前9个月,环球音乐集团总收入达到41.23亿欧元(约47亿美元,326亿人民币),同比增长了9.1%,其中流媒体收入增幅达到35.8%,与此同时,下载减少了24.5%,实体销售减少16.3%。

流媒体收入成为唱片公司的支柱已经是板上钉钉的事情,而且流媒体崛起已是势不可挡。

根据全球最大会计师事务所普华永道的预测,到2022年,全球音乐流媒体收入将会以18%的年复合增长率快速增长,收入将远远甩开实体和下载。

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只是,在全产业体系下的流媒体收入大幅增长的同时,艺人们却普遍认为自己的收入增长不成长比。

有一种观点认为,在流媒体和唱片公司之间存在不公平的分配。

比如音乐分析团队MIDiA做过一个研究,在美国和英国,平均一张专辑的流媒体收入只有0.21美元,其中厂牌拿走0.17美元,而艺人只分到0.03美元。

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另外纽约时报也曾经做过一个比较。

“流行一姐”签约环球,为什么艺人们纷纷表示感谢?-新音乐产业观察

大厂牌的艺人虽然获得的听众群会比较大,但收入分配也是最小。

当然,大厂牌艺人虽然分配比例少,但收入基数大,而独立厂牌和独立音乐人虽然分的比例高,但数额少。不过在欧美,有一种观点认为这里面有不公平分配,所以存在“价值缺口”。

 

Taylor Swift跟本文提到的两个缺口都发生过“关系”。

针对第一个“缺口”(科技公司和版权人之间的矛盾),2014年底到2015年中,Taylor Swift先是宣布“退出”Spotify(歌曲下架),然后又要求Apple Music必须把免费试用期内的收入也分给艺人们。(当时苹果公司曾想在Apple Music前3个月免费试用期不支付版权费)

这一次,Taylor Swift则针对第二个“缺口”(唱片公司和艺人之间的矛盾),提出自己的要求。

那么,为什么Taylor Swift会要求环球给艺人们分收入呢?

这就要说回到2015年的索尼和Spotify合同的泄露事件。

“流行一姐”签约环球,为什么艺人们纷纷表示感谢?-新音乐产业观察

泄露事件发生后,外界发现,唱片公司和流媒体平台之间的收入构成有很大的弹性,纷纷对此提出质疑。

“流行一姐”签约环球,为什么艺人们纷纷表示感谢?-新音乐产业观察

比如RollingOut网站就提出一个问题(上图):唱片公司从流媒体获得的收入有多少能分到艺人并不清楚,一些艺人可以分到较多的流媒体收入,一些艺人却仍然按照CD时代的合同所签的比例只能分到他们所应分得流媒体收入的15-20%。

而且,“三巨头”都持有Spotify的股份,媒体称Spotify上市最大的赢家是大公司而非艺人。

“流行一姐”签约环球,为什么艺人们纷纷表示感谢?-新音乐产业观察

这就是为什么后来“三巨头”(环球、索尼和华纳)纷纷分表态等Spotify上市后要所享受的股票收益分给旗下合作厂牌和艺人的原因。

实际上,在Spotify上市后,华纳音乐已经卖掉了自己所持有的所有Spotify股份,并把所获收益(1.26亿美元)分给了合作厂牌和艺人,据说是无保留的。

而索尼音乐也卖掉了自己手中的一半Spotify股份,把钱分给了合作厂牌和旗下艺人。外媒说有艺人分到100万美元。

目前只有环球还没有卖掉自己手里的Spotify股份(约占5%,价值约8亿美元),所以Taylor Swift才会在合同中要求环球跟旗下所有艺人分享股票收益。

对于艺人来说,Taylor Swift这次签约,除了直接好处(分收益)之外,还帮他们拓展了未来的谈判空间,看到了争取更大权益的希望。

虽然,Taylor Swift毕竟是“流行一姐”,她手里的谈判筹码可以说是目前行业里最高的,并不是谁都有条件复制她的签约模式,但肯定会有更多头部艺人向她学习,由此带动行业的变革。

这次签约的最大输家无疑是Taylor Swift的前唱片公司“大机器唱片”(Big Machine),随着Taylor Swift离开之后,“大机器唱片”的创始人Scott Borchetta对于继续经营厂牌已经意兴阑珊,《综艺》称他近来正在四处兜售公司。

有意思的是,环球音乐看起来也逃不了被卖的命运,外媒称环球音乐集团的母公司维旺迪(Vivendi)已经决定在2019年底之前卖掉环球音乐一半的股份。

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外媒说,潜在买家包括Liberty Media(SiriusXM和Live Nation的股东)、Spotify、AT&T和腾讯。

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很难想象,如果是Spotify或腾讯这样的科技公司收购了环球音乐一半的股份,会给音乐行业带来如何深远的影响。

或许,流媒体崛起带来的音乐行业巨变才刚刚开始。

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