摘要:随着网易云音乐电音生态整体架构的完善,“DI电音”电台上线可以是从内容端让整个生态更加完整,也为生态价值的进一步挖掘提供了内容基础。

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“白天养猪,晚上打碟”。丁磊有了一个新的身份,DJ D!NG。2018年11月25日凌晨,DJ 丁磊在上海顶级夜店TAXX献上了自己的DJ处子秀,以此庆祝网易云音乐新上线的“DI电音”电台。

丁磊打碟,”DI电音”上线网易云音乐,优质内容助推中国电音专业化-新音乐产业观察

DI电音是全球最佳电音网络电台DI.FM和网易云音乐合作的电台,在DI电音上,用户可以全天候收听超90种不同风格的电音作品,可以说,这是国内目前品类最全的在线电音广播。为什么“DI电音”电台上线会让丁磊如此重视?“DI电音”电台在网易云音乐上线意味着什么?本文将尝试对此进行分析。

因为对于国内用户相对陌生,首先有必要先来介绍一下“DI电音”电台和DI.FM。

“全球最佳网络电台”

DI.FM,英文全称叫Digitally Imported,由AriShohat创办于1999年,是一个完全由电音迷创办并在电音迷们的义务运营下成长起来的互联网电音电台,因此在海外的电音听众里备受推崇。

丁磊打碟,”DI电音”上线网易云音乐,优质内容助推中国电音专业化-新音乐产业观察

创办20年来,DI.FM已经成为全球电音领域最大的互联网电台之一,从2010年开始,DI.FM连续五年被国际舞曲音乐奖(International Dance Music Awards,简称IDMA)提名为“全球最佳电台”(Best Global Radio),其中2010年获得了IDMA“全球最佳电台”奖项,2014年,DI.FM又被IDMA评为“最佳音乐APP”。

2017年,DI.FM与Spotify和Pandora等一起被Tech TricksClub网站评入“七个最好的免费在线听歌网站”,而且是唯一一个专门为电音听众提供服务的网站。

DI.FM之所以受到海外电音听众的欢迎,除了因为它天生的电音基因,也因为它是一个提供免费在线播放音乐服务的平台,任何用户都可以在DI.FM网站上点播不同电音类型的频道。

网络电台跟流媒体服务的区别在于只能播放,不能选歌。比如,如果你在网易云音乐的“DI电音”上选择了“科技舞曲”(Techno)频道,就只能跟着频道设定好的歌曲顺序播放,但是因为DI.FM选曲的质量比较高,所以深受电音听众的喜爱。

可能是“中国最全的在线电音电台”

11月25日凌晨,网易CEO丁磊化身“DJ D!NG”,亲自上场打碟,庆祝“DI电音”电台上线,配合音乐节奏,大屏幕上还不断闪现DI.FM的字样。这是丁磊第一次以DJ身份公开表演,由此可见他对于这次合作的重视。

丁磊打碟,”DI电音”上线网易云音乐,优质内容助推中国电音专业化-新音乐产业观察

对于正在电音领域发力的网易云音乐来说,跟DI.FM的合作也确实值得重视。从网易云音乐的“DI电音”电台界面上,我们可以看到,DI.FM的超过90个按照不同电音曲风搭建的电音频道悉数上线,其中包括“科技舞曲”(Techno)、“浩室舞曲”(House)、“出神舞曲”(Trance)、“沙发”(Lounge)等主要类型,每个类型下还有数十种子类型。点击进入后,即可一键收听90多种不同风格电音作品,而且24小时不间断。

这可能是目前国内几个主要音乐APP上分类最全、最专业的在线电音电台,无论对于电音迷还是有意入门的听众来说,都不啻为一大福音:通过“DI电音”电台提供的不同类型的作品,既可以满足不同类型听众需要,也可以帮助对电音感兴趣的听众直观感受不同电音曲风的魅力。

丁磊打碟,”DI电音”上线网易云音乐,优质内容助推中国电音专业化-新音乐产业观察

关于中国的电音市场,新音乐产业观察已经多次分析过。中国电音市场的崛起已经是不争事实,而且,新观曾经做过的调查,90后,尤其是95后开始,电音的接受度越来越高。电音所具有的热情、活力和正能量,是符合广大年轻听众需要的。

对于网易云音乐来说,“DI电音”电台的上线,意味着建成了一个优质的电音内容库,无论对于旨在深化电音生态建设的网易云音乐,还是对于中国电音市场来说,都是重要一步。

“DI电音”电台的价值

丁磊亲自打碟站台,表明一个态度:网易云音乐将会进一步深耕中国电音市场。

实际上,网易云音乐近年以来一直在强化电音市场的布局,已经初步建成了国内最大的电音迷群落,成为电音爱好者的“乐土”——据《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》,在中国电音爱好者在线音乐平台TGI(目标群体指数)中,网易云音乐TGI居首,达到122.2,网易云音乐的电音爱好者占比明显高于行业平均水平。

丁磊打碟,”DI电音”上线网易云音乐,优质内容助推中国电音专业化-新音乐产业观察

The Chainsmokers和DJ Snake等国外电音/舞曲领域的明星已入驻网易云音乐

不仅如此,网易云音乐还主动扮演了“市场引领者”的角色,借助平台的力量为电音文化创造更多机会,比如制作两张《E能量》原创合辑,就先后向听众引荐了冷炫枕、徐梦圆、Panta.Q、Terry Zhong、R7CKY,Sihan ,TANG唐,LeeAlive等本土电音制作人。

“DI电音”电台的上线,对于网易云音乐电音生态布局的价值是毋庸置疑的,这种价值,新音乐产业观察认为主要体现在两个方面。

1.内容价值:推动中国电音内容体系化和专业化

音乐是一个内容产业,对于音乐市场来说,内容和相应的传播始终是市场的基础。没有扎实的内容根基,很难想象市场或生态可以获得健康良性的发展。

在“DI电音”电台之前,中国电音市场在内容传播上长期处于散兵游勇的状态,虽然网易云音乐已经成为电音迷们的聚集地,但电音内容仍未形成体系,更多靠KOL或用户歌单来支撑。

而“DI电音”电台上线,意味着网易云音乐开始以“正规军”的姿态来建构专业电音内容体系,国外优质资源的支持下,提高中国电音市场的专业和审美。

丁磊打碟,”DI电音”上线网易云音乐,优质内容助推中国电音专业化-新音乐产业观察

2.生态价值:让网易云音乐的电音生态更加完整

经过几年的发展,网易云音乐已经建立起了一个相对较完整的电音生态。网易云音乐已经成为中国最大的电音迷聚集地,而随着网易所属的电音品牌“放刺FEVER”上线,双方也可以在内容、体验、场景等方面相互协同。

话说回来,跟任何音乐生态一样,电音生态也高度依赖内容。而且,电音内容是具有高附着性的内容,电音的特性决定了它可以跟各种产品、品牌和场景结合,但结合的基础又必须是优质内容——因为电音的受众是相对高端的消费者,对于内容和场景的结合有较高的要求。

在这个生态中,优质内容的价值就表现得比较明显。随着网易云音乐电音生态整体架构的完善,“DI电音”电台上线可以是从内容端让整个生态更加完整,也为生态价值的进一步挖掘提供了内容基础。

另外,作为跟海外资源的又一次深度对接,网易云音乐在海外电音市场的品牌认知度也会越来越高,在借助海外资源推动中国本土电音市场发展的同时,网易云音乐未来有望成为中国电音市场面向海外的重要出口。

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