摘要:互联网已成为新星的“源生地”?

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无论你喜不喜欢,我们都进入了一个“流量时代”,借助互联网对于传播渠道的改造,艺人和互联网平台之间的关系,粉丝和艺人之间的关系,正在发生微妙的变化,这种变化在2018年表现得格外明显,新势力破局而出,于是就有了NINE PERCENT,一支带有“互联网基因”、背负破局重任的年轻组合。

破局,NINE PERCENT的2018-新音乐产业观察

华语娱乐圈并不乏成功的男子演唱组合,但翻阅华语流行音乐史,我们会发现,平均每十年才会有一个成功案例出现。从小虎队到飞轮海再到TFBOYS,莫不如此。

这也成为业内对近年来涌现的组合潮心存质疑的原因。在TFBOYS大火之后、NINE PERCENT出道之前,内地市场曾经有过一阵组合潮,但资本热并没有从机能上改变市场的供求关系,相对组合层出不穷的韩国市场,华语音乐市场似乎仍然没有形成不断推陈出新的气候,一将功成万骨枯的阴影仍然笼罩在行业上空。

生于互联网

互联网发展到今天,正在深刻影响着每个人的生活,不过,蔡徐坤、陈立农、范丞丞、黄明昊(Justin)、林彦俊、朱正廷、王子异、小鬼(王琳凯)、尤长靖九位年轻人可能感受会更加深刻一点。

互联网对“娱乐圈”的影响早已开始,并越发迅速。2018年4月6日,由上述9位年轻人组成的男子演唱组合NINE PERCENT在通过多年训练、层层考核、全民制作人选拔后,正式出道,旋即在互联网上刮起了一股旋风,从节目中延伸出来的“C位出道”等词的讨论铺天盖地而来,不仅让这样的互联网词汇“出圈”,让更多的人熟知,更是让“C位出道”成为百度搜索的2018年度十大流行语之一。一个月前,NINE PERCENT的首张专辑在粉丝的千呼万唤下终于推出,但事实上,推出专辑时这个年轻的组合不过刚刚出道7个月,在互联网背景下,他们已经很“慢”了。

破局,NINE PERCENT的2018-新音乐产业观察

2018年11月20日,NINE PERCENT首张专辑《TO THE NINES》正式发行

从NINE PERCENT开始,今年有数十个数得上名字的组合顺势推出。和过去的艺人、组合不同,在互联网基因下产出的组合普遍年轻化。这样的组合,更能快速的通过网络和粉丝们产生共鸣,粉丝们可以在偶像的社交媒体下留言,偶像会看到,会有反馈,这拉近了粉丝和偶像的距离,更增加了粉丝和偶像之间的共鸣,粉丝真的成了“制作人”。

同样的,在这样的基因下,爱豆对于粉丝的影响力更为增强。NINE PERCENT组合的队长蔡徐坤,14日去海南参加脱贫攻坚战,大力推荐当地的海鸭蛋等特产,在此影响下,当地海鸭蛋迅速售罄。NINE PERCENT的成员们都身先士卒的参与到公益事业中,以榜样的力量带领粉丝们一起支持包括公益医疗援助、环境保护和动物保护等多个公益项目。除了这样公开的活动,整个团体9人的粉丝均有自发的组织公益活动,在各种活动中献出自己的一份力量。

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蔡徐坤在海南参加脱贫攻坚战

从出道开始,几位成员的行程均曝光在网友面前,出道后的LA集训、见面会巡演,每一场活动舞台,每一个点点滴滴的进步,都在网友的监督之下。9%这个数字背后,不仅仅是这九个人,公司的运营培养,更是几千万粉丝们的灼灼期待,这是互联网基因带来的关注,更是责任。

漂亮的成绩单

对于NINE PERCENT来说,正式出道之后,挑战才真正开始。各种数据都告诉我们,综艺节目有着自己的生命周期,影响力再大也经不住时间的流逝,传播效应通常在节目结束后半个月内快速衰退。

破局,NINE PERCENT的2018-新音乐产业观察

NINE PERCENT为《红秀GRAZIA》杂志拍摄的时尚大片

但这一传播法则却在NINE PERCENT身上失效了。对于NINE PERCENT来说,节目的结束仅仅只是开始。随后的七个月里,NINE PERCENT登上了《快乐大本营》、《奔跑吧》等国民度极高的综艺,高冷的时尚杂志也对成员们敞开怀抱,年轻的面孔陆续登上杂志封面,对代言人实力要求严苛的品牌方也纷纷伸出橄榄枝。

除了大量的代言和杂志封面,成员们也陆续发布了自己的音乐作品。队长蔡徐坤发行了自己的个人EP,成绩斐然;陈立农《我是你的》、范丞丞《I'M HERE》、Justin《Hard Road》、林彦俊《YOU》、朱正廷《The Winter Light》、小鬼《good night》、王子异《AMH》、尤长靖《傲红尘》等作品均取得了很好的成绩。

与此同时,运营团队爱豆世纪为NINE PERCENT成员们的成长提供了大量的支持,通过海外集训从整体上提高个人的演艺素养,通过全国巡演来为成员们打磨舞台经验,通过上架个人音乐单曲,提高成员们在展业领域的技能,并充分和成员沟通,根据个人兴趣和自身闪光点提供时尚、综艺等不同的发展渠道。这样的培养方式更像是对于传统艺人的培养,稳扎稳打,缓慢但扎实的成长。

破局,NINE PERCENT的2018-新音乐产业观察

NINE PERCENT在美国洛杉矶集训时的合影

多方面合力的结果,让NINE PERCENT最终交出了一份漂亮的成绩单。

2018年11月20日,NINE PERCENT的首张专辑《TO THE NINES》正式发行。《TO THE NINES》发行当天的发布会直播,创下了将近1600万的观看纪录,数字专辑在TME三大平台的总销量已经近90万,销售总金额近1800万。专辑中的歌曲在全国三百家电台联盟播放,三周内收获20个总榜榜首。而NINEPERCENT也在日前举办的第十二届音乐盛典咪咕汇上,以累计票数52727.75万票,斩获最佳人气组合奖。

破局背后

如本文开头所述,中国的组合市场长期存在明显的人才断层,孵化时间长、组合成材率低等,成为市场的老大难问题。

NINE PERCENT的出现打破了这一局面。作为中国娱乐史上第一支由互联网平台孵化出来的流行组合,不到半年时间,NINE PERCENT成员就在不同层面上成为了舆论讨论的焦点,而惊人的流量表现,则以势不可挡的姿态推动了娱乐圈的“更新换代”。

破局,NINE PERCENT的2018-新音乐产业观察

舆论管这叫“洗牌”。

相对于表面数据,这种变化带有“颠覆性”的时代新逻辑,更值得我们关注。基于这些新逻辑,从NINE PERCENT身上,我们已经看到一些发展轨迹。

1.互联网已成为新星的“源生地”

NINE PERCENT的粉丝从哪里来?起点是互联网平台对于节目和选手们的精准定位。相比传统媒体,互联网平台可以更有效的击穿目标受众群,让“人”和目标受众之间建立更密切的勾连,为个人的粉丝沉淀创造了条件。

传统模式下,艺人通常都会打磨成型才会介绍给受众,艺人从出道到获得受众认可,周期是漫长的,渠道是割裂的,但在互联网模式下,艺人的个性和魅力都被迅速放大,快速建立个人身份,并直达目标受众群,让艺人和粉丝有机会共同成长。

破局,NINE PERCENT的2018-新音乐产业观察

选手们排练时的表现对于网友们来也是一大看点

这一点在NINE PERCENT身上,表现得非常明显。节目方通过内容包装、传播渠道和粉丝池的建构,为成员们提供了一个良好的平台,随着节目的不断深入,艺人们的“身份”越来越鲜明,被观众“辨识”出来的机会也越来越大。

和十三年前李宇春等超级女声出道的方式不同,在《偶像练习生》节目期间,节目组通过系列短视频及即时在线互动传播等手段,通过爱奇艺泡泡等视频平台泡泡板块等粉丝活动线上落地部分加深粉丝与爱豆的直接沟通,利用互联网传播的连锁反应,打破屏幕壁垒,在三个月的节目周期内,零时差推广选手动态,让网友也像是跟随他们一起经历了一次从零到一的成长。这是互联网赋予这个时代的新的特性。

2.艺人和粉丝的共同成长

对于艺人来说,互联网只是“入口”和“通路”,网络综艺节目再火爆,传播度也有生命周期。通常节目在完结一个月内,影响力就会急速下降。而NINE PERCENT能够在出道七个月来实现粉丝量的快速增长,除了团队运营,个人成长也很重要。

而且,这种成长,不是单向的,是双向的,是艺人和粉丝的同步成长。在现有的网络条件下,“成长”是实时发生的,艺人和粉丝之间的互动是每天同步进行的,这就让艺人成长成为了粉丝生活的一部分,让粉丝觉得自己也是偶像成长的推动力。

破局,NINE PERCENT的2018-新音乐产业观察

以NINE PERCENT队长蔡徐坤为例,他不但参与创作并制作了个人EP,还亲自拍摄并剪辑了MV,蔡徐坤每一次舞台表演,也都让粉丝们叹为观止。蔡徐坤对于音乐和舞台热爱感染了大家,粉丝们看到他如此努力去成长去进步,心理上也会有更强烈的愿望要让他获得更多关注及支持。

这种心理投射所产生的粘性,可能要比传统新人培养更强。在过去,粉丝粉爱豆,可能是因为看到的爱豆是完美无缺的,有可能是因为我从你身上看大一种成长的渴望,我帮你实现你的梦想的同时也是一种自我完善的过程,以及希望通过你去帮我实现我没法完成的梦想。而现在,更多的是因为在这样的过程中,互联网让这种心理共振变得更同步、更深刻,也更简单方便。随之带来的新的亟需突破的局面:出圈。

NINE PERCENT新专辑中有一首歌叫《创新者》,而从2018年的表现看,NINE PERCENT九子可以说是行业里“创新者”的代表。他们的成功破局,为中国娱乐圈注入了新的活力,也带来了一个新的样本,尽管他们很快就要面临竞争压力——《青春有你》就要来了,新一波的选手们正蓄势待发,准备新一轮的破局。然而在这样的互联网环境下,NINE PERCENT的成功是不可复制的,所以后辈的表现如何,还需要拭目以待。

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