摘要:音乐人将享受到更便利、更专业的一站式服务。

新研室

新音乐产业观察研究室,深入研究音乐产业

“众创时代”并不是一个新鲜的话题,但音乐的“众创时代”其实刚刚开始。这么说并不是因为独立创作和制作刚刚成为趋势,而是因为行业还没有为“众创时代”的音乐内容生产者们做好准备,大量的原创音乐人仍然举步维艰。

中国传媒大学的《音乐人生存现况与版权认知状况调查》显示,收入偏低、缺乏推广和侵权成为困扰横亘在音乐人面前的“三座大山”。在创作工具日新月异的同时,这“三座大山”的存在,让音乐人新作不断的同时“生存质量”却没有获得明显改善。这就为以腾讯音乐人为代表的原创音乐平台大施拳脚提供了空间。而实际上,从2017年正式上线以来,我们看到腾讯音乐人一直在努力为原创音乐人们创造种种条件,想方设法地为个体内容生产者提高“生存质量”。

腾讯音乐人推出的“原力计划”就是其中之一,通过“原力计划”,已经有超过1600首原创作品获得听众和业内人士的鉴赏,经过层层选拔,最终有20组音乐人脱颖而出,进入“原力释放营”接受顶级配置的专业培训,随后进行全国巡演。

“入口”已经就绪,原创音乐人的机会来了-新音乐产业观察

原力计划20强

年底这些原创音乐人跟胡彦斌、谭维维、朴树、黄龄、艾热、王以太等知名歌手一起站到“原力音乐节”的舞台上接受观众的检阅,这不仅仅是腾讯音乐娱乐集团上市后的第一场大型线下活动,同时也是一个新的开始:随着腾讯音乐人开放平台2.0上线,一套为提高原创音乐人生存质量而生的服务体系随之升级,音乐人将享受到更便利、更专业的一站式服务。

这无疑是原创音乐人的好机会。

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不只是一场汇报演出

应该如何去扶持原创音乐人?这是需要行业思考的问题。因为,关于原创音乐人的生存状态,已经是老生常谈了。其中存在一个结构性的问题,音乐人的市场发展长期处于低水平的状态,各种扶持也只是基于音乐人基本保障去设计的,到头来只能维持市场的低水平竞争,很难去带动市场跳出既定的轨道。

随着近年来音乐市场好转,音乐平台实力增强,也开始尝试给原创音乐市场注入“升维思维”——提高竞争维度,扩大竞争格局,升级竞争能力,让竞争变得更加“刺激”。也只有大家跳出低水平竞争,才有可能整体上提高市场水平。

腾讯音乐人2018年推出的“原力计划”就是这样的思路。首先,在竞演环节注入创新思维,打造了国内首创的“沉浸式STUDIO CONCERT”;其次,盘活国内外资源,不但邀请了胡彦斌、谭维维和Justin Gray三位国内外知名音乐人作为导师,并邀请了大量不同领域的专业人士来给选手进行全方位的专业化指导,帮助选手们从根本上提高业务水平,总冠军莉莉童远赴美国录制单曲;再次,以最高水平的策划和制作为原创音乐人安排全国巡演和音乐节,提供最专业的舞台,输出专业现场理念。

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原力计划导师胡彦斌在“沉浸式Studio Concert”

这三条线是一脉相承的,并最终在12月15日于深圳举办的“原力音乐节”现场获得了集中展示:舞台上,导师胡彦斌和谭维维以及莉莉童、宋黛霆、赵政豪等“原力计划”20强选手先后登台表演;硬件上,“原力音乐节”不但配备了国内少有的、顶尖演唱会级别的K2音响,为原创音乐人们打造了一个顶级的舞台,而且每个参演的音乐人都有自己专属的乐器和设备;体验上,“原力音乐节”还把STUDIO CONCERT体验带到了现场,现场观众戴上耳机可以更深度沉浸到现场的音乐里。

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原力音乐节独创的“无声舞台”

“原力音乐节”不只是“原力计划”选手的成绩展示,也是一次原创音乐盛宴。朴树、黄龄、艾热、王以太等知名歌手先后登场,为观众们献上了精彩表演,据媒体报道,朴树的《平凡之路》和《那些花儿》则不出所料地引发了全场大合唱。

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朴树

显然,腾讯音乐人并没有仅仅把“原力音乐节”视为一次项目阅兵,而是着眼于打造一个面向整个原创音乐圈的大平台。

而且,平台的“入口”已经准备好了。

 新的“入口”,新的起点

经过了早年的音乐节井喷,又经过近年来相对平稳的发展,音乐节已经成为现场音乐领域最重要的消费场景之一。不过,从今年“原力音乐节”的情况看,互联网公司介入这个市场,正在带来一些新的活力。比如一些创新体验(除了STUDIO CONCERT,“原力音乐节”现场还安排了“子弹时间”3D摄影体验),又比如帮音乐节扩充潜在的“音乐人库”。

后者对于原创音乐市场的推动会有比较明显的效果。尽管中国音乐节数量维持在一定水平,但真正能上音乐节的新乐队并不算多,以至于我们至今仍然可以看到有观众抱怨音乐节舞台上来来回回还是那些人。而今年在原力音乐节上登台表演的20强选手,可能很多人都是第一次在如此高规格的音乐节上表演。

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原力计划亚军宋黛霆与黄龄同台合唱

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原力计划20强:MLK麋鹿王国

这就是腾讯音乐人的“入口”价值的体现之一。从2017年上线以来,这个价值正在不断得到体现。大量音乐人入驻,原创榜单的推出,“月亮沙龙”的行业技能分享、“不凡现场”的线下演出支持,到“原力计划”和“原力音乐节”,一系列扶持项目背后,既是腾讯音乐娱乐集团旗下六大平台(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing)的综合实力体现,也是中国原创音乐内在活力的象征——借助腾讯音乐人开放平台,我们可以明显感受到原创音乐人的活跃度。

现在的问题是,尽管当合适的“入口”出现,中国的原创音乐人们会用自己的方式来自证活力,但如果不能有效解决本文开头提到的收入偏低、缺乏推广和侵权这三大问题,音乐人的“活力”会因为生存质量低下而受到抑制并逐步消退。这是中国原创音乐市场近年来的真实写照。这些年来,那么多音乐人平台先后上线,但并没有从根本上解决问题。

腾讯音乐人的解决方案是:升级“腾讯音乐人开放平台”为原创音乐人提供全产业链服务,倾力扶持其全方位发展,构建良好原创音乐生态环境。

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最近,“腾讯音乐人开放平台”2.0版本全新上线,通过原有平台的升级,为原创音乐人提供更便捷和更全面的服务与支持。

“便捷”体现在两个方面,一方面,“腾讯音乐人开放平台2.0版本”支持线上签约,同时,不仅通过全新一站式管理后台,提供更多便捷的作品管理方式和全面深入的数据分析;还为音乐人提供专业的作品著作权保护和版权法律援助。

“全面”也表现在两个方面,一方面,“腾讯音乐人开放平台2.0版本”全面升级了既有的“原力计划、不凡现场、原创榜单、月亮沙龙”四大板块,并通过新增加的“音乐人指数”,让人、作品、用户和资源有效整合到一起;另一方面,“腾讯音乐人开放平台2.0版本”致力于通过整合腾讯集团泛娱乐产业链,与游戏、影视、综艺、动漫等多个领域的IP跨界深度合作,为音乐人创造更全面的发展空间。

“线上推广,线下联动”,这是腾讯音乐人为了给音乐人的作品制造更大声量而遵循的基本思路。“原力音乐节”的举办和“腾讯音乐人开放平台2.0版本”的上线,就是这一思路落实的成果。市场的改变不是一朝一夕的事情,尤其是在互联网上,“众创”是否能实现“众收”,还需要一定的时间检验。但对于原创音乐人来说,互联网至少可以提供越来越便利的条件和工具,如今,“入口”已经准备就绪,接下来,就看大家的表演了。

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